这个春节档，你是否也曾纠结过，为哪部电影贡献票房？

从片单一眼看过去，堪称是国产电影 IP 的神仙打架，有《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）、《唐探 1900》、《蛟龙行动》等待再续前作票房神话，有主打东方文化特色的《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》，更有被誉为 " 名作之壁 " 的《熊出没：重启未来》在后虎视眈眈。

最终，数据说话，《哪吒 2》以 " 一飞冲天 " 的姿态，成为当之无愧的最大赢家。

不仅在豆瓣平台斩获8.5的超高口碑，票房更是一路高歌猛进，成为中国影史首部票房突破120 亿的电影。

这和电影自身的过硬质量密不可分——超4000 人耗时五年半精心打磨，打造了一场蔚为壮观的视听盛宴。

短短10 秒的穿心咒画面，团队耗时 1 年完成。

220 万片龙鳞，每一片都有着不同的反光和纹理。

2 亿个仙妖角色，上演终极大战 ...

这离不开《哪吒 2》对 IP 精髓的准确把握。从情节上来看，是将穿心咒作为对 " 剔肉削骨 " 的全新演绎；从内核上来看，则是对哪吒叛逆精神进行了符合时代情绪的改编，追求自我价值、勇于逆天改命的价值传达，吸引着大家走进电影院反复观看。

所以说，众多哪吒 IP 的忠实粉丝都表示 " 看爽了！"

而如果你同时是《王者荣耀》的忠实玩家，观看《哪吒 2》则将收获双倍快乐。

申正道的招式让人一秒联想司空震的大招 " 以雷霆击碎黑暗 "，鹿童射箭和开狂暴的后羿毫无分别，不少人对此直呼 " 双厨狂喜 "。

也因此，当《王者荣耀》的卤蛋菜姬现身影院各处、并承包观众的映前广告时，就让人们觉得毫无违和感。

1、卤蛋菜姬进影院——王者 IP 的萌力新延伸

注意看！在这支 " 文明观影 " 短片中，出现了两个熟悉的王者荣耀角色——

兰陵王总爱针对的射手鲁班七号（卤蛋）

为队友疯狂回血的 " 奶妈 " 蔡文姬（菜姬）

两人兴致冲冲地步入影厅，正准备观影。

可没想到，卤蛋突然对着银幕就是一通乱拍。

对于此等不文明行为，菜姬果断上前制止。

卤蛋很听话，立马收手了。

在第二段场景中，后排观众则是把座椅当成了沙袋。

当菜姬手中的爆米花，在一次次 " 拳打脚踢 " 中被撞飞，那画面简直就是每个被踢座椅受害者的真实写照。

最绝的是她满怀委屈的小表情，根本就是游戏里 " 奶不到队友生气 .gif" 的升级版。

这支时长 30 秒的公益短片，由王者荣耀和万达影城联手推出，旨在倡导大众文明观影，更好地维护公共秩序。

屏摄与乱踢靠背，是观影不文明行为的重灾区，很多用户对此深有共鸣，纷纷表示 " 小王就是我的电影院嘴替 "。在 " 影院审判家实力担当 " 之外，卤蛋和菜姬也凭借萌萌哒的外表、生动可爱的表情为自己吸引了众多粉丝。

有人大赞卤蛋是电影脸，天生适合大银幕。

有人则认为菜姬宝宝简直太可爱了。

很快，微博上该短片的播放量就突破了 160 万。生动形象的情景演绎，也让很多人自发从不同的角度解读短片，在小红书上衍生出众多二创内容。

有人调侃片中的卤蛋与菜姬互动，就是自己和女朋友去看电影的真实写照，配上画面感极强的文字发帖，引来用户在评论区积极玩梗。

事实上，卤蛋与菜姬这波成功圈粉并非偶然，因为王者荣耀官方早就开始围绕这两个角色进行大量产出，比如今年年初，就上线了卤蛋与菜姬表情包第一弹——

在当时，就吸引了不少人为卤蛋菜姬打 call，配上搞笑文案做出让人看完会心一笑的表情包。

目前，卤蛋与菜姬在微博上已获得超 1200 万阅读量，后续有望在游戏、娱乐等多领域持续拓展影响力。

可以说，这次的公益短片，不仅是王者荣耀在 IP 拓展上又一次探索，更凝聚着它将游戏特性与人文表达融入现实生活的野心。

如果回看来时路，会发现小王这一切有迹可循：2017 年赵云 " 引擎之心 " 皮肤首日卖出 1.5 亿，瞬间让市场意识到：游戏角色的人格化能撬动惊人的商业价值。

但真正的转折点，则是 2019 年敦煌飞天皮肤上线——当玩家在游戏里临摹壁画，杨玉环的琵琶声与莫高窟的风铃共鸣时，王者 IP 完成了一次从商品到文化媒介的蜕变。 

2、从峡谷到现实，王者 IP 的多元赋能方法论

你以为王者 IP 只局限于游戏圈？

但实际上，它早已通过广泛联动、跨越多圈层的方式，实现了 IP 建构的多样性和全面升级。

首先，最容易引爆市场的，自然是与各大 IP 的皮肤联动。

比如，近期的《冰雪奇缘》联动。

《名侦探柯南》联动，都让不少用户大呼 " 双厨狂喜 "" 童年回忆必须支持 "。

其次，相比起 " 简单粗暴 " 的皮肤联名，王者 IP 在内容衍生上同样玩得很 " 花 "。

当《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》赋予 " 十步杀一人 " 的李白以浪漫底色与普世情感，当弈星动画 CG《万物之道》用围棋对弈解构权谋与天道，大众开始意识到国产游戏原来可以通过这种形式，完成拓展文化边界的使命。

另外，王者荣耀还在其他媒介和形式上不断拓展，玩转得游刃有余。

比如，音乐剧《摘星辰》巡演全国、虚拟男团无限王者团重启焕生、" 定制谷子 " 火遍全网……这些大胆创新的探索不仅拓展了 IP 的多元形态，也触及到了更广泛的娱乐用户的兴趣喜好。

最后，王者荣耀在探索公益的道路上同样不遗余力，为社会做出了宝贵贡献。

2017 年，王者荣耀推出" 长城保护计划 "。

在该计划中，王者荣耀团队不仅认捐了千里长城的修复工程，同时呼吁大家参与长城保护。

此外，游戏还推出了 " 长城守卫军 " 百里守约等英雄，与玩家共同守护这份千年的文化遗产。

2022 年打造" 滕王阁数字文旅计划 "，以王者荣耀的数字 IP 优势，赋能当地文旅。

2024 年推出助农活动" 开麦了 "，通过领养田地、干农活等形式探索助农实践的多种可能性；

再到如今的卤蛋菜姬公益短片，本质上都是在做同一件事——将正向的价值观传达给用户。

这些尝试看似分散，实则遵循着精准的渗透逻辑：用游戏化的符号解构严肃议题，让说教变成彩蛋，把文化融入日常。 

站在 2025 年回望，王者 IP 的探索之路像极了它自己游戏里的打野英雄：早期埋头发育快速游走形成优势（整合商业资源），中期带线推塔破圈层（突破文化壁垒），如今已开始掌控风暴龙王（创造社会价值）。

而这种进化，绝不是简单的商业版图扩张，而是重新定义了数字时代 IP 的生命形态——它既可以是年轻人手机里的娱乐伴侣，也可以是现实世界的文化翻译官。

因此，当我们在影院被卤蛋菜姬逗笑时，在游戏里为角色热血沸腾时，在皮肤特效里发现非遗密码时——这些瞬间堆叠出的，正是数字时代的新共识：真正的顶流 IP 从不需要刻意说教，它把文明礼貌融入萌趣的动画短片，把文化自信编进李白的剑招中，更将文化传承藏在不经意的游戏细节里。

或许在未来，当我们的孩子与升级成全息投影版的卤蛋菜姬亲密互动，当我们已乐于在生活中看到这个温暖 IP 传递出更多生命力的时候，才会真正理解：游戏 IP 早已突破刻板印象，成为大众日常生活的组成细节之一，且正在用最细微的方式承担着传承文化、传播文明的责任。