时隔 2 年，瑞幸咖啡在泰国的商标侵权案引来了反转。3 月 10 日，泰国一知名律师事务所发文称，该所代理瑞幸咖啡在泰国提起的诉泰囯皇家 50R 集团（" 山寨瑞幸 "）商标侵权案，法院做出最新判决，皇家 50R 需要向瑞幸咖啡支付人民币 1000 万 + 的赔偿。随后，瑞幸官方微博也确认了此事，并表示，" ‘泰国山寨商标案’，瑞幸胜诉，感谢大家的支持！"

企业出海过程中，是否能有效规避此类情况呢？律师提醒，" 先注册后运营 " 应作为出海品牌建设的铁律，尤其在采用先注册制的国家。

泰国皇家 50R 集团曾反诉瑞幸并索赔 100 亿泰铢

  瑞幸咖啡与泰国山寨版 " 瑞幸 " 之间的纠纷，最初于 2022 年 8 月，在泰国旅游的网友，意外发现了一家 " 瑞幸咖啡 "。本以为是瑞幸开的分店，可仔细一看，却发现这家店虽然装修风格、Logo 啥的和瑞幸很像，但又有些细微的差别，比如鹿头的方向是朝左的，而且还有泰文。

2022 年 8 月 9 日，瑞幸咖啡发布声明称，并未在泰国开设门店，仿冒门店 " 向左看小鹿 "logo 和直接使用 luckin coffee 名称的行为，已对瑞幸咖啡品牌造成伤害，瑞幸咖啡相关部门已采用法律手段维权。

泰国瑞幸的背后，是泰国皇家 50R 集团，这是一家业务涵盖零售、新能源、旅游、房地产及餐饮等多个领域的泰国本土大型企业。

2023 年 12 月，瑞幸咖啡状告泰国皇家 50R 集团，却以败诉收场，随后，泰国皇家 50R 集团反诉瑞幸，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失 100 亿泰铢（约合人民币 21 亿元）。面对这一反诉，2023 年 12 月 20 日，luckincoffee 瑞幸咖啡发布微博回应称，" 关于被泰国假瑞幸索赔 100 亿泰铢问题，情况还有待核实 "，并配有一句泰文 " 我看不懂，但我大受震撼 "。

瑞幸咖啡在泰国商标布局较晚。有法律人士指出，由于泰国商标制度实行 " 先申请制 "，中泰之间没有签订商标合作协议，根据泰国商标法第 63 条规定，如果泰国 " 山寨 " 瑞幸最先向泰国商标局申请注册这一商标，那么其就有权利在泰国使用，这可能是导致此前瑞幸败诉的主要原因。

经过不懈努力，瑞幸咖啡终于在本次诉讼中迎来了胜利。此次胜诉后，瑞幸会在泰国开店吗？据媒体报道，目前，瑞幸尚未在泰国开店，东南亚的确仅在新加坡和马来西亚开设了门店，新加坡采用直营形式，截至 2024 年 12 月，门店数量为 51 家，今年 1 月，其通过与当地特许经营商合作的方式，在马来西亚开店。

在 2 月最新的财报会议上，瑞幸 CEO 郭谨一表示，瑞幸将积累海外运营经验，持续探索布局更多的市场机会。

律师：企业出海需要从被动防御到主动维权

潇湘晨报 · 辣椒财经记者梳理发现，此前湖南省知识产权保护中心发布关于部分湖南企业商标在泰国被疑似抢注的风险预警。湖南省知识产权保护中心提醒，申请人 50 R Group Company Limited 疑似在泰国抢注了多家国内企业商标，请省内企业关注自身商标在泰国抢注情况。包括胖哥、和成天下、口味王等品牌都有被抢注的情况，其中多个注册申请都被驳回。

湖南金州律师事务所高级合伙人易旭表示，" 先注册后运营 " 应作为出海品牌建设的铁律，尤其在采用先注册制的国家（如泰国、日本、欧盟等）。在企业出海的市场调研阶段即应在目标市场和潜在扩张市场开始商标检索，在商业筹备阶段应完成核心商标注册，在开业前 3 个月完成本地化合规审查，预留争议解决缓冲期。

此外，企业出海需要从被动防御到主动维权。首先，收集商标注册和使用、知名度的证据以做好防御，其次，品牌在发现被侵权时，可以采取阶梯式维权方式，如先行政投诉，向目标国知识产权局提交异议申请（泰国需在商标注册公告后 5 个月内提出）、联合当地反垄断机构（如泰国贸易竞争委员会）发起调查；在行政力度不够时采取司法救济手段，如请求法院颁布临时禁令冻结侵权方资产及主张惩罚性赔偿（泰国最高可判 3 倍侵权获利）；如果商标侵权涉及跨境刑事犯罪，还可以寻求世贸组织及联合国际刑警组织协助追查。最后，还可以同时采取舆情战与商业谈判手段维权。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者陈诗娴

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