现在的女性太敢了 !

74 岁的刘晓庆在综艺《一路繁花》登山 , 游泳 , 不被社会既定印象束缚 ; 邵艺辉执导的电影《好东西》, 展现铁梅、小孩与小叶的女性互助和个体叙事 , 揭开真实的她世界 ; 在奥运赛场夺冠的郑钦文 , 她矫健的身影和充满力量感的挥拍 , 是对胜利的渴望和决心。她们身上舒展自由的女性力量 , 直击人心。此外 , 临近今年三八妇女节的时候 , 抖音上的 @Olga 姐姐、@张大碗子 等女性博主陆续更新内容 , 一场女性力量的接力水到渠成 , 形成共鸣。

随着 " 她们 " 的声音在公众语境中愈发清晰有力 , 一股关于女性议题的思潮正不断涌起。对于品牌而言 , 深层次的营销沟通 , 不只是表明态度 , 更要从社会议题出发 , 与大众达成情感共振。抖音商城此次的三八节营销 , 便是基于大众对女性议题的关注展开。

三八妇女节之际 , 抖音商城提出 " 支持每一种少女敢 " 的营销主张 , 很直接地叩开了我的心门。这不仅仅是一种表态 , 更是一种以 " 敢 " 为核心价值的宣言。在抖音商城系列营销动作中 , 不同女性真实活出自我的身姿 , 生动呈现。

01: 女性的 " 敢 ", 越来越具象化 , 多元化

当下 , 我们越来越清晰地看到 , 女性们跳出既定轨道 , 打破固有符号。

更直面自己的内心 , 更重视自己的需求 , 理性而自洽地活出自我 , 就是女性的 " 敢 "。从消费变化来看 , 她们面对消费主义话语 , 很清楚自己要什么 , 选择真正所需的东西。根据 CBNData《我们的主张 · 2024 女性品质生活大调查》里的观点 : 不同阶段女性消费观念不断进阶 , 并提出更加鲜明的消费主张。

这正是抖音商城重新诠释 " 少女感 " 的原因——在抖音 ," 少女感 " 不再被固化为某种特定形态 , 而是以 " 少女敢 " 强调主体精神的回归 , 映照出每位女性真实、多元的生活状态。因此 ," 敢 " 在抖音拥有了更丰富、更立体的延展 :

女性的 " 敢 ", 是追求职业可能的坚持。比如 : 我们很熟知的李子柒。去年 11 月 , 她以时长 14 分钟的大漆视频 , 官宣回归。视频记录了她雕花刷漆的过程 , 不仅令人感动 , 更体现非遗文化的独特之美。诠释中华文化韵味 , 传承非遗文化 , 李子柒身上散发着坚韧的生命力 , 这是一种个体的自主追求。

女性的 " 敢 ", 也可以是积极解锁人生体验的尝试。在不同场景内容里 , 她们可以踢球、可以弹琴、可以发扬非遗手艺、可以驾驶房车旅行 , 喜欢什么就去做什么。

女性的 " 敢 ", 更能是拿得起 , 放得下的坦然。电影《出走的决心》的人物原型 , 是 50 岁的苏敏阿姨。她勇敢离开难熬的婚姻生活 , 用自驾游的方式 , 走向更广阔的世界。

综上不难发现 , 抖音商城此次的营销主张 " 支持每一种少女敢 ", 是一种具有她力量的情感宣言。" 每一种 " 体现女性群体多元面貌 ;" 敢 " 作为核心价值 , 蕴含强烈的自我觉醒和认同 , 精准切中了当下女性消费者的心理趋势。

从少女感到少女敢 , 只差 1 个字 , 却是大相径庭的话语认知。少女感是审美标签 , 少女敢是我做我自己 , 尊重自己的个体意志。显然 , 抖音商城用 " 少女敢 ", 消解 " 少女感 " 的符号性 , 是为了从日常沟通语境开始 , 引导更多人正视女性主体性。

02: 在一支很 " 敢 " 的短片里 , 一览女性平行人生的可能性

" 永远为勇敢的女性力量而感动。"

这条短片评论 , 直接说出了我的心声。不到 3 分钟的片子 , 抖音商城呈现出来的女性群像多元立体。不同身份、不同经历的她们 , 在片中聚到一起 , 释放 " 敢 " 的力量。

视频中的足球女将 @黄丽丽 场下安静如水 , 但一旦到了绿茵场上 , 她生猛如虎 , 一脚劲射 , 球应声入网 !

步步生莲 , 耍花枪 , 统统不在话下。功夫女孩 @飞天小麻花 , 在追求快意人生的同时 , 也将中华传统文化的魅力展现得淋漓尽致。

还有金刚芭比 @卞瑞英 , 她爱撸铁更爱撸猫 , 喜欢养花也爱种花 ; 有追求力量感的野心 , 也有热爱生活 , 探索生活的可爱。这样的她 , 尽显反差魅力。

不得不说 , 短片中的她们 , 张狂也好、鬼马也好、柔和也好 , 这就是非模板化的女性之美。一种 " 我的人生我说了算 " 的精神 , 跃然眼前。

站在品牌营销角度来看 , 短片从三个层次呈现出不同的 " 少女敢 " 精神 :

1. 走进真实生活 , 呈现女性自然面貌

每一位出现在短片里的女性 , 都是在生活中真实存在的人。活跃在抖音的 @飞天小麻花、@陶桃 等一众女性 , 她们的自如和坦然 , 以及强大且清醒的内核 , 常常吸引用户 , 影响用户。

可以看到 , 她们的生活方式都不尽相同 , 但正是这种差异 , 呼应此次抖音商城 " 少女敢 " 的价值主张 , 成为品牌与女性群体沟通的情感共鸣点。

因此 , 当抖音商城看到这群鲜活真实的女性 , 希望更多人看到她们散发的女性力量 , 要做的是保留她们真实生活的状态。事实证明 , 每一个她在片中 , 自然地流露本真的模样 , 在不经意间带来感动 , 令看过的人留下真情实感的评论。这是品牌营销有 " 活人感 " 的地方。

2. 无畏定义 , 释放女性多元表达

能淡人浓人 , 也能气场全开 , 更能玩得了抽象。现代女性 , 可不只有一种模样。

短片里千姿百态的女性力量 , 正是充分对应女性在当下 , 用实际行动突破单一个体脸谱的自我意志。就像 @卞瑞英 一直敢于做出自己的选择 , 无论是健身素颜 , 还是身着华服 , 都主动表达自我认可的美丽。

在我看来 , 短片的视角是平实和包容 , 这来源于背后的抖音商城对女性世界的持续关注 , 由一个个独立鲜活的个体 , 引发大家对 " 敢 " 的深层次共鸣。

3. 激活 " 敢 " 能量 , 实现群体价值认同

一支打动人 , 鼓舞人的短片 , 是以真实人物为载体 , 以品牌洞察为引领的。

如前面提到的 , 女性创作者在抖音的自我表达 , 让大众看见 " 敢 " 在她们身上的多元意涵。对于抖音商城而言 , 要引起广泛的价值共鸣 , 适合的方式是基于品牌洞察 , 集中呈现真实女性探索生命的群体叙事。踢球的她、习武的她、和健身的她等 , 短片承载女性热烈生活的在场证明 , 既体现少女敢的真正意义 , 又迸发 " 敢 " 的情感能量 , 让每一个她都能隔空呼应。

当代女性力量的情感共鸣点 , 真实的她们表达营销主张 , 这正是抖音商城这支短片的亮点所在。

03: 跨越线上线下 ," 她们 " 的故事更立体

如果说短片是一场多元女性群像的情感激发 , 抖音商城还着重于线上线下的营销布局 , 让大众对她的故事、她的能量和她的需求更加一目了然 , 也通过抖音商城的好物承接 , 同步实现了生意的闭环。

在站内 , 抖音商城携手女性 KOL 们 , 发起 # 这届少女也太敢了吧、# 每件好物都是少女敢的勋章 话题投稿活动 , 以女性 KOL 真实可感的个体内容 , 让 " 敢 " 的情感表达更掷地有声 , 更有感染力。

就像 @红红在努力 , 在视频中既不羞于展现自己穿起裙子的俏皮 , 又自信晒出自己长期健身的肌肉线条 , 这就是以 " 我 " 为中心的自由与松弛 , 很打动人心。

还有 @Kelly 于文文 在个人状态上的无缝切换。上一秒 , 她穿着休闲服 , 充满温柔和松弛 ; 下一秒 , 她穿起礼服 , 明媚和自信的气息扑面而来。每一面都是她 , 随心做自己。

在女性 KOL 们的推动之下 ,UGC 内容水涨船高 , 女性之间的心灵交流源源不断。抖音商城与女性 KOL 的联动 , 旨在鼓励用户通过创意表达和真实分享参与其中 , 激发关于女性勇气与可能的热烈讨论 , 进一步放大线上话题声量。

与此同时 , 抖音商城还走进线下 , 积极打造创意装置 , 让 " 少女敢 " 清晰可感。品牌在地铁站点投放的光栅创意广告 , 不只醒目 , 还提供两个不同的拍照角度。在增添趣味的同时 , 抖音商城充分呼应女性一体多面的价值主张。

并且 , 抖音商城瞄准北上杭三城高人流量的商圈 , 通过投放户外大屏广告 , 形成超级符号 , 以强视觉力吸引广泛人群 , 让更多人看到品牌主张 , 在心里留下记忆点。

为了聚集大众注意力 , 加深对三八节氛围的体感 , 抖音商城除了对准商圈大屏 , 还选择高人气的自然景区 , 落地印有 slogan 的平面广告立牌 , 吸引路人驻足打卡。

此外 , 平面广告立牌的设计 , 很有巧思。抖音商城选用透明的广告牌 , 并把它放到不同生活场景 , 通过创意 , 让每个女性都成为画面的中心 , 成为主角 , 释放 " 每一种少女敢 " 的内核力量。抖音商城的平面广告立牌不仅呼应短片中女性的不同生活状态 , 还贴合了 " 敢 " 字进行品牌主张的再度表达。能看出来 , 从地铁光栅广告、商圈大屏广告 , 到平面广告立牌 , 抖音商城在线下的氛围打造场景 , 呈现其可供打卡的体验空间 , 通过空间装置布景等细节输出多元的女性态度 , 传递品牌真诚与温度。

真诚的品牌关怀 , 是具体可见的 , 是落实到生活细节上的。

抖音商城联合商家 , 面向她生活里的衣食住行 , 推出 25 款「少女敢礼包」, 通过为每个她甄选好物 , 提供更贴心的选择。

更让人暖心的是 , 抖音商城走进平台评论区 , 听到她们使用产品后的真实声音 , 理解好东西对于她生活的重要性 , 携手品牌商家呈现女性友好的产品设计 , 通过发布「" 女子 " 设计本应如此」为主题的系列海报 , 展现平台与品牌对女性用户的深度关怀。主题名的一语双关 , 既强调以 " 女性 " 为出发点 , 又突出 " 好 " 设计给她生活带来的价值。

每张海报的文案 , 不仅洞察到女性在使用产品时可能产生的隐形负担 , 更提供了相应的设计解决方案 , 让主题「" 女子 " 设计本应如此」落地到她生活的实际场景中。这不是只为了促成消费而去做的 , 而是为了真正解决她们使用产品遇到的问题。比如 :ubras 敏锐捕捉到女性 " 后开扣内衣穿脱不便 " 的日常困扰 , 创新推出前开扣式内衣 , 以人性化设计解决用户痛点。基于对品牌创新价值的认可 , 以及用户真实声音的深度把握 , 抖音商城在三八节营销节点 , 有效链接起品牌和目标用户 , 实现了供需双方的有效沟通。

品牌 , 为消费者的美好生活提供支持。读懂女性需求、提供她需要的 " 女子 " 商品 , 是品牌对女性的切实支持。

总的来说 , 抖音商城盘活站内外资源 , 用实际行动 , 看到、理解并满足了女性的隐藏需求 , 促进三八节生意的可见增长。截至目前 , 话题已经收获了超过 5.8 亿阅读量 , 相关热点登上抖音热点榜总榜 , 种草榜等多个榜位 , 商城大促 GMV 与去年同期相比增长 62%。

04: 抖音商城 , 与每一个 " 她 " 同行

从一个她 , 到另一个她 , 再到无数的她。在抖音商城的三八节营销里 , 一个个直面自己 , 成就自我的女性身影 , 如同编织一张无形的网 , 将人们心灵连接在一起 , 汇聚蓬勃的情感力量。回过头来看 , 于抖音商城而言 , 这是透过营销表达 , 和用户之间开启以女性议题为核心的心智对话 , 进一步建立情感纽带。

不仅如此 , 围绕营销主张 " 支持每一种少女敢 ", 无论是短片还是线下创意事件 , 都是呼应抖音商城 slogan" 总能发现好东西 ", 让商业消费具有人情味。很明显 , 抖音商城始终以生意增长为落脚点 , 在关照女性需求的同时 , 与品牌、店家站到一起 , 构建正向消费闭环。

而这正是商业向善本有的样子 , 以品牌的社会责任感为基底。

彼得 · 德鲁克在《管理实践》中指出 :" 企业本质是社会问题的解决者 "。在我看来 , 品牌可以是社会发展的助推器。

当抖音商城发挥平台力量 , 把女性关怀落到细节、落到实处 , 让每一种女性能被看见。一定程度上 , 是赋予了大众在思考女性议题的更多角度 , 推进更多人的深思考。

最后 , 真诚地说 , 女性表达更多是正视 , 呈现她世界里的精神力量和隐秘日常。只有她们被看见了 , 才会有让女性开心的好东西 , 也才能有女性关怀的实际行动。

这个妇女节 , 我从抖音商城的女性表达 , 看到品牌对女性议题的当下思考 , 以 " 敢 " 的营销主张 , 体现女性自我意识的觉醒。短片里勇敢又旺盛的她们 , 温暖了我 , 启发了我。作为女性的我 , 会把这份感动 , 一直留在心里。