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《科创板日报》3 月 6 日讯（记者 陈美）近日，好莱坞明星、" 死侍 " 的扮演者——瑞安・雷诺兹旗下互联网广告公司 MNTN 冲击美股 IPO。据美国证券交易委员会（SEC）披露，MNTN 已正式递交招股书。

披露显示，2024 年 MNTN 收入约为 2.26 亿美元，相较于 2023 年 1.76 亿美元的收入，增长近 28%；净利润为 -3290 万美元，相较 2023 年的 -5330 万美元，同比减亏 38%。

对于营收的增长，MNTN 在 S1 文件中表示，2024 年营收增长主要源于 PTV（性能电视）业务收入的增加，与之对应的是，PTV 客户数量同比增长了 56.0%。

与此同时，由于市场拓展，每位客户的平均支出有所下降，在一定程度上抵消了部分营收增长。

在 S1 文件中，MNTN 称，PTV 产品是公司营收增长的主要推动力。从收入方面来看，PTV 产品收入从 2023 年底的 1.515 亿美元，增加到 2024 年的 2.053 亿美元，增长比例达到 35.5%；从用户数量来看，也从 2023 年底的 1575 名，增长到 2024 年底的 2358 名，增长了 49.7%。

不过，《科创板日报》记者注意到，自成立以来，MNTN 的经营性活动现金一直处于流出状态。截至 2024 年底，累计亏损达 2.547 亿美元，而在现金及现金等价物方面，MNTN 为 8260 万美元。

一位投资人对《科创板日报》记者表示，MNTN 发力的 PTV 业务，能够实现经营业绩的增长，主要得益于 CTV 广告市场的整体增长。但 CTV 广告市场的增长，又依赖于消费者对 CTV 的持续采用以及电视营销预算的激增。

《科创板日报》记者了解到，在美国，CTV 广告指在互联网电视设备上播放的广告，这些设备包括智能电视、游戏机公司 PlayStation、Xbox，流媒体设备 Roku、亚马逊 FireTV，以及各种流媒体服务公司 Netflix 和 Hulu，视频平台 YouTube 等。因此，从竞争角度来看，美国 CTV 广告市场竞争较为激烈，MNTN 也面临众多强劲对手。

为此，MNTN 表示，获取新客户的重点，主要是通过付费搜索和社交渠道进行效果营销的中小企业公司。" 尤其是许多以前从未在电视上做过广告的公司，以及有能力的电视营销人员。"

值得一提的是，MNTN 也认为，获客的成功也取决于实现和维护客户 ROAS（广告投资回报率）及其他广告活动目标的能力，以及提高平台增量使用量的能力。

提及 MNTN 的获客能力，不得不提到公司创始人瑞安・雷诺兹。2016 年，他主演的《死侍》面临宣传困境，雷诺兹亲自制作了一系列幽默宣传视频，借助社交媒体实现病毒式传播，助力电影斩获 7.826 亿美元全球票房。

这一成功案例，让雷诺兹洞察到电视广告行业的痛点，即传统电视广告投放流程繁琐、效率低下、成本高昂，且难以精准触达目标受众。上述投资人认为，由于雷诺兹的明星效应，为 MNTN 带来了大量曝光与合作机会。

在社交媒体上，雷诺兹拥有 5700 万粉丝，其个人页面成为 MNTN 宣传推广的重要阵地，吸引了众多潜在客户的关注。

也正因雷诺兹的明星效应，S1 文件显示，MNTN 过往共经历 6 轮融资。其中，D 系列每股成本高达 22.9653 美元，而 A 系列每股成本仅为 0.28715 美元，B 系列虽有 3 轮融资，但 B-2 系列每股融资成本也只有 0.91940 美元；C 系列融资时，每股成本飙升至 2.9431 美元。

根据披露，MNTN 在 2022 年完成 D 轮 1.19 亿美元的融资中，贝莱德和富达管理与研究公司（Fidelity Management&Research Co.）参与其中。

S1 文件显示，D 系列融资完成后，MNTN 的账面价值为 11.8 亿美元，跻身独角兽之列。另据《2024・胡润全球独角兽榜》显示，MNTN 以 140 亿人民币的企业估值上榜。