本文来自微信公众号：旅界 （ID：tourismzonenews），作者：theodore 熙少，题图来源：旅界实拍

最近，国内大型视频网站爱奇艺宣布将在江苏扬州建设全球首个 " 爱奇艺主题乐园 "，预计于今年下半年投入使用。

与大型主题乐园动辄 3～5 年，多则七八年的建设周期相比，爱奇艺从公布建设计划到投入使用仅需半年，速度之快不禁让人咂舌。

平地起高楼背后，自然很难让人对爱奇艺主题乐园的内容、品质能有什么过高期待。

事实上，从多家媒体发布的新闻稿来看，爱奇艺连这座 " 全球首家主题乐园 " 的面积都没有公布，仅表示位于 " 运河十里 " 项目示范段，以 " 科技赋能 IP、全感沉浸体验 " 为核心。

再从相关介绍来看，爱奇艺乐园由全感剧场、沉浸演艺、光影互动、MR 游戏、经典场景重现等七大核心版块构成，另配套主题餐饮及 IP 周边商店等服务业态，那么，不难推测应该是 VR 体验、演出等为主的线下娱乐空间。

而在此之前，爱奇艺运营乐园产业的经验仅有北京一家线下亲子主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园，当时也被冠之为爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园，占地面积近 6000 平方米。

这家亲子乐园我还真去过，位于北京郊区延庆，或由于乐园远离市区，工作日非常冷清，游玩项目是海洋球、沙坑等常规项目，进门的大屏幕甚至都是关闭状态，若不是酒店套餐赠送门票，大部分游客不可能专程前往游玩。

从大众点评分数 3.7 来看，爱奇艺奇巴布乐园也难言成功，这或许让人对全球首个 " 爱奇艺主题乐园 " 的期待又降低了几分。

有意思的是，作为国内知名流媒体平台，爱奇艺常被称之为中国版 "NetFlix（奈飞）"，而去年旅界曾率先披露，奈飞也将在美国两座城市开设大型室内主题乐园，让粉丝们可以沉浸在自己喜欢的剧集世界中。

这些室内主题乐园被奈飞称为 Netflix House，包括精心策划的沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏、主题儿童游乐场、现场活动、礼品店和餐厅，预计在今年开业。

据公开资料，Netflix House 将利用美国大型商场的闲置空间，开设在达拉斯和费城两座购物中心，占地面积都将超过 10 万平方英尺（9290 平方米）。

奈飞承诺将重现《鱿鱼游戏》里的玻璃桥挑战，玩家需要走过或跳过透明面板，如果他们站错了，面板就会破碎并掉落。

显然，爱奇艺没有《鱿鱼游戏》这样的全球知名 IP，《狂飙》等热播剧集也很难改编成游乐项目，但中美两大流媒体一起进军线下主题乐园产业或许并非巧合。

爱奇艺们在线下主题乐园摩拳擦掌之际，线上的大本营却面临失速。

在过去的黄金十年里，以爱奇艺为代表的视频网站巨头们凭借 " 王牌 IP+ 顶流明星 + 优质会员订阅 " 所向披靡，时至 2025 年，这套曾经无往不利的制胜法显露出不可忽视的疲态。

根据财报，爱奇艺 2024 年四个季度的会员收入分别为 48 亿元、45 亿元、44 亿元、41 亿元，同比分别下降 13%、9%、12%、14%；2024 年全年会员收入约 177.6 亿元，同比下降 13%。

一方面，是国内用户增长已经触及天花板，这反映出爱奇艺内容持续性与吸引力不足的长期问题，另一方面，后疫情时代，人们也开始重新走出大门，流媒体平台相比疫情期间会员粘性下降是必然现象。

其实同样的问题体现在迪士尼上，美国疫情刚开放的 2022 年，迪士尼乐园人数疯狂增长，线上流媒体 Disney+ 却遭遇增长瓶颈，彼时，迪士尼在财报电话会议上指出这是疫情前后人们的生活习惯改变导致的。

奥兰多迪士尼王国 / 旅界实拍

线下反哺线上，正是奈飞进军线下主题乐园产业的动力。

旅界获悉，奈飞选择美国两座商场开设主题乐园是因为它们本身是美国最受欢迎的两个购物中心一部分，拥有数百家零售商铺，人流量又大，还靠近大城市。

彼时，奈飞方面表示，希望以这批线下主题乐园作为营销工具，吸引更多粉丝线下参与体验后，增加奈飞的流媒体订阅业务，打通线上线下消费闭环。

比如，奈飞披露未来会考虑把一些剧集首映式和演员见面会放到 Netflix House 里举行。

国内亦如此，与视频网站的线上订阅出现疲软正相反，这几年文旅产业是国内少数正向增长的行业。

根据国际游乐园及景点协会分享的数据，预计今年中国大陆主题公园的收入将超过 4800 亿元人民币，游客人数将超过 5 亿，数据还显示，疫情刚结束的 2023 年，中国大陆 86 家主要主题公园的收入仅有 303.9 亿元人民币，两年时间差了将近 16 倍。

应该说，如今人们对线下社交和真实体验的需求显著增强了，而主题乐园为用户提供了一个沉浸式的社交场景，让虚拟内容爱好者有机会在现实中相聚、互动，既能增强用户归属感，又能强化流媒体会员认知。

当然，以上都是主题乐园受到游客欢迎的前提下才会产生的效果，快马加鞭上线的爱奇艺主题乐园是砸了口碑还是喜获流量尚未可知。

随着华侨城、融创等昔日文旅地产巨头相继陷入泥淖，国内主题乐园产业一直缺乏让人眼前一亮的新鲜血液。

虽然长隆、华强方特等在 AECOM 和 TEA 权威报告中榜上有名，国内游客最爱的迪士尼、环球影城、乐高均为 " 舶来品牌 "，爱奇艺有望从中分得一杯羹吗？

即将开业的 " 爱奇艺主题乐园 " 位于江苏省扬州市，从这里乘坐高铁只需两个多小时即可抵达上海，客群定位与迪士尼一样都是长三角客人，也是国内主题公园最密集的地区，上海有迪士尼乐园、欢乐谷、海昌海洋公园，南京有欢乐谷，安吉有 Hello Kitty 主题公园，常州有中华恐龙园，芜湖有方特乐园 ......

全球首个 " 爱奇艺主题乐园 " 听起来名声响亮，实际上仅是扬州 " 运河十里 " 项目的配套产业。

爱奇艺高级副总裁张航在总结乐园优势时称，虚拟现实、游戏和人工智能使得 " 分布式 " 主题公园得以出现，这种公园更加紧凑、互动性更强，内容的迭代速度也更快。

他还表示，一些基于 VR 的体验将首先在爱奇艺乐园推出，然后再在其他场馆推出。

但在主题乐园概念越来越泛滥的今天，不仅爱奇艺，这些年潮玩泡泡玛特、游戏和平精英都曾跨界挤进线下乐园产业，却大多噱头大于实际。

去年 12 月 31 日，哈尔滨冰雪大世界携手国内知名手游《和平精英》共同打造的 " 地铁逃生暴富乐园 "，占地面积仅 3000 平方米，随便逛逛就完了。

潮玩泡泡玛特在北京朝阳公园打造的城市乐园则于 2023 年 9 月开业，占地约 4 万平方米，开业后，一些抱着 " 新环球影城 " 心态的铁粉们纷纷感慨，" 我们还是把泡泡想得太有钱了。"

总之，随着越来越多的跨界乐园开放，我们对国内 " 主题乐园 " 这个产业越来越摸不清了，大到上海迪士尼、北京环球影城，小到老一代游乐园增添几个新设备，都可以装到这个概念里。

在银根紧缩的年代，这些跨界开乐园的知名企业拥有大量 IP（知识产权）资源，却更实际、重效益，不会为了一时面子上好看，重金投入。

指望爱奇艺改变行业，挑战迪士尼是天方夜谭，或许更为值得关注的是，这些新进入者能否将线上内容消费与线下主题乐园体验相结合，毕竟这一直是国内主题乐园们的 " 短板 "。