总编 | 张克环

编辑 | 张俐

作者 | 桑田

来自汽湃（GREATAUTO ) 的报道

在全球汽车产业加速向新能源与智能化转型的浪潮中，拥有 77 年历史的传奇跑车品牌——莲花汽车，正经历一场关键变革。近期，莲花中国总裁毛京波调任海外市场、副总裁陆昱霖离职、极星科技 CMO 贾小卉加盟等高层人事变动引发关注。

外界将此解读为品牌应对市场挑战的主动调整，而深入观察其战略布局与品牌重塑路径，莲花汽车的这场 " 换血 " 恰恰折射出其在全球化竞争中的破局野心。

人事调整：

战略升级的必然选择

人事变动是汽车行业应对市场变化的常态，但对于正处于转型关键期的莲花汽车而言，此次高层调整更具深意。毛京波作为中国豪华车市场的 " 铁娘子 "，曾主导林肯国产化进程并实现销量翻倍，其加盟莲花时被寄予厚望。然而，中国新能源汽车市场的激烈竞争远超预期：2024 年，莲花全球销量虽同比增长 70% 至 1.21 万辆，但中国市场仅贡献 25%，月均销量不足 300 辆。面对价格战加剧、消费降级与小米 SU7 Ultra 等新势力冲击，莲花亟需在战略执行层面注入新动能。

此次人事调整并非 " 被动救火 "，而是战略升级的主动选择。毛京波调任海外市场，与其国际化经验高度契合——她曾推动林肯亚太区业务增长，而莲花 2024 年海外销量占比 75%，欧洲与北美市场仍是增长主力。与此同时，极星科技 CMO 贾小卉的加入，则标志着品牌在智能化营销与用户运营领域的补强。这一 " 内外联动 " 的人事布局，既是对全球市场差异化需求的回应，亦为品牌下一阶段发展储备关键人才。

品牌重塑：

从 " 路特斯 " 到 " 莲花 " 的基因觉醒

人事调整的背后，是莲花汽车对品牌价值的深度重构。2024 年底，历经 11 场官司的 " 莲花 " 商标争夺战终告胜利，品牌正式从 " 路特斯 " 更名为 " 莲花跑车 "。这一更名绝非简单的标识更换，而是对品牌 77 年历史底蕴的战略回归。

" 保时捷、法拉利、莲花 " 的经典排序，曾是全球车迷心中的性能图腾。然而，由于中文商标纠纷，"LOTUS" 在华长期以 " 路特斯 " 示人，导致品牌历史认知断层。更名 " 莲花跑车 " 后，品牌通过文化叙事，将人文情怀与赛道基因融合，重新建立与用户的情感连接。正如毛京波曾所言：" 更名是为了让品牌故事一脉相承，将空气动力学、轻量化等核心技术优势讲得更透彻。"

品牌焕新的另一关键是产品战略的革新。莲花不再局限于传统跑车领域，而是以 ELETRE、EMEYA 等 " 生活用车 " 切入主流豪华市场。这些车型既保留 "3 秒级加速 "" 赛道级底盘调校 " 的性能标签，又通过智能座舱、超充网络与高端服务拓展使用场景。

跟其他主流豪华品牌推出的智能纯电动车的差别在于，后者的产品大多数情况下只能上街道，而莲花推出的豪华智能纯电动车都是 " 性能级 "，随时可以下赛道。不仅如此，莲花还配合产品的登场，推出了国内堪称天花板级 " 赛道驾照 " 服务——将专业驾驶培训与用户体验深度绑定，既强化品牌调性，又开辟新的营收模式。

战略转型：

混动路线与成本优化的双轮驱动

面对销量压力与持续亏损，莲花汽车在 2024 年启动 "Win26" 战略，核心目标是在 2026 年实现现金流与 EBITDA 转正。这一战略包含两大关键支点：

在技术路线上，莲花放弃了 " 纯电激进主义 "，拥抱动力多元化。2024 年广州车展，莲花发布 " 路遥超级混动技术 "，标志着其从 " 全面电动化 " 向 " 混电并行 " 的战略转向。此举既是对全球市场政策差异（如欧美加征电动车关税）的灵活应对，亦是对用户需求的现实回应——据调研，60 万元以上豪华车用户仍对续航焦虑敏感。混动技术的引入，不仅可降低研发成本，还能覆盖更广泛价格带。即将推出的混动车型有望下探至 50 万元区间，直接对标保时捷 Cayenne 混动版。

与此同时，莲花汽车正在推进一场 " 外科手术式 " 的成本改革。一方面，通过入股无锡星驱等供应链企业实现电驱系统自研，降低外采成本；另一方面，出售非核心资产聚焦主业。此外，武汉全球智能工厂和总部基地的建设，虽因资金压力一度放缓，但现已重启，未来将成为辐射亚太市场的产能支柱。这些举措折射出吉利控股的赋能思路：既保持莲花的高端独立性，又通过集团协同降本增效。

中国市场的意义不仅是销售阵地，更是技术孵化器。莲花将武汉基地定位为 " 智能新能源全球创新中心 "，在中国研发，向全球输出的模式，与特斯拉 " 上海超级工厂 " 辐射亚太乃至全球，可谓异曲同工。同时，莲花品牌正在构建从 " 性能发烧友 "、到 " 高端生活家 " 的用户跃迁路径。通过小红书、视频号等平台，莲花以设计美学、圈层活动与女性用户故事渗透新兴人群。这，也是品牌尝试打破 " 小众刻板印象 " 的关键一步。

结语

人事变动常被视为企业动荡的信号，但对莲花汽车而言，这或许却是破茧重生的序章。从商标争夺到混动转型，从成本优化到用户破圈，每一步都彰显其 " 在传承中革新 " 的战略定力。正如品牌 slogan"For the Drivers" 所隐喻的——真正的驾驶者从不畏惧弯道，因为超越，总在弯道之后。对于这家历经 77 年风雨的跑车品牌，眼前的调整或许正是下一个传奇的起点。

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法律顾问

上海汉盛律师事务所 姜磊律师