今日元宵，首个 " 非遗 " 春节即将落下帷幕。春节期间，多元精彩的中国年味图景在微博平台展开。汇集盛况，微博发布《微博 2025 春节热度报告》（以下简称 " 报告 "），全景式呈现蛇年春节的消费动向与文化新貌。

报告显示：近三亿微博网友参与除夕及春晚互动，王菲独唱是最热讨论春晚节目；春节期间，2800 条热搜汇聚，4656 万用户网友获得福运红包，年味话题阅读量突破 102 亿。466 万人评选十大年味，抢红包、包饺子、看春晚位居前三。其中，00 后群体偏爱美甲、美发等新潮年俗，80 后热衷看春晚、包饺子等传统项目。城市年味中，北京与广东一南一北，位居前列，吉林延边、河南洛阳、云南腾冲等新兴城市热度激增，展现别样魅力。景区出游方面，大理洱海、杭州西湖、上海迪士尼度假区跻身景区 TOP3。值得关注的是，35.6% 的家庭选择发放 100-200 元压岁钱，凸显出理性务实的过年新风尚。

三亿用户除夕汇聚微博，抢红包成心选年味活动

报告显示，2025 年蛇年春节，除夕及春晚期间微博活动用户达 2.97 亿，全站互动超 3.1 亿次。4656 万用户除夕赢得福运红包，全国年味相关话题阅读量破 102 亿。年味活动丰富，哪些是微博网友的最热心选？报告显示，抢红包、包饺子、看春晚分列三甲，选择率均超过六成。传统年俗做美甲、搓大澡、穿新衣、备年货等紧随其后，贴春联、走亲戚等传统项目同样人气不减，展现出新老年俗交融的繁盛景象。

热搜数据方面，春节相关话题超 2800 条，" 春晚 "" 红包 "" 大年初一票房排名 " 话题均上榜热搜第一。春晚与年味话题总是吸睛无数，而由《哪吒之魔童闹海》领衔的春节档电影，亦引发全国观影浪潮。此外，传统年俗热度不减，英歌舞、烟花、拜年等词相继登榜前列。

为了迎接首个 " 非遗 " 春节，微博与人民日报联合推出的 " 蛇年第一条微博 " 特别策划吸引 57 万网友积极参与，赶在零点发出蛇年里的第一条微博。900 万网友线上参与拜年送祝福活动，共同解锁惊喜卡片，收获热闹喜庆的线上年味氛围。

庆祝佳节，各地特色年味活动丰富。西安大唐不夜城以其璀璨夜景和盛世繁华惊艳出镜，网友 @江米条 生动记录下春节期间，西安张灯结彩的城市盛况。潮汕英歌舞等非遗表演持续出圈，成为春节文化新兴亮点。在河南新年家宴等家庭团圆场景中，@叫我王爷好了 等大 V 备战年夜饭，加热浓浓的年味温情。

微博的热闹过节氛围，有全国超百家官媒联动发力。@人民日报、@中国国家地理 等权威媒体全方位展示各地特色年俗。哈尔滨工程大学、香港中文大学（深圳）、西安科技大学等全国 50 余所高校分享了独特的校园新年氛围，为龙年春节增添浓墨重彩的一笔。

品牌传播层面，各地特色品牌也在借势营销，巧妙融入地方年味特色。@敦尔佳 邀请网友体验黑龙江冰雪年味，@双汇甄选 以 " 每口肉，都有家的温暖 " 打动人心，@张亮麻辣烫 用 " 一碗麻辣香，浓浓中国味 " 传递东北情怀，@HAKI 哈气 安利戴上耳机逛大湾区花市的出街玩法。从 " 森山铁皮枫斗 " 到 " 詹记 1955"，各地品牌都将特色地方文化注入春节庆典。

上万明星大 V 分享家乡生活，洱海西湖景区今年最火

蛇年热闹，大家都去哪玩儿？数据显示，京广两地位居城市年味话题高热度 TOP10 地域前二。从北京模式口大街张灯结彩，到广东甘坑客家小镇的传统年俗，再到山东烟台 " 人人人人人 " 的热闹人潮，大江南北风味不同，但旨趣相似。

今年，多个 " 小而美 " 的城市异军突起，掀起别样的年味热潮。吉林延边登顶小城市热度增幅 TOP5，河南洛阳、云南腾冲等紧随其后。@来一味灵丹妙药 生动记录延边朝鲜族美食体验，@总是起不来 - 带领网友探寻福建泉州浓厚的游神氛围，以 " 中国春节的发源地 " 为题，介绍阆中古城处处年味的动人场景。

难得长假，旅游景点在春节假期再现汹涌人潮。大理洱海、杭州西湖、上海迪士尼度假区分列景区热度 TOP3。从北京故宫博物院到厦门鼓浪屿，为了安利家乡美景，全国超百家地方文旅大 V 在微博纷纷发力，与超 1.1 万名明星、运动员、领域大 V 一起，晒出家乡春节生活。

例如，吉林演员 @张予曦 介绍吉林冰雪中的烟火气，@中国吉林网，@悠游吉林 跟进转发，重庆演员 @敖瑞鹏 回忆雾都的万家灯火，也吸引 @重庆文旅，@上游新闻 转发推广。

《秧歌 Bot》成春晚最热节目，《哪吒之魔童闯海》席卷热搜 800+

借助 " 我家过年必做大事 "H5 活动，报告发现，新老世代的年味偏好有鲜明特色：00 后群体倾向于 " 美甲 "" 美发 "" 穿新衣 " 等展现个性的过年方式，而 80 后则更看重 " 看春晚 "" 包饺子 "" 备年货 " 等传统年俗。最受讨论的春晚节目方面，王菲献唱《世界赠予我的》惊艳众人，词条 " 爆 " 火。机器人舞蹈《秧歌 Bot》及沈腾马丽等人的小品《金龟婿》也迎来广泛传播。

年味加鲜，各地年夜菜谱也精彩纷呈。云南 @滇西小哥 分享孔雀宴制作全过程，潮汕地区的 " 九道菜 " 承载新年美好祝愿，河南 @谬让清 感叹枣花馍是过年不可或缺的记忆，山西网友 @财 - 肉肉 分享长治和太原一带的扣肉传统。

回顾电影市场，《哪吒之魔童闯海》《唐探 1900》《射雕英雄传：侠之大者》等六部春节档电影均有不俗表现，百亿级票房神片《哪吒之魔童闯海》席卷热搜 800 余条，成就 " 史上最热春节档 "。

春节期间，微博还是网友们各抒己见、商讨过节方式的核心平台。例如，针对压岁钱的全民调查显示，35.6% 的家庭金额一般在 100-200 元之间，另有 37.5% 的网友认为红包在 50 元 -200 元区间最适合，体现出新时代过年文化既讲究传承，也更趋理性务实。

声势浩大的蛇年新春，在微博平台绘就了一幅融汇传统与新意、南北互动、老少共贺的精彩画卷。微博，已然成为全球华人新年记忆的精神家园，以及非遗文化绵延传承的重要载体。在微博写下依依不舍的春节告别，我们憧憬着来年的相见。