北京时间 3 月 12 日晚间，德国运动品牌彪马（PUMA SE）在公布了 2024 财年业绩后，宣布将在全球范围内裁员 500 人，并关闭部分无利可图的门店，以应对持续的宏观经济等方面挑战。

公司股价在财报发布后一度下跌 23%，创下 2016 年以来的最低水平。记者从公司官网获悉，尽管彪马在 2024 年实现了销售额增长，但盈利能力停滞不前，公司预计 2025 财年的利润将进一步承压。为应对成本压力，彪马启动了 "Nextlevel" 成本效率计划，目标是在 2027 年实现 8.5% 的息税前利润率，但市场对其能否达成目标持怀疑态度。

针对公司 2024 财年财报的表现、市场策略以及未来展望，特别是其在面对宏观经济挑战和市场竞争时的应对措施，《每日经济新闻》记者给彪马公司总部发去了采访函，但截至发稿未收到回复。

彪马宣布：全球裁员 500 人

3 月 12 日，德国运动品牌彪马（PUMA SE）公布了不及预期的 2024 财年业绩以及 2025 年展望。导致当天早盘交易中，公司股价一度大跌 23%。截至目前，彪马年内已下跌约 45%，股价表现远逊于阿迪达斯和耐克。

北京时间 12 日晚间，彪马首席财务官 Markus Neubrand 宣布，将在全球范围内裁员 500 人。

据彪马首席执行官 Arne Freundt，彪马总部将裁减约 150 个岗位。该公司在全球拥有约 21000 名员工。据悉，彪马还将关闭部分无利可图的门店。

去年 11 月以来，彪马迎来了一系列变革。2 月 1 日，美国总统特朗普签署行政令，对进口自中国的商品加征 10% 的关税。

对于这一影响，Arne Freundt 此前在接受媒体采访时表示，目前彪马从中国进口的美国鞋类仅占 10% 左右，低于过去的 30%。彪马越来越依赖越南和印度尼西亚等地的供应商来满足美国市场的需求。

Arne Freundt 认为，（企业的）敏捷性已成为应对不确定的国际贸易形势及对消费者行为的连锁反应的关键。

记者注意到，就在加征关税的行政令签署的同月，彪马启动了 "Nextlevel" 的成本效率计划，目标是到 2027 年实现 8.5% 的息税前利润率。

根据彪马公开信息，"Nextlevel" 重点关注三个领域：毛利率、运营成本和自由现金流。彪马希望通过这个计划，增强公司的竞争力，而部分释放的资源也将重新投资到品牌和产品中。

彪马预计，这一计划将在 2025 年产生高达 7500 万欧元的一次性成本，这些成本与关闭不盈利的自营零售店、重组费用和其他一次性非运营成本有关。该公司预计，在 2025 年将产生高达 1 亿欧元的额外息税前利润，预计 2025 年 Nextlevel 成本效率计划对息税前利润的净贡献将高达 2500 万欧元。

鉴于公司最新财报业绩及 2025 年前景展望均不达预期，有媒体援引金融公司 Stifel 分析师 Cedric Lecasble 的说法——外界已经对彪马是否能够实现其 2027 年的息税前利润率产生怀疑。

2024 财年盈利停滞不前启动 "Nextlevel" 计划

根据彪马 3 月 12 日公布的 2024 财年财报，在所有地区中，美洲地区销售额增长最为显著，全年增长 7.0% 至 35.36 亿欧元。其次是亚太地区，销售额增长 3.8% 至 18.06 亿欧元。记者梳理发现，从 2024 财年第三季度起，大中华区消费需求出现疲软，而到了 2024 财年第四季度，官方对大中华区的销售情况表述为 " 持续疲软 "（ongoing softness）。

公司称，得益于所有地区、产品部门和分销渠道的增长，彪马全年销售额增长 4.4% 至 88.172 亿欧元，而 2024 年增长的主要阻力来自货币汇率波动，这对以欧元计算的销售额产生了约 1.5 亿欧元的负面影响。

图据彪马官网

在各项品类中，对公司 2024 财年销售的贡献从高到低依次是鞋类（54%）、服饰（32%）以及配饰（14%）。其中，全年增幅最大的是鞋类，为 5.4%，服饰（3.7%）和配饰（2.0%）紧随其后。

图片来源：彪马官网

2024 财年，彪马毛利率同比增长，营业费用增加了 5.2% 至 35.80 亿欧元。全年公司营业利润（息税前利润，EBIT）为 6.22 亿欧元，与去年持平（2023 财年为 6.216 亿欧元）。息税前利润率达到 7.1%（2023 财年为 7.2%），因为毛利率的提高部分被运营支出的增加所抵消。

对 2025 财年，彪马预计地缘政治紧张局势和宏观经济挑战将持续，尤其是贸易争端和货币波动，预计将对主要市场的消费者情绪和需求产生影响。

在此背景下，公司预计，2025 财年经汇率调整后的销售额将以低至中个位数百分比范围增长。公司称，尽管环境仍然动荡且充满挑战，彪马将继续专注于可控因素，执行品牌提升战略，并采取果断行动，通过 Nextlevel 计划解决成本基础问题。彪马预计，2025 财年的调整后息税前利润将在 5.2 亿欧元至 6 亿欧元。

针对上述成绩，彪马首席执行官 Arne Freundt 表示：" 我很高兴我们在 2024 年实现了经汇率调整后的稳健销售增长并提高了毛利率。我们的品牌提升战略取得了重大进展，提升了我们在消费者中的品牌认知度，并在性能类别中实现了强劲增长⋯⋯然而，尽管取得了这些成功，我仍对我们停滞不前的盈利能力不满意。我们必须解决目前的成本趋势，并且我们已经采取果断行动，通过我们的 Nextlevel 计划改善这种情况。我们对 2025 年的展望低于我们一年前设定的预期，无论是营收还是利润。我们充分意识到挑战的根本原因，并正在全神贯注、严谨地应对这些挑战。"

每日经济新闻