累趴了的机器狗、欧洲面孔的哪吒、汉服与大熊猫⋯⋯ 2025 年世界移动通信大会（MWC 2025）上，中国厂商用尽手段卖力吸睛。在展会现场，中国科技企业的影响力，也以非常具体的人流量呈现在眼前。

当地时间 3 月 3 日至 6 日，MWC 2025 在西班牙巴塞罗那举行。今年有 344 家中国科技企业参展，比 2024 年增加近两成，占整体参展商数量约 13%。而放眼展区，华为、小米、荣耀、中兴、联想、Realme 等来自中国的科技企业是当之无愧的 " 人气王 "。

MWC 一向被誉为行业的风向标，今年的官方主题是 " 融合 连接 创造 "。但其实，AI 才是展商们共同选择的重头戏，寸土寸金的展区内，大小展商醒目地展示着各自对 AI 的理解，实打实地 " 为信仰充值 "。

荣耀展台

" 我 2019 年第一次来‘巴展’的时候，主题词是 4G。2022 年再来的时候，主题词是 5G。今年，我看了一下，所有的行业巨头几乎清一色地把主题放在 AI 上。" 江西山水光电科技股份有限公司的参展代表王家文向《每日经济新闻》记者表示。

除了感知行业发展方向，厂商们参展的另一个目的就是提升知名度和促进合作。" 说实话，我们现在在海外遇到的很多对手，不是海外的厂家，主要是国内的厂家。" 一位中国企业参展商代表表示，对需要 1% 的机会来拓展客户的中国企业来说，" 让客户先认识我们很重要 "。

当 " 华流 " 成为 " 顶流 "

当地时间 3 月 3 日，MWC 2025 开展的第一天早上，西班牙国王费利佩六世照例来参观。他在华为、荣耀展台停留，还和乐聚人形机器人 " 夸父 " 打了个招呼。

来自中国的参展商比例虽然有限，但是影响力突出。MWC 2025 总共有 8 个展馆，穿梭其间，除谷歌等国际巨头外，人流量较为集中的，就是几家在国际市场享有声誉的中国科技企业的展位。

小米今年的展区面积比去年大了一倍，正中间放着刚在国内发布的 SU7 Ultra。记者数次路过，都围满了举着设备拍照的人。

小米展台

联想集团的展位在小米边上，其中 ThinkBook Flip AI PC 概念机吸引了大量人群驻足体验。这款设备采用 18.1 英寸外折式 OLED 显示屏，可从紧凑的 13 英寸笔记本形态切换至纵向扩展的工作空间。

华为占据了距离展会入口最近的 1 号馆的 C 位，"Accelerating the Intelligent World"（加速迈向智能世界）标语和品牌标识，一直引导人流向展区走去。

一家连续多年毗邻华为展区的参展商代表向记者表示，华为今年扩大了展区面积，而 1 号馆有相当部分人流都是奔着华为去的。此外，中国联通、烽火通信、亚信科技等中国科技企业也将展区设在这里。

除了人们耳熟能详的厂商，一些规模没那么大的产业链科技企业也是 1 号馆的常客。

"MWC 是全球通信行业最大的一个展会，没有之一。" 一位参展商向记者表示，其所在公司已连续多年参展，借着华为的人气，主要是为了打造品牌形象，加强与客户的沟通与合作。

" 在展会期间，我们大概会对接 500 多个海外客户，了解他们的需求。" 紫光展锐展区工作人员介绍，记者到访前，他们刚刚接待了一个做儿童手表的客户。" 消费电子行业发展很快，大家会紧跟行业趋势。今年我们发现大家还是很关注 5G，5G 应用越来越普及。"

科技出海的同时，一些企业选择借助文化出海来加深品牌输出的辨识度。开展第一天，荣耀展区出现了一个欧洲面孔的哪吒。只要有观众围观拍照，哪吒就会举起荣耀手机，摆出标志性姿势。

但做得最极致的，还是中国移动。公司展位在小米和联想展位对面，在风格差异化上颇费功夫：不仅偶尔奉上太极拳表演，不同分工的工作人员还穿上了不同的传统服装，尤其是穿着汉服的 4 位 " 迎宾员 "，经常被要求合照。

通信味淡了，AI 味浓了

在通信行业，中国企业有着重要的市场地位。而随着 5G-A 的商用，通信网络的智能化转型加速推进，AI 也成为通信网络迈向智能化的助推器。

AI 在 MWC 2025 上成为绝对的主流议题，贯穿整个展会的核心。AI 与 5G-A 的深度融合、生成式 AI 的广泛应用、AI 终端设备的创新等成为亮点。

以中国联通为例，在 1 号馆，公司的展位面积仅次于华为，所展示的成果，除了 5G-A 相关，就是 AI 相关，比如 AI 驱动的算力网络、AI 赋能、智能家居等。

华为则推出了 AI-Centric Network 解决方案，旨在通过 AI 技术提升网络连接效率与智能化运维能力，应对智能终端普及带来的网络需求变化。

华为董事、ICT 业务集团 CEO 杨超斌还在 MWC 现场首次披露第三方合作伙伴 DeepSeek 的应用数据。自 DeepSeek-R1 大模型上线以来，其 Token 综合调用成本较行业基准下降 97%，当前日均网络流量已达 90TB，预计未来将增至 500TB 每日。

荣耀发布了阿尔法战略，宣布转型为 AI 终端生态公司，未来 5 年投入超过 100 亿美元构建 AI 生态。荣耀 CEO 李健表示：" 人工智能革命将重塑终端产业的新范式，以前所未有的方式彻底改变我们的生产力、社会，甚至文化。"

" 实际上，通信和计算是你前进一步、我前进一步，共同推动着数字化和智能化的向上发展。计算快了，通信不够，就会阻碍它的发展；通信快了，计算不够，同样会阻碍这样的发展，所以应该说是二者齐头并进。" 联想集团董事长兼 CEO 杨元庆在受访时表示。

一位受访展商指出，5G 推出以后，本来是希望推动企业的应用、物联网的应用，但实际上并没有那么理想，现在是计算推动了人工智能的进步。而实际上，连运营商也在考虑，它们的网络不仅是通信的网络，也是计算的网络——现在很多运营商都提出了 " 算力网络 " 概念。

放眼整个展会，不管哪个领域的企业，对 AI 的宣扬都是大张旗鼓的。位于 2 号馆的谷歌展区，在开放区域内，每个小板块都展示着 "Gemini"。而三号馆的企业，如三星，更是将 Galaxy AI 放在了最醒目的位置。

出海，寻求 1% 的机会

" 如果固守在成熟的市场上，就会停滞，大家不但要增长，而且希望走在增长区域的前列。" 杨元庆在大会期间受访时表示。

不久前，联想与沙特公共投资基金（PIF）旗下埃耐特（Alat）共同举行了位于利雅得的新制造基地的奠基仪式，预计年产 " 沙特制造 " 的笔记本电脑、台式机及服务器数百万台。

" 最早的全球化，先是把产品（卖）出去，（再是）管理能力输出，在新的全球化时代，不见得就行了。" 杨元庆认为，全球化结合本地化的模式可以为广大出海的中国科技企业提供借鉴。

寻求增长和发展空间，也是大部分中国企业 " 出海 " 的源动力。近年来，中国科技企业出海成潮，这一方面是竞争能力提升之后的溢出效应，而另一方面，中国科技企业在海外 " 碰面 " 的机会也大大增加了。

据了解，今年的 MWC 展位费有所提升，但依然有更多中国企业参展，数量上比 2024 年增加了两成。

一家出海的专精特新企业参展代表对记者表示，论规模，公司比不得华为等，高价值客户无法撼动，所以没有选择竞争激烈的欧洲市场，而是选择了中亚和中东市场。" 我们的产品肯定没有华为的好，但是肯定比华为的便宜。我们能够给客户提供合理的服务，有价值的服务。"

中国科技企业带着经过市场验证的技术和服务走向世界，希望争取更广阔的空间和市场份额。但多位受访参展代表向记者表示，出海之后，很多情况下还是和 " 自己人 " 竞争。

" 像我们这种产品相对比较复杂的，在国内卖 2 万块钱一台，在海外反而更便宜，卖不上价。" 一位中国厂商参展代表向记者表示。

来自深圳的一家做综合通信解决方案的企业参展代表也有同样的感触。" 虽说海外也有像爱立信、诺基亚这样的大厂，但目前他们还不是我们主要的竞争对手。我们遇到更多的是国内的竞争厂家。"

这在一定程度上，也造成了出海的竞争压力提升。前述深圳企业参展代表坦言，每个公司都有一定的发展阶段。" 其实国内也是这样，我们觉得产品做得好，但国内运营商的名单封闭了，哪怕给我们一个省份或一个地市、一点点市场也好，但如果他们不让我们测试，那就完全没办法了。"

而出海，就是为了寻求那 1% 的机会。" 我们希望能从 1% 的市场份额开始。如果有机会，哪怕 1% 也行。我们很珍视这种 1% 的机会，对我们来说，让客户先认识我们很重要。" 前述深圳企业参展代表表示。（文中图片来源：每经记者 李少婷 摄）

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