两头牛旷日持久的 " 缠斗 "，非但没有消停，反而呈现愈演愈烈的节奏：

近日，泰国天丝发表声明称多地法院不认可 "50 年协议 "，华彬集团在混淆视听、扰乱司法审判秩序！……所谓 "50 年协议 " 没有任何实质意义……终将成为华彬集团抓不住的 " 最后一根救命稻草 "！

罕见的严厉措辞和矛头直指，让网友大呼震惊的同时也勾起了吃瓜群众的强烈好奇，针对天丝集团这波火药味拉满的反击，当事方之一的华彬集团又该如何应对？中国能量饮料市场的格局，会否改写？

天丝 VS 华彬，冤家难解！

众所周知，多年来，天丝集团和华彬集团在关于红牛的问题上进行了多轮法律交锋，但因一系列错综复杂的时空、主客观因素，截至目前，都未有能一锤定音的官方定论，在不少网友看来，这两头 " 牛 "，似乎公说公有理，婆说婆有理

2 月 8 日，华彬集团发布声明称，广东省深圳市中级人民法院以一审法院未中止审理存在程序错误为由，撤销广东省深圳市前海法院 2022 年 12 月 19 日做出的确认《50 年协议》第一条有效的判决并裁定发回重审。

华为彬集团强调泰国天丝及相关方借机进行不实宣传报道引导，将深圳中院表述的 " 程序错误 " 歪曲为 " 一审判决错误 "。华彬集团方面表示，对损害其商誉的行为将采取法律手段。

针对华彬集团的此番声明，泰国天丝并未在官方账号进行正面回应，不过对彼时采访的媒体深圳特区报表示，以法院裁定书的内容为准。

2 月 28 日，天丝集团在官方账号发布了题为《正本清源系列声明二：谁在混淆视听？"50 年协议 " 毫无意义》的文章，被业内外普遍解读为对华彬集团的全面反击式回应。

在该文中，天丝集团从 "50 年协议 " 的复印件展示、"50 年协议 " 现身的缘由、"50 年协议 " 中的丙方、"50 年协议 " 的有效性质疑、"50 年协议 " 对案件走向的影响、"50 年协议 " 的专家论证和华彬方死咬 "50 年协议 " 不放的目的共七个方面进行了详尽的分析。

3 月 3 日晚，华彬集团不甘示弱，在官方账号 " 红牛 " 发布了题为 " 中国红牛对泰国天丝《正本清源系列声明二》" 的声明回应。

在该篇声明中，华彬集团（中国红牛）从 50 年《协议书》的丙方、50 年《协议书》未加企业公章、50 年《协议书》原件的真实性、泰国天丝的恶意违约等方面进行了义正言辞的回应。

说到底，天丝集团（下称 " 天丝 " 或 " 泰国天丝 "）和华彬集团（下称 " 华彬 " 或 " 华彬方 "）的核心争议还是离不开 "50 年协议 "，只要能实锤证明这份协议不存在，或者人为造假，那华彬纵使有大罗神仙相助，也难挽回败局。   

但天丝真能证明吗？

天丝指出华彬方将 "50 年协议 " 复印件进行原件与复印件一致的是违法公证行为，并亮出了公证书被撤销的证据，该份公证书是华彬方向深圳前海法院提起（2019）粤 0391 民初 725 号案诉讼，请求确认 "50 年协议 " 效力的重要证据之一。

华彬方表示，50 年《协议书》原件经司法鉴定机构鉴定签字属实。深圳前海法院一审判决认定 50 年《协议书》真实性的事实依据是司法鉴定意见，与北京东方公证处公证书无关。面对 50 年《协议书》真实性这一不容改变的事实，泰国天丝无疑是在负隅顽抗，颠倒黑白。

天丝称 2022 年 3 月，在深圳国际仲裁院开庭审理过程中，华彬方突然称其有所谓的 "50 年协议 " 原件，并依据该 " 原件 " 主张相关权利。但深圳国际仲裁院裁决的该案最后并未采纳所谓的 "50 年协议 " 原件和据此提出的主张；

华彬回应称，泰国天丝断章取义，在深圳国际仲裁院裁决案件中，掩盖促裁庭因 50 年《协议书》不属于促裁案件审理范围，故未对该协议进行审查的事实，以未采纳该协议影射协议真实性，恶意歪曲事实，欺骗媒体和公众。

值得一提的是，此前长沙中院和深圳中浩对 50 年《协议书》进行了合法性认定及真实性的确认：

2024 年 7 月 24 日，长沙法院认定天丝目前尚无充分有效证据证明华彬（中国红牛）侵犯其商标权，长沙中院驳回泰国天丝集团上诉的原因是，华彬方（中国红牛）在 2022 年重新提交了 "50 年协议 " 原件，该协议的合法性获得长沙中院认定。

2024 年 11 月 18 日，据中国青年网报道，中国红牛股东之一的深圳中浩再次确认红牛 50 年协议书真实、合法、有效。值得一提的是，深圳中浩还出示了 1995 年这份 50 年协议签约现场的照片。   

此外，华彬称泰国天丝以合资合同 20 年期限否定 50 年《协议书》约定中国红牛 50 年的期限利益不能成立，其利用其控制主体恶意阻挠中国红牛通过董事会决议延长经营期限，属于恶意违约行为。

华彬的依据是 50 年《协议书》与合资合同签约主体不同、法律关系不同的事实已被深圳中院认定。合资合同不具有变更或取代 50 年《协议书》的效力。

到这一步，天丝若还想通过起诉的方式来推翻这个 50 年协议的真实性，基本上赢面微乎其微了。

梳理并分析了以上的线索，也就比较好理解为何天丝在声明中还会有 "50 年协议 " 即使属实…的描述了。以及核心争议点其实也就剩下关于红牛商标的纠纷问题了。

天丝拿出了最高院的一份民事裁定书，并提及 "95 年合同 " 中所涉及的商标、配方、工艺等知识产权不应视为天丝的出资。"50 年协议 " 即使属实，亦未对红牛系列商标的所有权作出约定。   

华彬回应称，称最高人民法院已认定中国红牛与泰国天丝之间关于使用红牛商标以及生产红牛饮料产生的纠纷，" 已有另案诉讼，应另行解决 " 言下之意，相关案件仍在审理流程中。

并且华彬还 " 反将一军 "，称如果泰国天丝公开承认该协议真实存在，将对其 2016 年以来发动的数十起诉讼和几千份举报行为具有绝对性的否定效力，这也是 50 年《协议书》对泰国天丝具有 " 竞业限制 " 的致命效力。

在笔者分析看来，有可能这份真实的 50 年《协议书》会成为天丝在国内市场经营的掣肘，但华彬的目的或不是为了让天丝退出国内市场，而是借协议的合法效力为自己赢得红牛商标的持续授权。

以及，在这些陈年旧怨之外，笔者认为，中国能量饮料市场格局的生变，才更值得天丝和华彬关注，在商言商，如果双方继续缠斗下去，会否鹜蚌相争，渔翁得利？

千亿市场，尽是豪强

据悉，华彬集团 2024 年整体实现销售额 219.8 亿元，同比增长 1.01%，其中中国红牛的销售额为 210.9 亿元，同比增长 1.3%，实现税前净利润 46 亿元，与 2023 年持平，并达成年初预算目标的 119%，整体业绩算得上稳健，尤其是总营收重回 210 亿 + 的高点，是否意味着国内功能饮料江湖，华彬一哥位置仍稳？

实际上，靠单一大爆品红牛就斩获超 210 亿元的营收（巅峰时期为 2015 年创下的 230.7 亿元纪录），不论对于哪个集团来讲，都妥妥算是现象级的好成绩了，尤其，华彬取得这一佳绩还是在与天丝不断讼战，以及面对着来自东鹏特饮等国产功能饮料品牌的品牌的层层围堵的前提之下。   

这似乎也侧面说明了，至少，在中国市场，消费者对华彬红牛的认可度之高！

据《消费者报道》报道称，有便利店店主表示：新版本（天丝红牛）在店内并不如老版本（华彬红牛）好卖，有顾客反馈有 " 花旗参味 " 以为是山寨货，所以，哪怕新版本进货价更低，他们还是选择卖老版本。

通俗地讲，哪怕天丝红牛正源正宗，不影响消费者选择华彬红牛，因为在国内消费者心中，华彬红牛同样是正宗的，喝了这么多年了，怎么可能假？何况还有一些国货情结的情怀 buff 加持，天然会更信赖，这对华彬红牛而言，都是十分难得的宝贵资产。

2023 年，中国功能饮料市场，华彬红牛销售额占比 53.2%（223.2 亿元），排名第一，东鹏销售额占比已高达 30.94%（103.36 亿），排名第二；如果按销售量排名，2023 年同期东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比达 43.02%，排名已经反超了红牛。

2024 年前三季度，东鹏特饮的营收已达到 105.07 亿元，同比大涨 31.43%，显示出强劲的增长势头，也难怪国泰君安研报指出，东鹏特饮 2026 年收入有望超过 200 亿；

毫无疑问，销量保持第一、并且销售额不断走强的东鹏，将会是华彬红牛最不能忽视的强劲对手。除了东鹏特饮之外，华彬红牛在国内市场的另一大强劲对手自然也就是 " 宿敌 " 泰国天丝了。

据天丝官方微信公众号透露，天丝集团在四川内江的生产基地已于 2023 年 12 月正式投产，总投资额超 20 亿元人民币，设计年产能达 14.4 亿罐。   

并且，天丝集团在广西东盟经济开发区的生产基地也在如火如荼建设中，总投资约 13 亿人民币，近 5 年来，天丝集团在华投资额累计已达 43.6 亿元。

据统计，由天丝操盘的 2 个品牌共计 4 款红牛产品，在 2023 年的销售额已合计达到了 90 亿元的规模，突破 100 亿或只是时间早晚。泰国天丝对中国市场的野心以及对华彬的 " 威胁 "，可见一斑！

中商产业研究院发布的《2024-2029 年中国功能饮料业调研分析及发展前景预测报告》分析师预测 ,2025 年中国功能饮料市场规模将达到 1680 亿元左右；

头豹研究院预测，2026 年，中国能量饮料市场规模将达 1536 亿元，CAGR 将达 11%，功能性饮料行业仍然有广阔的增量空间；

英敏特预测显示，中国能量饮料市场将以 5.5% 的年均复合增长率增长，到 2027 年将达到 1061 亿元的人民币的规模；

……

这些机构普遍看好能量饮料赛道，背后的逻辑并不复杂，在笔者看来，恰恰得归功于天时地利人和的大环境！

伴随着中国全民健身战略的进一步深化、细化，无论都市白领、蓝领还是 Z 世代年轻人，都自觉不自觉地增强了对运动健身的重视程度，而一旦参与健身运动，补充专业的能量饮料基本都成了共识；   

再叠加上相关功能饮料品牌对国际、国内体育顶赛和流量明星的赞助，并结合有力的社会化营销推广，也进一步强化了功能饮料的消费心智；

这些利好因素，都显现出，当下，正是功能性饮料全面开花的机会窗口。

当然，这不仅是红牛的机遇、东鹏时代的机遇、也是脉动、体质能量、元气森林外星人等品牌的共同机遇，蛋糕很大，能吃下多少？就八仙过海，各凭神通咯。

在要不要放弃执念、专心赚钱这件事上，泰国天丝和中国红牛（华彬）能否达成一致？

两头巨 " 牛 " 间经年累月的战斗，何时会是个头？

拭目以待！

参考资料：

天丝和华彬 " 缠斗 "，东鹏特饮疯狂吃肉！- 互联网那些事

深圳中浩再次确认红牛 50 年协议书真实合法有效 - 中国青年网

正本清源系列声明二：谁在混淆视听？"50 年协议 " 毫无意义 - 天丝集团

中国红牛对泰国天丝《正本清源系列声明二》的回应 - 红牛

" 红牛 " 大战，天丝集团全面反击 - 斑马消费

天丝红牛就华彬 "50 年协议 " 再发声：多地法院不认可关联性 -36 氪

泰国天丝没 " 绊住 " 华彬红牛，后者销售额重回 210 亿 - 食品招商网

独家 | 中国红牛 2024 年重回 210 亿规模，华彬其他饮料的销情也有了 - 小食代

盘点红牛饮料这一年：中泰双方吵个没完，背后市场早已变天 - 新浪财经    

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