文 / 乐居财经研究院 徐迪

2025 年 2 月，地产企业官方微信影响力 TOP100 指数平均值为 78.9，42 家企业高于平均值。绿城官方拿下榜首，假日期间坚持运营，保持热度；北京城建集团以高频次、高质量推文夺得亚军；绿地集团跻身三甲，多篇文章点击过万。

影响力指数榜单取决于房企官方微信的活跃指数、传播指数和爆文指数等多项数据。2 月份，在乐居财经所收集的房企微信公众号作为 " 品牌房企官方微信影响力排行榜 " 的样本库中，共有 123 家企业账号有更新。本月 TOP100 房企官微文章总阅读量 453.5 万，点赞数总约 2.93 万。

内容方面，楼盘营销、项目交付以及社区活动等点击量较高，节日、节气海报仍是各家房企创意展示和文化输出的主要阵地之一。

单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在微信内容策划和事件营销上的能力。本月百家上榜企业有 9 篇推文单篇阅读量超 3 万；9 家企业文章平均阅读量超 1 万，产出了多篇热款爆文。

碎片化阅读时代，规律化运营，更能够培养阅读习惯，提升用户忠诚度。全月推文次数的平均值为 9 次，月均发文量约 11 篇。尽管月初有假期，但包括春节长期中建东孚、绿城官方、创想华侨城等多家房企仍坚持运营，每日推文，本月发文总数均在 28 篇以上，活跃度较高。