最近互联网的瓜田真的是一天比一天热闹!不过今天文章的主角呢,还是大家熟悉无比的麻六记。
今天小雷在微博热搜上瞅见,麻六记一天的销售额超 250 万。啥?在 " 封号 " 事件之后,大部分吃瓜群众都觉得靠流量做起来的麻六记很快就会走下坡路。没想到人家压根没受影响?
图源:微博截图
来来来,小雷跟大家一起好好唠唠。
这事儿呀,还得从那场沸沸扬扬的 " 封号事件 " 说起。2 月 8 日,抖音突然发布了一则公告," 张兰・俏生活 "、" 汪小菲 " 等账号因为利用逝者恶意炒作营销,推荐不实视频。并且屡次违规炒作,就这么水灵灵地被无限期封禁了。
这消息一出来,网友们瞬间炸开了锅,毕竟张兰和汪小菲,都是近几年来的话题人物。可以说,麻六记在很大程度上,也是靠着他们两的热度打开市场。没了 " 流量担当 ",麻六记咋办?还有人去吃吗?
谁能想到,麻六记走了一条不寻常的路。
2 月 10 日,超 25 家麻六记线下门店开启了直播。在北京、广州、西安、青岛等城市,麻六记门店员工都变身主播,在空余时间带货酸辣粉、萝卜干等自家商品。
图源:抖音截图
以 " 济南恒隆麻六记 " 直播间为例,人数在线峰值超过 2 万,点赞量超过 1660 万。经理 " 小井 " 原来对直播一窍不通,刚开始直播时,面对镜头还有些手足无措,他一边感谢网友,一边现学直播技巧,还不忘在直播间隙擦擦餐桌。
张兰直播,很多网友都非常抵触。可是打工人们直播,网友们的态度还是比较友善的。毕竟他们也只是普通员工,没必要把对张兰、汪小菲的不满情绪发泄在普通人身上,所以很多人在线下店的直播间刷屏 " 加油 "、" 正能量 "。
从线下门店的营业情况来看,似乎并没有受到太大舆论影响。不少消费者表示 " 吃瓜归吃瓜,吃饭归吃饭 ",麻六记的美食该吃还得吃。
2 月 10 日下午,抖音集团李亮发微博回应了麻六记门店直播一事。他表示抖音欢迎像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式,倡导商家通过店铺直播与消费者沟通。
对此,网友们都挺支持的。不少网友觉得麻六记作为一个品牌,在市场上还是有着不错的口碑。不然也不能在各个城市开这么多分店。
但对于消费者而言,带货可以,大家更想看现在麻六记的这种店播。因为大众进了你的直播间,大部分都是想来买产品的,而不是听八卦的。
张兰和汪小菲的账号被封,谁看都觉得,对于麻六记来说,这是一场大危机。没曾想这 " 危机 " 成了线下门店直播的 " 契机 "。甚至因为直播,麻六记又火了一次。然而,能否维持住热度?不好说。在没有 IP 流量加持的情况下,如何持续吸引消费者?只能看他们后续如何运作咯 ~
小雷已经搬好小板凳,等着继续吃瓜!
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