2 月 27 日 , 伴随 2025 年 PEL ( 和平精英职业联赛 ) 春季赛战幕的拉开 , 东鹏特饮官宣解锁新身份——和平精英职业联赛 ( PEL ) 官方合作功能饮料。这是继深度绑定王者荣耀职业联赛 ( KPL ) 、英雄联盟传奇杯后 , 东鹏特饮在电竞领域的又一重磅动作 , 不仅标志着东鹏特饮在电竞领域国民 IP 的开疆拓土中再下一城 , 更透露出其在电竞生态布局中 " 广域渗透、精准狙击 " 的战略野心。

东鹏特饮首度携手和平精英

国民 IP 强强联合 :8000 万玩家背后的电竞流量高地

作为腾讯旗下现象级手游 , 和平精英自 2019 年上线以来持续领跑战术竞技赛道。据官方数据 , 和平精英上线运营不到两个月 , 日活跃用户数已经突破 5000 万 , 其职业联赛 PEL 自 2020 年启动以来 , 已发展成为移动电竞领域的标杆赛事 ,2024 年 PEL 秋季赛 , 快手平台上赛事短视频播放量超 10 亿 ,10 月 11 日 - 13 日的总决赛 , 快手直播累计观众数量超过 4000 万。

2025 年除夕夜 , 和平精英当天游戏日活跃用户数超 8000 万 ;2 月 13 日 , 由《和平精英》推出的一部总时长 70 分钟的 18 集贺岁片《想去你的 2025》迎来大结局 , 抖音单平台播放量破 1 亿。今春电竞的流量显眼包 , 无出其右。

作为 PEL 赛事官方合作功能饮料 , 东鹏特饮在场内外构建了立体化品牌体验场景。本届 PEL 春季赛以 " 物竞天择 , 野性觉醒 " 为主题 , 全新的 23 战队乱斗战局 , 更激烈更残酷的角逐展开 , 选手比以往更需要集中注意力 , 也更需要能量支撑。东鹏特饮作为官方合作功能饮料 , 能量全开 , 在赛场上为选手高强度竞技提供持久充能支持。

东鹏特饮首度携手和平精英

赛场外 , 东鹏更在主场架设了专属品牌展位 , 为长久互动粉丝打造沉浸体验。赛事首日 ,PEL 人气选手青稚就惊喜空降 , 与粉丝进行了亲密互动 , 现场氛围一度沸腾。此外 , 东鹏特饮还推出 " 高能名场面 " 征集活动 , 鼓励粉丝分享游戏中的热血瞬间 , 进一步强化品牌与电竞文化的共鸣。

东鹏电竞版图 : 从 " 单点突破 " 到 " 生态共建 "

自 2016 年试水电竞营销以来 , 东鹏特饮已构建起覆盖顶级赛事、战队合作、联名产品、线下场景的立体化布局 : 成为英雄联盟传奇杯首席合作伙伴、连续四年成为王者荣耀职业联赛 ( KPL ) 官方指定功能饮料 ; 与 RNG 头部战队达成官方合作 , 为选手提供定制化能量补给方案 ; 推出王者荣耀英雄联名款 , 将电竞 IP 转化为消费吸引力 ; 在网鱼网咖、电竞主题门店设立 " 能量补给站 ", 覆盖训练、观赛、社交全链路。

东鹏特饮在电竞领域的持续深耕 , 绝非简单的流量收割 , 而是基于 " 功能契合 - 情感共鸣 - 生态共建 " 的三重逻辑 :

1. 功能刚需 : 精准卡位能量补给场景

电竞选手日均训练时长超 10 小时 , 对提神、抗疲劳需求强烈。东鹏特饮每 100 毫升饮料中含有 50 毫克的牛磺酸 , 牛磺酸能增强心肌收缩力、提高血液输出量 , 提升人体的运动能力和抗疲劳能力。同时 , 东鹏特饮含有适量咖啡因 , 助力人们在需要集中精力的场景中保持良好状态。而东鹏特饮添加的维生素 B6、B12 等多种 B 族维生素通过协同作用 , 促进营养物质的代谢转化 , 为身体提供持久动力。

东鹏特饮为赛事选手提供全程能量守护

根据 Newzoo 数据显示 , 亚太地区的游戏玩家中 , 近九成会边玩游戏边喝饮料 , 在这群玩家中 , 又有超过 38% 的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。东鹏特饮因其科学的配方和显著的功效使其迅速成为网吧、电竞馆的标配。

2. 情感共鸣 : 从 " 赞助商 " 到 " 能量合伙人 "

东鹏特饮摒弃传统硬广模式 , 转而以 " 共创者 " 身份融入电竞生态。例如在 2024 年英雄联盟传奇杯中 , 东鹏特饮就以 " 能量 buff 官 " 身份参与战队选人环节 , 并定制应援巴士接送粉丝 , 搭建能量补给站开展福利活动 , 随时随地为应援加 buff, 以满满能量全方位提升电竞粉丝的观赛体验。此次与 PEL 合作 , 进一步强化了 " 与年轻人并肩作战 " 的品牌人设。

东鹏特饮首度携手和平精英

3. 生态闭环 : 从 " 流量渗透 " 到 " 文化认同 "

近年来 , 东鹏特饮持续加码电竞赛道 , 作为多个顶级电竞赛事的能量 buff 官 , 东鹏特饮始终秉承一贯的共创精神 , 与赛事选手、粉丝全程玩在一起。此次与 PEL 的合作 , 是东鹏特饮电竞版图的延续与升级。东鹏特饮将开启全新模式 , 进一步拓展了战术竞技细分赛道 , 不仅联动赛事 , 更将跨界空降游戏 , 首次实现全 IP 覆盖的竞游联动 , 助力特种兵们高能突围 , 全力进圈 !

电竞新纪元 , 东鹏特饮的 " 长线主义 "

东鹏特饮加码电竞的背后 , 是电竞行业整体向主流化、产业化迈进的大势所趋。

日前 , 亚洲奥林匹克理事会 ( OCA ) 正式公布 2026 年名古屋亚运会电竞项目名单 , 和平精英、王者荣耀、英雄联盟等 11 个项目入选 , 较 2023 年杭州亚运会新增 4 项。尽管电竞 " 入奥 " 仍存争议 , 但 " 入亚扩军 " 已成定局 , 标志着电竞作为 " 数字体育 " 的身份进一步获得官方认可。

据《2024 年中国电子竞技产业报告》显示 ,2024 年我国电子竞技产业收入为 275.68 亿元 , 同比增长 4.62%, 用户规模约为 4.9 亿人。

电竞 , 正是当打之年。庞大的用户基数和年轻化属性 , 使电竞成为品牌触达新生代消费者的核心阵地。电竞不仅是年轻人的娱乐方式 , 更是其社交、文化乃至价值表达的核心场景。东鹏特饮通过 " 产品 - 场景 - 情感 " 的三维渗透 , 将功能饮料从 " 提神工具 " 升维为 " 奋斗伙伴 ", 实现了品牌价值的质变。

随着电竞入亚进程加速、移动电竞用户规模持续扩张 , 东鹏特饮的电竞战略布局或将成为其冲击 200 亿营收目标的关键引擎。当《和平精英》的枪声在 PEL 赛场响起 , 东鹏特饮的能量故事 , 正在电竞新纪元中写下更激昂的篇章。