押注服务业务，将重心从硬件转向具备更高盈利能力的服务业务，是苹果过去几年企业经营策略中的主轴，为此他们推出了诸如 Apple Card、Apple One 订阅等服务。日前有传言称，苹果方面或正考虑在苹果地图 App 中植入广告，以提升服务业务的营收水平。

相关消息源透露，在最近的一次苹果地图团队全体会议上，管理层确认正在探索 Apple Maps 实现盈利的可能性。例如他们考虑对搜索结果的优先级排序收费，当用户搜索如汉堡或炸薯条等关键词时，快餐连锁店等商家就可以通过付费的方式，确保其店铺信息在搜索结果中占据显眼的位置。又或者说，苹果可以出售地图上特定位置的突出显示功能，从而让广告主获得更显著的辨识度。

但苹果探索盈利模式，并不直接意味着 Apple Maps 中一定会出现广告，广告也只是其中的一个方向。在地图里加广告其实是如今一众同类 App 的标准做法，从 Google Maps、Waze，到国内市场的高德地图都是如此。

更何况，这也不是苹果第一次尝试在官方 App 里加广告了。早在 2016 年苹果就推出了 ASA（Apple Search Ads），允许开发者通过付费在 App Store 里投放广告。这也是苹果效仿谷歌搜索的竞价排名广告，从而解决困扰开发者的问题，即 " 如何能提高自己 App 在 App Store 的下载量 "。

到了 2022 年秋季，苹果方面进一步强化 ASA，以实现 " 将广告年收入提高三倍 " 的目标。当时苹果方面宣布，广告不仅会出现在 App Store 的搜索栏，还会出现在 " 今日 ( Today ) " 页面，以及各个 APP 详情页底部的 " 你可能也喜欢（You Might Also Like）" 区域。

当然，以往苹果的第一方广告只限于出现在 App Store 这一款 App 里，类似备忘录、提醒事项、天气等官方 App 内基本没有广告，这也是为什么以往 iOS 与 Android 用户的论战中，" 苹果广告少 " 是 iOS 用户有力武器的原因。如果苹果准备在官方地图应用 Apple Maps 开放广告位，就意味着是要让广告走出 App Store。

苹果允许 App Store 投放广告其实也是不得已而为之，在 ASA 诞生前，在 App Store 有一种被称为 "ASO "（应用市场优化）的操作。也就是开发者通过刷榜等方式，让自家 App 在 App Store 里有更好的曝光，直接将 App Store 的免费榜、付费榜搞得乌烟瘴气。从某种意义来说，ASA 算得上是一个 " 锁妖塔 "，从此 ASO 就销声匿迹。

不过在 App Store 之外的其他官方 App 里开放广告位，难免就会让外界浮想联翩，毕竟此例一开，接下来 Apple Music、Apple News 等官方应用是不是也可能会出现广告。那么苹果的底气从何而来呢？答案是他们并不担心 iOS 用户会转投 Android 阵营。

根据 CIRP 的研究报告显示，在 2024 年 6 月，有 17% 的 iPhone 新用户来自 Android 平台，相较去年的 10%、创下了五年来的新高。iPhone 用户的忠诚度保持在高位，并且对于 Android 用户的吸引力也在上升，这无疑就是苹果的底气。事实上，iOS 和 Android 用户的互相转化，如今都在变得愈发困难。

不仅仅是苹果，将以广告为核心、互联网后向付费模式发扬光大的 Android 阵营厂商早就发现，广告并非是促成用户换机时放弃自家产品的关键因素。或者说互联网后向收费的底层逻辑，是手机厂商对于用户的超强控制力。

如今的智能手机已经与《谍影重重》中杰森 · 伯恩使用的一次性手机早已是两个物种，智能手机作为移动通用计算设备，也成为了全球大量用户离不开的工具，甚至于出现了反思手机依赖的情况。除非出现意外损坏，在相当长的一段时间里，用户是不会轻易更换手机的，而广告则只是纤芥之疾，它对用户造成的负面体验很容易被遗忘、乃至习惯。

更何况当下智能手机的换机周期越来越长，绝大多数 iPhone 用户的换机周期已经拉长到 24 个月以上。对于苹果而言，不会轻易换手机的用户就成为了压榨剩余价值的最好对象。可如果不在 Apple Maps、乃至其他官方 App 里投放广告，他们的服务业务又要如此继续保持高速增长呢？