TCL 电子 ( 1070.HK ) 日前发布数据称，2024 年全球电视出货量同比增长 14.8%，达到 2,900 万台，创下新纪录。第四季度全球出货量同比增加 19.3%、环比提升 20.0%，延续了全年的高增长态势。

在全球电视市场存量竞争加剧的背景下，TCL 电子仍能保持出货量快速攀升，与其紧抓大屏与高端需求密切相关。2024 年大尺寸机型仍呈现双位数增长。65 吋及以上 TCL 电视全球出货量同比增长 21.3%，出货量占比同比提升 1.4 个百分点至 26.0%;75 吋及以上 TCL 电视全球出货量同比上涨 39.8%，出货量占比同比提升 2.4 个百分点至 13.2%。此外，TCL 电视全球出货平均尺寸同比提升 1.3 吋，达到 52.4 吋。

在高端显示领域，TCL 量子点电视和 Mini LED 电视在 2024 年分别实现同比增长 69.5% 和 194.5%。公司还与 Google 深化合作，将在海外旗舰机型中搭载 Google AI 大模型 Gemini，通过分析和匹配用户偏好，为不同家庭成员推荐更为个性化的节目内容。

据悉，TCL 电子持续加大对高端显示、AI 智能技术的研发投入，并在 CES 2025 展会上展示了最新的屏显成果。其中，面向北美市场推出的 X11K QD-Mini LED 电视有 " 画质天花板 " 之称 ; 同时亮相的 TCL Ai Me 则是全球首款分体式智能家居陪伴机器人，具备多模态交互、智能移动与人机情感沟通能力，通过学习和适应家庭成员习惯，能实现家居设备智能化控制与拍摄记录。

TCL 电子在营销方面的投入为全年销量增长提供强大动力。借助体育大年 ( 如欧洲杯、奥运会 ) 等全球赛事契机，2024 年国际市场出货量同比增长 17.6%。在欧洲市场，由于渠道渗透率提升，全年出货量同比增长 33.8%，在法国、波兰、瑞典的零售份额均跻身第二。北美市场方面，TCL 电子通过与美国国家橄榄球联盟 ( NFL ) 的合作等本地化营销方式，进一步增强品牌竞争力，并持续优化渠道与产品结构，推动 2024 年北美出货量同比增长 6.4%，在美国零售量市占率位居前二。而在新兴市场，2024 年 TCL 电视出货量同比增长 12.7%，第四季度同比增幅更达到 32.8%。其中，拉美市场和中东非市场分别实现 17.6% 和 39.6% 的同比增长 ; 在澳洲、菲律宾、缅甸、巴基斯坦等地的零售量继续占据第一。

除了积极突破海外市场，国内市场也是 TCL 电子重点布局的区域。通过 "TCL+ 雷鸟 " 双品牌战略，TCL 电视在国内市场实现出货量同比增长 5.8%，其中雷鸟品牌的深受年轻消费群体青睐，全年出货量同比激增 38.5%。

中信建投指出，第四季度国内受益国补刺激销量稳增，而海外市场受益渠道拓展，欧洲及新兴市场表现优异，与此同时，大尺寸和 Mini LED 电视的大幅增长，有望推动电视业务利润率提升，其看好公司未来增长前景。同时，中信建投也给出 TCL 电子 2024-2026 年的归母净利润预测为 14.12/17.6/21.84 亿港元，对应 EPS 为 0.56/0.70/0.87 港元，维持 " 买入 " 评级。