" 吴彦祖教英语，真的跟其他人教不一样，我一直看他脸，不会去看字幕，对练听力确实有用。"

近日，吴彦祖因一段英语教学视频走红网络。视频中，他以标志性笑容和磁性嗓音进行日常英语情景演绎，标准口语和多年不变的帅气颜值引发热议，相关话题持续登上热搜。

实际上，吴彦祖的英语教学并非简单的内容以及 " 颜值 " 输出，这一看似娱乐化的尝试，背后却是明星 IP 跨界新兴技术，特别是人工智能的典型缩影。

比如，该产品在进行推介时，除了主打吴彦祖的 " 帅 "，其次则在于，消费者可通过 AI 和吴彦祖进行口语练习。

吴彦祖教英语、王祖贤开艾灸馆……明星跨界，早已不是一个新鲜的话题。在新兴技术的加持下，明星们也在尝试不断激起水花。

在 AI 的加持下 " 花式整活 "，诸多新业态不仅刷新了消费体验，同时也让明星 IP 的商业价值被重新挖掘和放大，展示出明星 IP 运营的 " 生命力 "。

图片来源：" 吴彦祖教英语 " 视频截图

众人跨界忙，AI" 打工 " 累

遵循现在流行的说法，在迎来 "DeepSeek 时刻 " 之后，AI 概念的兴起，给包括明星们在内的所有人都打开了新世界的大门。

因此，如果说跨界新兴技术，成为近几年明星尝试用来 " 整活 " 的趋势之一，那么跨界 AI 技术，或许是如今最 " 酷 " 的形式。

以吴彦祖的英语课为例，大众不仅为颜值 " 买单 "，更为能和 AI 吴彦祖对话跃跃欲试。据媒体报道，产品 " 吴彦祖带你学口语 "5 天销售额超 500 万元，其中的一大购买动机，便是和吴彦祖对话。在 AI 陪练环节，吴彦祖将出现在语音聊天框模式中，不过有的网友吐槽，"AI 声音和吴彦祖有点点不像 "。

结合消费者的体验来看，" 学伴阿祖 " 还有不少值得改进之处，比如 AI 吴彦祖目前还只是以对话框的形式出现，大多数功能也处在 " 权益即将上线，敬请期待 " 的阶段。

明星和企业家跨界 AI，已是一门 " 显学 "。

从这个角度来看，依靠短视频而关注度暴涨的企业家—— 360 集团创始人周鸿祎，也在最近赶上了跨界 DeepSeek 的热潮，这一次是直接参演 AI 短剧。

从配置来看，这是 " 第一部由 DeepSeek 参与编剧的短剧 "，还有知名演员黄奕免费客串。面对观众对剧情 " 辣眼睛 " 的回复，周鸿祎也以一贯的方式做出回应：" 市场部把很多谋杀的细节剪掉了，直接给剪辑成言情戏，我非常生气，把他们大骂了一顿。"

图片来源：AI 短剧视频截图

不可否认，几乎以红衣示人的周鸿祎靠这波操作，再次 " 引流 " 不少。如果说上述的行为属于跨界又跨行，那在此热潮中，也有的人尝试利用 AI，试图在原有领域焕发 " 第二春 "。

例如，周星驰入局的 "AI+IP" 领域。2 月底以来，周星驰持股的比高集团及间接全资附属公司接连开启两场跨界合作，指向的关键词都是 AI，而这也被媒体评价为 " 试图挽救连年亏损的比高集团 "。

今年春节期间，周星驰与短视频平台联合开发运营的 " 九五二七剧场 " 也上线了首部 AIGC 动画短剧《无名特攻队》。

图片来源：《无名特攻队》视频截图

是技术赋能，还是过度消费？

即便过程略有争议，但跨界新兴技术让明星 IP 的商业价值得以 " 玩转 "，已然成为不争的趋势。

首先，新兴技术的出现，让跨界成为可能。比如，此次吴彦祖英语课的合作方高途，专注的就是教育领域。

在此过程中，AI 技术虽在应用中存在功能性不足，有 " 卖点 " 之嫌，但其商业逻辑却十分清晰：将明星 IP 拓展为多元资产。

借助 AI，吴彦祖不再只是屏幕上的单一形象，而是能通过线上课程、智能互动学习等多场景，与学员们进行口语练习，极大丰富了用户体验。

图片来源：微博 @吴彦祖

与之类似的还有周星驰的 "AI+IP" 虚拟角色计划——通过技术放大经典 IP 潜力，其虚拟角色或将以游戏等形式多点开花，拓宽曝光渠道。

其次，跨界已成为明星 " 翻红 " 的重要途径。以直播带货为例，短视频平台的兴起让一些过气明星重回大众视野，单场直播销售额轻松突破千万。

新兴技术正推动明星 IP 从 " 分散变现 " 向 " 生态闭环 " 升级。以周杰伦为例，其背后的运营公司 " 巨星传奇 " 聚焦的两块业务板块中，一项就是 IP 创作和运营。通过与新兴技术的跨界，形成 " 内容 + 消费 + 社交 " 的完整生态闭环。

图片来源：" 巨星行动 " 公众号

当然，跨界技术的道路并非坦途，明星 IP 的 " 花式跨界 " 也伴随着 " 翻车 " 风险。一个典型例子是元宇宙。

此前，众多明星高调布局元宇宙，宣称打造虚拟空间、推出相关产品，试图抢占先机。然而，随着元宇宙热潮消退，许多明星 IP 项目陷入停滞。

当前，AI+ 明星 IP 的尝试常被消费者质疑为 " 噱头 "，这也表明，技术虽是利器，但若缺乏优质内容支撑，商业化可能适得其反。跨界破圈的本质仍在于：技术是放大器，内容才是核心。

每日经济新闻