在竞争激烈的家居行业 ," 年轻化 " 已然成为众多传统品牌亟待攻克的重要课题。2024 年 8 月 , 成立 17 年的林氏家居再度发力 , 在品牌年轻化定位的征程上迈出了坚实步伐 , 其一系列策略和行动引发了行业高度关注。

时尚战略布局 , 与明星携手共拓新篇

2024 年 8 月 14 日 , 林氏家居举办了 2024 LINSY 年度战略新品发布会 , 正式官宣了新一年的时尚战略规划 , 并推出全新偏爱系列产品。值得一提的是 , 品牌代言人王一博亲临现场 , 亲身体验产品。同一月 , 林氏家居官宣与王一博继续携手 , 开启合作的第三个年头 ," 偏爱 " 延续。

自 2022 年林氏木业更名为林氏家居 , 品牌便踏上了深度升级的道路 , 坚定不移地朝着时尚年轻化方向持续发力。无论是代言人的选择、系列营销内容的策划 , 还是多元产品所传达出的生活理念 , 都像是品牌伸向年轻群体的情感触角 , 旨在与年轻人建立更为紧密的情感连接。

在这之中 , 王一博的加入无疑为林氏家居注入了强劲活力。作为顶流男星 , 王一博绝不仅仅是强大的流量象征 , 他的个人属性与林氏家居的受众群体及品牌理念有着奇妙的契合。从受众层面来看 , 王一博的粉丝主要为年轻群体 , 这与林氏家居 25 - 39 岁新青年的核心定位高度一致。而从代言人角色而言 , 王一博为林氏家居和年轻消费者搭建起了沟通的桥梁。他对街舞、摩托赛车、滑板等运动所展现出的强烈偏好和独特态度 , 恰好与林氏家居的 " 偏爱 " 理念相互呼应。借助王一博在年轻群体中的鲜明风格和广泛影响力 , 品牌能够更有效地吸引市场目光 , 将品牌价值深入渗透到目标用户群体之中。

创新广告片 , 巧妙预热年度发布会

林氏家居在 8 月份的代言人广告片及发布会布局细节 , 充分展现了其对自身品牌 DNA 的深度思考。以 8 月的重头戏—— 2024 LINSY 年度战略新品发布会为例 , 整个活动筹备如同大片制作 , 节奏紧凑 , 从前期预热到正式举办 , 再到后期持续扩散影响 , 各个环节环环相扣。

本次年度发布会定在 8 月 14 日举行 , 而品牌早在 8 月 5 日就开始精心预热 , 上线了与王一博合作的三周年广告片《放手一搏》。传统品牌广告片往往存在内容扁平、与观众有距离感以及信息传递不清晰等问题 , 而《放手一搏》大胆创新 , 突破了传统广告片几十秒的时长限制 , 以连更 6 集的新颖形式递进呈现。

在这 6 集广告片中 , 林氏家居以王一博为主线串联起整个剧情 , 巧妙地将产品功能卖点融入其中 , 同时为接下来的年度发布会提前预告 , 实现了一举三得的效果。广告片直接取材于林氏家居发布会前 10 天 " 焦头烂额 " 的真实工作场景 , 王一博作为体验官深入发布会筹备的各个环节。通过他与幕后工作人员的交流互动 , 将产品体验、使用场景与发布会后台巧妙融合。观众仿佛置身其中 , 跟随王一博的体验过程 , 在不知不觉中对新产品燃起强烈的好奇。广告片省去了生硬转场和冗长铺垫 , 自然流畅地成为发布会的 " 精彩预告 ", 让粉丝们如同追剧一般充满期待 , 为几天后的发布会积攒了充足的热度。

发布会精彩呈现 , 深度传递品牌理念

到了 8 月 14 日的 2024 LINSY 年度战略新品发布会现场 , 代言人王一博惊喜现身 , 成为全场焦点。他亲自体验偏爱系列产品的多种功能 , 其中林氏家居灵动岛沙发尤为引人注目。这款沙发能够通过扶手、座包、头枕进行多角度、多方式组合 , 如名字一样灵动多变。王一博与主持人在现场的精彩互动 , 为粉丝们开启了一场沉浸式的 " 偏爱 " 生活想象之旅。

在发布会上 , 品牌借助王一博巧妙传达了 " 偏爱这一款 " 的年度主题。王一博现场分享道 , 好的家具除了具备优良品质和精美设计之外 , 更重要的是能够帮助用户在家中探索全新的生活方式 , 让身体感到舒适 , 心情变得愉悦。这也正是本次发布会推出的偏爱系列新品的核心设计理念。

对于林氏家居来说 , 仅仅依靠高人气的代言人并不能确保消费者真正理解和接受品牌主张。品牌需要深入了解自身优势 , 并选择恰当的表达方式 , 才能让品牌信息更有效地传递给目标受众。林氏家居先通过与代言人合作的独特广告片 , 将品牌理念逐渐渗透到用户心中 , 再借助发布会以及天猫、京东、抖音等线上平台和线下门店的同步直播进行持续推广 , 进一步拉近了与年轻消费者的距离。

林氏家居在 2024 年 8 月的一系列年轻化举措 , 为传统品牌在年轻化转型中提供了极具借鉴意义的成功范例。未来 , 林氏家居有望凭借其创新的营销策略和对年轻群体需求的精准把握 , 在市场竞争中脱颖而出 , 持续书写品牌发展的新篇章。