文 / 瑞财经 许淑敏

这几天，关于民营企业家座谈会的话题，网上讨论不休。

关注度颇高的话题是，没有参会的民营企业家，谁最失落？网友提及多名企业家的名字，而百度 CEO 李彦宏，当属其一。

曾经共同创造 BAT 时代的三巨头，腾讯联合创始人马化腾、阿里巴巴创始人马云均出席了此次会议，唯有李彦宏掉了队。

李彦宏，正忙着准备 2024 财年业绩公布事宜。

2 月 18 日，百度公布 2024 年第四季度及全年财报，李彦宏在财报电话会上回应各方问题。

正如财报所言，2024 年是百度从以互联网为中心向人工智能为引领转型的关键一年。回顾这一年，百度的业绩仍有待提升。

从财报上看，2024 年，百度总收入为 1331 亿元，同比减少 1%。这是近五年百度营收下滑幅度最大的一年。尽管 2020 年、2022 年，百度总营收分别同比下滑了 0.32%、0.66%，但均未超过 1%。

2024 年，归属百度的净利润为 238 亿元，同比增长 16.96%。但相较于 2023 年度高达 168.75% 的增幅，确实有些差距。

百度总收入下滑、归属净利润增幅放缓，但销售成本却有所上涨。2024 年，百度销售成本为 661 亿元，同比增加 2%，主要是由于流量获取成本、带宽成本及服务器机架费增加，部分被人员相关费用及内容成本减少所抵销。

财报的焦点，依然还是在百度非在线营销的发展，尤其是云智能、云驾驶等业务的表现。

百度的 " 现金牛 " 业务，依然还是在线营销收入，占据百度近七成收入，但该等业务收入呈现下滑趋势。该部分业务包括百度新搜索、百度文库、百度电商、文小言等产品。

百度着重提及非在线营收的增长，但该部分业务营收贡献度还不够高。

数据显示，2024 年，百度核心收入为 1047 亿元，同比增长 1%。在线营销收入为 730 亿元，同比减少 3%，及非在线营销收入为 317 亿元，同比增长 12%，主要由智能云业务带动。

根据透露，2024 年第四季度，智能云业务收入同比增长加快至 26%。

百度财报特别强调了，2024 年 12 月文心系列模型处理的日均 API 调用量达到 16.5 亿次，其中外部 API 调用量环比增长 178%。2024 年 12 月，百度文库 AI 功能的月活跃用户达到 9400 万，同比增长 216%，环比增长 83%。

错过移动互联网时代发展机遇的百度，不能再次错失人工智能时代发展的先机。

只是，面前仍是重重挑战。

无论是百度智能驾驶，还是云智能业务，都逃不掉 " 起个大早赶个晚集 " 的说法。

像是自动驾驶领域，百度早于八年前开始布局，算是国内起步最早、投入最大的企业之一。但百度自动驾驶业务商业化落地进程较慢，直到去年无人驾驶品牌 " 萝卜快跑 " 才开始大规模投放。

2024 年第四季度，百度的自动驾驶服务萝卜快跑提供的自动驾驶订单为超过 1.1 百万单，同比增长 36%。

李彦宏表示，2025 年是萝卜快跑重要的扩张之年，将寻求合作，包括移动服务运营商，出租车公司，第三方车队运营方等。

而云智能业务增长背后，亦是百度耗时多年的投入。在 AI 赛道，百度早于 2023 年便推出文心一言大模型，是上市公司中第一个推出类 ChatGPT 应用的企业，文心一言也一度被赋予厚望。

随着 DeepSeek 横空出现，对于 AI 大模型竞争格局形成了一定的影响。低训练成本、应用接口定价下降，大大降低了 AI 大模型的应用门槛‌。

在 AI 领域，百度既面临着字节跳动、阿里巴巴、腾讯、科大讯飞等巨头的竞争压力，还有着 DeepSeek、Kimi 等强劲的竞争对手。

百度也开始转变策略了。2 月 13 日，百度宣布，文心一言将于 4 月 1 日起全面免费，所有 PC 端和 APP 端用户均可体验文心系列最新模型，另外，文心一言上线深度搜索功能，该功能也将于 4 月 1 日起免费开放使用。

在此之前，李彦宏对于开源模型的看法是 " 在激烈的商业环境中，想要让业务效率高于同行、成本低于同行，商业化的闭源模型是最能打的。"

面对 DeepSeek 的冲击，李彦宏对开源、闭源模型有了新的看法。在电话会议上，他说，开源的决策源自对技术领先地位的坚定信心，开源将进一步促进文心大模型的广泛应用，并在更多场景中扩大其影响力。

他强调，文心大模型 4.5 将是百度有史以来最强大的大模型。

在 2025 年，百度仍将继续深化 AI 转型，特别是在搜索产品的领域。李彦宏提及，" 我们将持续向 AI 投入，以确保处于这一技术趋势的前沿。"

这些年来，百度在智能云、智能驾驶等领域投入不少资金。

数据披露，2022 年、2023 年，百度研发费用支出分别为 233 亿元、242 亿元，占总营收的比例均在 20% 左右。步入 2024 年，百度的研发费用有所下滑，仅为 221 亿元，同比减少 9%，主要是由于人员相关费用减少。

在迪拜世界政府峰会上，李彦宏发声称，创新的本质是降低成本、提升生产力，但为了开发出更智能的模型，仍然需要大量的计算资源。

百度的现金流状况，能否支撑百度抢占 AI 赛道，亦成为市场关注的焦点。

截至 2024 年 12 月 31 日，百度现金、现金等价物、受限制资金及短期投资为 1391 亿元，及现金、现金等价物、受限制资金及短期投资（不包括爱奇艺）为 1347 亿元（184.5 亿美元）。

2024 年，百度自由现金流为 131 亿元，较 2023 年度的 254.25 亿元减少了 123 亿元。

具体到第四季度，百度自由现金流为 2300 万元，自由现金流（不包括爱奇艺）为 -4.76 亿元（负 65 百万美元），已经步入负现金流的状态。