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走进商业背后的故事

图源：小米官网

预算 4000，买不到最新旗舰

撰文/  孟会缘

编辑/  李觐麟

排版/  Annalee

拿着 4000 元预算，以后还能买到最新款国产旗舰机吗？答案或许会令很多人感到失望。

从消费端来看，手机涨价潮并不是在短时间内形成的。近几年间，用户一直都能感受到国产手机有越来越贵的趋势。

结合去年年底那波密集发布的新品，以及 2 月底发售的小米 15 Ultra，对比具体数据，国产旗舰手机基础版（12GB+256GB 配置为主）的整体涨幅区间约为 100~500 元，顶配版（16GB+1TB 或更高配置）的整体涨幅区间约为 300~1000 元。

重点是，现今多数主流国产旗舰的品牌商，都已将基础版旗舰机的价格拉到 4000 档。难怪众人直呼，花两三千块就能买到最新主流旗舰机的时代已经过去了。

有专家分析称，国产旗舰价格上涨的一部分原因是芯片、存储等上游元器件价格成本上涨、供应链成本上升以及研发投入持续加大。

另一方面，当 DeepSeek 在开年后帮忙实现了一次全民 AI 普及，其实也为外界深究手机厂商集体提价的动因，提供了一个新的思考方向。

当手机品牌都开始卷 AI

作为行业风向标，在世界移动通信大会（MWC 2025）这个刚刚闭幕的国际秀场上，国产手机品牌卷终端创新应用与场景的态势非常明显，尤其是在 "AI+" 的结合与探索上。

相关报道显示，今年的 MWC 迎来了一系列重磅新品的发布，不少厂商直接借用 " 生态 " 和 "AI" 来讲新的主题故事，以期在增长放缓的智能手机市场中打造新卖点和竞争力。

如小米在海外发布小米 15 Ultra，推出小米澎湃 OS2、小米平板 7 Pro 等多款 " 人车家全生态 " 新品；荣耀宣布阿尔法战略，投入 100 亿美元构建 " 平台级 AI+ 全场景终端 " 生态，目标成为全球领先的 AI 终端公司；传音展示了全场景互联 AI 生态系统，呈现了 CAMON 40 系列影像旗舰手机、TECNO 首款 AI 眼镜等旗舰智能产品……

图源：华为手机官博

综合 MWC 2025 的国产手机厂商动态来看，他们正从 " 硬件参数竞赛 " 转向 "AI+ 生态 " 的体验革命。其中，华为、小米、荣耀凭借技术纵深构筑护城河，而 OPPO、vivo、一加等则通过开放合作与场景创新寻找突破口。

对比此前因 AI 技术发展不完善，导致 AI 一直未能成为驱动用户购买手机的核心因素，多位业内人士预计，从 2025 年开始，这种情况将发生转变。

在联通华盛通信有限公司副总经理陈丰伟看来，DeepSeek 的出现与普及，极大降低了端侧 AI 的接入门槛，为 AI 商业化提供了肥沃的土壤，" 过去，只有少数大公司能够投资大模型，而如今，每个终端厂商都有能力打造自己的 AI 模型。"

中兴通讯高级副总裁、终端事业总裁倪飞则认为，未来三年 AI 将彻底改变手机行业，"AI 大模型不仅能提供效率和功能，还能带来情绪价值，而且它的进化速度非常快，甚至超越我们的想象。"

图源：荣耀手机官博

一个值得关注的行业背景是，TechInsights 数据指出，2023 年全球换机周期为 51 个月，中国用户换机周期超过 40 个月，且 2024 年预计进一步延长。

在此情况下，业界普遍认为，手机终端将成为 AI 技术应用的重要载体，随着 AI 不断融入用户的日常生活，有望推动拉高消费者的换机意愿，进而促使手机品类和市场规模迎来显著增长。

用户需求跟不上涨价节奏

但手机厂商跑得太快，都来不及等一等他们的忠实用户。

" 四五年前有人说‘芯片的价格就像沙子一样’，友商品牌的旗舰机普遍在 2500~3500 元之间；华为的旗舰机在 5000~7000 元之间，和苹果保持着相近的梯队。"

5 年过去了 , 有消费者对比发现，" 友商的旗舰机普遍涨到了 4000~6000 元，翻了近 2 倍；华为的旗舰机标准和 Pro 依然维持 5000~7000 元之间，但推出的折叠屏和非凡大师价格和其他品牌拉开了价格差距，基本已经来到万元以上。"

消费端对国产旗舰涨价的感知

具体来看，各品牌基础旗舰机的最新价格对比：小米 14 系列起售价 3999 元，小米 15 系列起售价 4499 元，上涨 500 元（小米 15 系列的涨价涉及 8GB~12GB 的内存配置升级，若严格对比同配置版本，实际涨幅为 200 元）；OPPO Find X7 系列起售价 3999 元，Find X8 系列起售价 4199 元，上涨 200 元；荣耀 Magic6 系列的 12GB+256GB 版本起售价 4399 元，Magic7 系列同配置版本起售价 4499 元，上涨 100 元。

就连子品牌也都在涨价：iQOO 12 系列的 16GB+512GB 燃途版售价 4299 元，iQOO 13 系列同版本售价 4699 元，上涨 400 元；一加 12 系列的 12GB+256GB 起售价 4299 元，一加 13 系列起售价 4499 元，上涨 200 元。

部分品牌价格对照

不难发现，市面上多数国产旗舰机的基础版价格，都已经来到 4000 元以上，已接近甚至超过 600 美元（约 4352 元）的高端分界线。

以小米为例，雷军在预告 15 系列会涨价时，就称 " 小米 14 将是最后一代 3999 元起售的数字旗舰 "" 后续将不再卡这个价位段 "。小米中国区市场部副总经理王腾也曾公开发文表示压力很大，别说加量不加价，就连保持上一代的价格都很困难。

而根据国家统计局的数据，2024 年全国居民人均可支配收入中位数为 34707 元，折合每月约为 2892 元‌。

此外，新浪科技的一项调查显示，高达 7 成的用户明确表示不接受手机涨价，他们认为厂商不应将成本上涨的压力转嫁给消费者。

具体的消费数据更加直观，京东平台数据显示，2024 年 Q4 旗舰机销量同比下滑 8%，而中端机型（2,000~3,500 元）则增长 12%。

一场必须经历的阵痛

从某种意义上说，国产旗舰集体涨价是技术升级与市场战略的必经 " 阵痛 "，而 AI 则成为重构硬件价值与用户付费意愿的核心变量。

说得更直白一点，在国产旗舰手机纷纷陷入涨价潮的表象背后，是厂商在 " 成本上涨 + 技术升级 + 高端战略 " 三重压力下的必然结果，AI 既是当下的成本推手，也是未来的溢价支点。

分开来看，首先是供应链成本上涨带来的被动提价。

自去年下半年至今，市面上能看到不少有关涨价潮的分析，大多集中于高通和联发科推出的旗舰芯片，即骁龙 8 至尊 * 版和天玑 9400 的价格涨幅逼近天花板。此外，内存、存储、屏幕、电池等堆料成本也在同步上涨。

彼时，天风国际证券分析师郭明錤曾称，骁龙 8 至尊版芯片的单颗成本达到 180 美元（约 1308 元），较第三代骁龙 8 的价格上涨了 15%，几乎占据了高端智能手机售价的四分之一以上。

其次是AI 技术在应用落地的过程中，倒逼软硬件升级带来的技术溢价。

相关报道显示，国产厂商在 AI 研发方面的投入巨大：小米 2024 年预计研发投入超过 240 亿元，且涵盖多个领域，包括人工智能；荣耀表示已持续投入 100 亿元 AI 研发费用；OPPO 斥巨资成立 AI 中心、建设数据中心等，其相关负责人表示 AI 是未来投入最大的技术研发方向之一。

同时，AI 对硬件设备也提出了更高的性能要求。如端侧大模型 70 亿参数需 NPU 算力超 40TOPS（2023 年仅 10TOPS），芯片面积增加 15%；随着 AI 技术发展，数据处理量和速度要求提升，需要更高规格的内存来支持 AI 运行等。

最后是厂商冲击高端市场的战略选择，也正好撞上了 AI 这个全球热点。

相关数据表明，2024 年全球智能手机市场出货量同比增长 2.1%，但高端机型（≥ 600 美元）出货量同比增长 6.4%，占比达 25%。此外，苹果占据全球高端市场 67% 的份额。而中国厂商却在低端市场面临激烈价格战（如 REDMI、realme 等子品牌内卷），转向高端成为提升 ASP（平均售价）和利润率的必然选择。

Counterpoint 数据显示，华为回归后，其在中国高端（≥ 600 美元）市场份额从 2023 年的 12% 增至 2024 年的 29%，苹果份额从 60% 降至 54%。这一窗口期促使荣耀、vivo、OPPO 等中国厂商，通过 AI、影像、折叠屏等技术差异化手段构建品牌溢价，加速填补高端空白。

  图源：品牌官博

如荣耀发布的全场景 AI 战略，就意在借助 MagicOS 8.0 的意图识别等端侧大模型能力，对标苹果生态；小米 " 人车家全生态 "，则是可以通过 HyperOS 实现手机、汽车、家居的 AI 联动。

挑战与机遇并存。现阶段厂商虽然通过 AI 技术走上了功能差异化、生态壁垒构建与供应链升级的道路，但其高端化目标的实现仍需综合能力支撑——包括品牌认知（如华为 Mate 系列重塑高端形象）、渠道服务（OPPO 线下体验店 AI 演示）与长期研发投入（vivo 每年 15% 营收投入 AI）等。

对消费端而言，若是用户愿意为技术溢价买单，但这些硬件堆料却最终没能转化为使用体验升级，那就可能出现 " 价格敏感用户流失 " 与 " 高端市场内卷 " 并存的局面。

至于品牌商能不能找到价格上涨和体验升级的平衡点，那就要在市场的检验中，看各自的手段如何了。