YesWelder 由五位温州商人创立于 2018 年，创始团队成员在焊接类产品 OEM 领域拥有十余年经验。该品牌以 " 家庭级焊机 " 为核心定位，致力于填补欧美市场长期被工业级高价产品垄断的空白。

图源：YesWelder

其产品价格仅为传统品牌（如 Lincoln、Miller）的 1/5，主打轻量化、多功能和易用性，能够满足 DIY 爱好者、家庭维修以及小型创业者的需求。

在产品设计上，YesWelder 与美国纹身艺术家合作，为焊帽设计独特图案，赋予工具 " 潮玩 " 属性，成功吸引年轻用户群体；

在技术层面，通过优化操作流程、实现参数自动化等方式，有效降低使用门槛，使新手用户也能轻松上手；

此外，YesWelder 还创新性地将焊机定位为 " 家庭工具 "，成功打破传统工业设备的刻板印象，进一步拓展了产品的应用场景。

数据表现

该品牌从代工起步，实现了显著的营收增长，2021 年 GMV 达到 3 亿元，2022 年突破 5 亿元，在黑五期间，其独立站单日销售额甚至超过了亚马逊平台。

在市场份额方面，该品牌在亚马逊的焊机品类中表现出色，多款产品位列 BSR 前十，店铺评分 4.5 星，部分单品月销量超过 3000 台，产品评分高达 4.7/5。

图源：Google

在用户粘性方面，其社媒矩阵（包括 Facebook、Instagram、TikTok 等）积累了超过百万粉丝，YouTube 订阅量达到 56.8 万，独立站的自然流量占比高达 30%，这表明该品牌在社交媒体上拥有广泛的影响力和较高的用户关注度，且其独立站的流量来源较为稳定和可持续。

图源：YouTube

营销策略

YesWelder 的营销核心是 " 用故事建立温度 "，而非单纯的产品推销。

它通过社交媒体矩阵发布焊接教程、技术解析、用户作品展示等内容，弱化广告感，其中 Instagram 侧重视觉化创意，YouTube 主打技术教学，TikTok 尝试短视频吸引年轻群体。

在官网开设 "#WhyWeWeld" 专栏，讲述焊工职业故事，如女性焊工转型艺术家、全职妈妈通过焊接改善生活等真实案例，并通过 Facebook 社群（4000+ 成员）和邮件营销强化用户互动与归属感。

同时，与垂直领域达人（如手工博主、机械爱好者）合作开箱测评，强调产品性能，鼓励用户生成内容（UGC），如在焊帽上 DIY 贴纸并分享至社媒，形成二次传播。

图源：TikTok

多渠道布局方面，初期依赖亚马逊，后因封号风险转向独立站（Shopify），并同步拓展线下渠道，独立站通过 SEO 优化与谷歌广告引流，结合社媒内容提升转化率。

小众赛道的品牌化逻辑

YesWelder 的成功印证了" 精准定位 + 内容赋能 " 的 DTC 模式在小众市场的可行性，其通过细分需求挖掘避开红海竞争，聚焦未被满足的家庭级需求；借助品牌人格化，以用户故事和社群互动将冷门工具转化为有温度的 " 焊工伙伴 "。

同时，依靠全渠道韧性，独立站与平台互补，降低单一渠道风险并强化品牌认知，如今已成为焊接领域 " 中国智造 " 的代表，其案例为工业品出海提供了从代工转型品牌、从流量运营到用户运营的完整范本。

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