苹果在中国的智能手机市场份额正面临严峻挑战。据相关数据显示，与上一年度相比，苹果 2024 年在中国市场的智能手机出货量下降了 17%，总量降至约 4290 万部，市场份额排名滑落至第三位。这一变化与华为形成鲜明对比，华为在同一时期的出货量增长了 37%，总量达到约 4600 万部，成功超越苹果。

报道分析称，苹果在中国市场的战略正遭遇多重困境。一方面，尽管苹果整体营收有所增长，但大中华区的营收占比却从 25% 下降至 17%，显示出中国市场增长动力的减弱。另一方面，苹果在新兴市场的开拓上并未达到预期效果，同时其 iPhone 产品的高单价也在一定程度上影响了销量。

值得注意的是，苹果 CEO 库克在 2024 年多次访问中国，试图通过洽谈生成式 AI 服务等方式来应对市场挑战。然而，由于中国尚未批准海外企业开展生成式 AI 业务，苹果自身的 AI 服务无法在中国市场提供，这进一步加剧了其在中国市场的困境。

为了应对市场压力，苹果在新年之际罕见地在官网对最新款 iPhone 16 系列进行了降价促销，最高降价幅度达到 500 元。然而，这一举措能否有效提振中国市场销量，尚待观察。

此外，报道还指出，当前全球智能手机技术的竞争主战场已经转移至中国。中国企业在新技术和潮流的推出上表现出强大的活力，产品开发周期短，市场响应速度快。这进一步增加了苹果等海外企业在中国市场竞争的难度。