作者｜五月

不知道大家有没有注意到，今年的春节有点不太一样。哪点不一样呢？今年的春节带上「非遗」二字。2024 年 12 月 4 日，「春节」正式列入人类非物质文化遗产代表作名录，2025 年的春晚也成为了「非遗」的集中展示舞台，仅开场视觉秀《迎福》在短短 1 分钟内就展示了打铁花、剪纸等 16 种非遗技艺。这也让 1 号突然意识到，近些年，「非遗」成为了一个潮酷的词汇。在短视频平台上有关「非遗」的 00 后博主数量、话题讨论量以及关注度呈爆发式增长的态势。仅春节期间，抖音官方的话题活动 # 非遗贺新春的播放量便超 27 亿次；非遗相关视频总播放量达到 1679 亿，非遗相关直播平均每天有 17.3 万场。

「非遗」究竟从什么时候开始变得这么有活力了？

「活」起来的非遗

谈到「非遗」，你最先想到的是什么？是只在特定空间展示，与现实生活脱轨的古老事物，还是晦涩难懂的教科书文化，又或是前景堪忧、传承即将断代且经济效益差的古老文化？没错，多年前的非遗确实存在以上这些传承困境，并且，因为古早非遗题材纪录片的故事选取偏向，非遗确实会给现代受众留下这样的刻板印象。

然而，00 后与短视频平台的深度融合，正悄然改写着非遗传承的轨迹，开启了非遗传承的全新篇章。作为短视频平台的原住民、天生「抽象」圣体、正处于「创」的年纪的 00 后对于非遗传承问题展现出强大的社会责任感。00 后联手短视频平台，用自己的创造力给予非遗以生命活力。

00 后 + 短视频平台焕新非遗的方式主要有四种：

首先是技术赋能。00 后成长于短视频平台强势发展的时代，对短视频平台的应用有着天然的敏锐度和驾驭能力。而短视频平台所依托的快速传播与精准推送，为非遗传播提供了前所未有的便利。例如，抖音创作者「小亿乱拍大片」利用格莱美慢镜头的拍摄方式记录非遗项目展示的精彩瞬间。目前，他已经拍摄了多个非遗项目，如非遗英歌舞、广西宾阳炮龙节、非遗弦虎逍遥扇等。受众通过格莱美慢镜头这样的电影表现形式透过屏幕感受到非遗技艺的震撼之处。

图片来源：小亿乱拍大片的抖音视频截图

其次是非遗 IP 化。00 后善于挖掘文化内涵并进行创意转化，他们借助短视频平台将非遗打造成具有独特魅力的 IP。非遗在 95 后创作者「江寻千（九月）」的演绎下焕发出新的生机。她通过一系列短视频讲述自己学习打铁花、滚灯、皮影戏、英歌舞等非遗技艺的历程。从最初的笨拙尝试到熟练表演，九月塑造了一个勇于探索非遗传承的年轻形象，吸引了大量粉丝关注。这些视频不仅展示了各种非遗技艺的表演形式，还融入了她个人对英歌舞文化的理解与情感，使英歌舞不再是遥远的传统民俗，而是成为与年轻受众紧密相连的文化符号。

此外，快手艺术秦腔创作者安万，通过在短视频平台上演绎秦腔，让秦腔走进更多人的视野。安万与一般唱秦腔的演员不同，他天生有血管瘤，2016 年，安万的面部血管瘤越发肿大，使他不得不退居幕后，这也是他与快手结缘的转折点。安万在快手上传播秦腔相关的文化知识，获得了广泛的关注与欢迎。2024 年快手西安跨年演出结束，安万的个人账号在快手平台上已拥有超过 120 万人的粉丝数量，其中 90 后、00 后的粉丝数量超过 20 万人。截至目前，他的快手账号粉丝已超过 180 万。这种 IP 化的打造方式，让非遗在 00 后的文化语境中拥有了鲜明的个性和强大的吸引力，引发了年轻群体对非遗的情感共鸣。

图片来源：江寻千（九月）的抖音视频截图

图片来源：安万的快手视频截图

再次是非遗盲盒的诞生。一代人有一代人的上头物件，「盲盒」就是当下年轻人最喜爱的消费方式之一。盲盒经济在 00 后消费市场中占据重要地位，非遗与盲盒的结合成为创新传承的有效路径。许多非遗项目通过设计制作成盲盒产品，或者与当下流行的潮玩盲盒品牌进行联动。

例如，李氏雕刻世家第五代传承人黄旺旺与泡泡玛特联手打造木雕版 MOLLY，将非遗与潮玩进行联动。MOLLY 还与景德镇陶瓷联名生产出了陶瓷版 MOLLY。这些盲盒产品不仅外观精美，富有创意，更蕴含了深厚的非遗文化内涵。消费者在购买和开启盲盒的过程中，既享受到了拆箱的惊喜感，又能够近距离接触到非遗文化，从而增加了对非遗的认知和兴趣。非遗盲盒的推出也促进了非遗文化的传播和普及，也为非遗文化注入了新的经济活力。

图片来源：泡泡玛特官微

最后是非遗直播。00 后入局非遗的背后少不了平台的帮助。直播就是 00 后与短视频平台共同拥抱非遗最好的证明之一。快手邀请多位快手头部非遗达人，如青年京剧演员「果小菁」、泥塑手艺人「泥巴哥」等，主动发起非遗系列直播「非遗妙会」。根据《2024 快手年度数据报告》显示，2024 年快手开展了连续 30 天的 " 非遗妙会 " 系列直播，超过 4624 万用户观看了 2 场以上的直播内容。非遗妙会相关话题词播放量达到 76 亿。

不仅如此，快手还发起「好戏连连 · 新春戏曲晚会」，打造了一个用非遗曲艺迎新春的直播舞台。兰州场和沈阳场两场直播活动共超 8250 万人次观看。

抖音则通过举办晚会直播「2025 抖音华彩传承晚会」、直播非遗展「过年——春节主题展」助力非遗传播。根据《2025 抖音春节非遗数据报告》显示「2025 抖音华彩传承晚会」直播间超 2100 万网友观看，「过年——春节主题展」直播间超 90 万人次观看，点赞 10 万 +。直播互动模式，打破了时间和空间的限制，社会大众能够有更多的机会近距离接触非遗技艺展示，使得非遗传承不再是单向的知识传递，而是成为双向互动的文化交流活动。直播间也成为非遗技艺展示的第二舞台。

不仅如此，无论是抖音还是快手都不约而同地通过算法以及流量的主动扶持，把非遗创作人的视频推送给更多的用户。于是，单春节期间抖音上就有超过 1 万位百万粉以上的抖音创作者共发布 23.6 万条非遗相关视频。2023 年，快手非遗深度兴趣用户超过 9500 万，硬核圈粉年轻人。

非遗，在 00 后与短视频平台的共同努力下，越来越有生命活力。

铸牢非遗知识共同体

在当今时代，00 后一代通过短视频平台的传播力量，为非物质文化遗产注入了一剂返老还童的灵丹妙药。借助这些新兴的传播方式，非遗得以重新焕发活力，焕发出新的生机与魅力。那么，对于 00 后这一代年轻人来说，传承非遗产究竟意味着什么呢？对于整个社会而言，它又承载着怎样的价值和意义？

对于 00 后而言，传承非遗是文化基因的延续，是创作灵感的来源。

非遗是 00 后创作者文化基因的延续。它不仅仅是一段历史的记忆，更是民族精神和文化认同的重要载体。对于 00 后来说，了解和传承非遗，意味着与先辈们的智慧和创造力进行对话，从而更好地理解自己的文化根源。通过学习和传播非遗，年轻一代能够将这些珍贵的文化基因代代相传，确保文化的连续性和多样性。

同时，非遗是一座巨大的宝库，00 后在学习和了解非遗的过程中，能够被给予很多创作灵感。例如，抖音创作者「方浩然口技」用一张巧嘴模拟春节的锣鼓喧天，为年味增添一份非遗力量。抖音创作者「参商」用英语解说向世界讲述中华服饰之美。

图片来源：参商的抖音视频截图

更重要的是，00 后对非遗的创新发展也为自己带来了经济收益。越来越多的非遗创作者在快手平台上得到了创收，最高全年收入超过 800 万。不仅青年群体，一部分非遗老匠人也能靠自己的手艺获得收获。

当非遗的经济价值被激发出来，便会有更多的人投入非遗的传承创新之中。

对于社会而言，通过数字平台传承非遗，对非遗进行创造性转化、创新性应用是构建非遗知识共同体的重要方式。在算法与数据编织的数字经纬中，非遗传承正从个体作坊走向全民参与的智慧网络。当数字平台上线有关非遗的直播、短视频吸引海量年轻人观看学习时，一个突破时空边界的知识共同体正在形成。抖音平台在春节期间有 101 个戏曲院团开播，吸引超过 2300 万人次观看。非遗代表性传承人在抖音发布超 1 万个作品收获超 500 万点赞，超 30 万条评论。2023 年快手非遗创作者人均总收入同比增长 55%，最高全年收入超过 800 万，最高全年涨粉 125.7 万。快手非遗相关视频播放量同比增长 40%，快手非遗深度兴趣用户数量也在 2023 年 12 月超过 9500 万。

虚拟社区作为互联网发展催生的新型社交空间，以其独特的互动性、开放性与聚合性，为非遗活态传承开辟了崭新路径。社区成员可随时随地参与社区活动，打破了传统社交的时空束缚，极大提高了交流效率。成员可以根据自身兴趣偏好关注特定非遗项目、话题或传承人，社区平台也能依据用户数据提供个性化内容推荐服务。围绕共同非遗爱好形成情感纽带，成员积极参与社区建设与维护，产生强烈归属感与认同感。虚拟社区作为数字化时代的创新产物，为非遗活态传承提供了强大赋能。

1 号结语

在 00 后与短视频平台的携手奋进下，非遗已成功挣脱传统枷锁，于现代社会焕发出璀璨光芒，成为连接历史与当下、民族与世界的文化桥梁。00 后以创新为笔，借助短视频平台多样形式，绘就非遗全新画卷。数字平台与虚拟社区推动非遗传承从个体迈向全民，知识共同体跨越时空限制蓬勃生长。非遗在互动交流中扎根大众心底、生生不息。

参考资料：

1.《2024 快手年度数据报告》：热点视频创作者达 1900 万！微信公众号快手 https://mp.weixin.qq.com/s/HJHDBXUZwBsxkIxXMJplRA

2.《2024 快手非遗生态报告》：非遗创作者人均总收入同比增长 55%   微信公众号

快手大数据研究院 https://mp.weixin.qq.com/s/ILttDeMksZWYdYJhdZ8bPg

3.《2025 抖音春节非遗数据报告》发布 微信公众号抖音电商

https://mp.weixin.qq.com/s/VctuvfUgGJfdMrcLHyImVA

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