本文来源：时代财经 作者：唐洛

对于石头科技（688169.SH）而言，2024 年无疑是业绩高速增长的一年。

根据国际数据公司 IDC 报告，2024 年石头科技斩获全球范围内销售量和销售额的双料第一，其中出货量层面石头科技更是首度超过 iRobot 拔得头筹。

销售量的激增使得石头科技成为又一家营收破百亿的上市公司，2024 年石头科技实现营业收入 119.27 亿元，较上年同期增长 37.82%，第四季度营业收入较上年同期增长 65.94%。

记者注意到，2025 年石头科技的业绩高速增长势头还在延续。

石头科技 2025 开年前 2 个月线上渠道累计销售量同比增长 91%，延续了去年以来的高增长势头。此外，公司终端产品售价也有一定程度的上涨。

外销层面，石头科技今年 1 月在美德相应渠道销量同步增长，公司在韩国市占率更是创历史新高。

高增长背后的逻辑

石头科技的高速增长，从 2024 年一直延续到 2025 年。

国际数据公司 IDC 3 月 17 日发布的报告显示，2024 年石头科技斩获全球销售量和销售额的双料第一，其中出货量石头科技首度超过 iRobot 拔得头筹，同比增长 20.7%，全球销售量市场份额达 16%，销额市场份额达 22.3%。

具体而言，石头科技在丹麦、芬兰、德国、韩国、挪威、瑞典、土耳其等国家均为量额双第一。

事实上，从去年二季度开始，石头科技即在全球扫地机器人市场获取了 " 销售量和销售额 " 的双料第一。

久谦数据显示，截至 2 月 23 日，石头科技 2025 年扫地机线上渠道累计销售量同比增长 91%，延续了去年以来的高增长势头。增长的不止销量，终端产品售价也有一定程度的上涨，同期售价涨幅达 3%。

外销层面，石头科技今年 1 月在美国及德国的亚马逊渠道销售额同比分别增长 30% 和 78%; 公司在韩国市占率更是创历史新高，1 月份市占率超过了 50%。

为何石头科技高增长势头在持续 ?

" 一方面，去年年尾的断货，致使部分收入后移至今年一季度确认。" 一位家电分析师告诉记者。

开源证券研报显示，国补热销下石头科技产品自 10 月底开始持续缺货，发货时间超 1 个月。叠加收货确认需要时间，大部分收入计入 2025 年一季度。

另一方面，石头科技在 2025 年持续推出新品，确保了公司在产品力层面的持续领先。

1 月 8 日，石头科技发布 G30 自清洁扫拖机器人，该机型配备了三线结构光避障及行业首创底盘升降技术 ; 并在 2 月预售了扫地机 G30 Space 探索版，其搭载全球首创机械手臂，可实现物体夹取和移动，进一步拓展能力边界、靠近家庭服务机器人形态。

近期，石头科技更是接连推出 P20 Ultra、P20 Plus、G30 U 三款扫地机新品，国补后价格涵盖 2800-4800，而更积极的产品策略持续落地，有利于公司毛利率整体提升。

在低价格带领域，相较于 2024 下半年通过老品降价覆盖低价格带，石头科技在 2025 年通过新品覆盖低价格带，提高了整体毛利率；而在中高价格带中，推出更多 sku，有利于石头科技整体产品结构优化。

上述新品带来的产品力提升，叠加 2025 年国补延续，是石头科技销量持续走强的另一大重要原因。

" 国补 " 带动扫地机销量整体提升

整体来看，在 2025 国补延续的背景下，扫地机器人行业整体延续了 2024 年的高增长。

根据奥维云网及久谦数据，2025 年扫地机线上渠道累计 ( 截至 2 月 23 日 ) 销售量和售价同比分别增长 57% 和 9%。

国补延续自然是行业最大利好之一。

上述家电分析师表示，目前扫地机器人在中国国内市场的渗透率在 5%~6% 左右。预计 2025 年中国扫地机器人市场在以旧换新 " 国补 " 政策延续的背景下，市场规模将同比增长 14%。

过往扫地机渗透率提升难度大的最重要原因，还是价格过高。扫地机器人市场规模如果要继续往上走，" 可接受的价格 " 一定要继续下探。

而国补正好替消费者 " 把价格打下来 "。

据新财富产业研究院数据，扫地机器人在本次国补期间，售价达到了 " 史上最低 "。

以京东上各家产品的补贴后价格为例，2024 年 10 月份相对于发布价格在日常优惠的基础上增加了 20% 补贴。到 2025 年 1 月份，价格还是 " 史低 " 左右。从过去来看，扫地机器人产品价格是相对稳定的，一般上代旗舰或走量产品会落到 2500-3000 元价格。而在本轮补贴下，各家旗舰产品都已经到了这个价格区间。

另一大利好是，2025 年 " 国补 " 时间维度拉得更长。

2024 年以旧换新 " 国补 " 政策实施，基本上是从 8 月底开始在全国各地陆续启动。2025 年是全年实施，所以消费品以旧换新 " 国补 " 今年的实施时间大约是去年的两倍。

从覆盖品类看，2025 年消费品以旧换新 " 国补 " 的产品品类也进行了扩容，新增加了手机、平板电脑、智能手表等 3C 数码类产品 ; 享受补贴的家电品类也从八大类 ( 电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器、灶具、抽油烟机、电脑 ) ，增加到十二大类。

根据微博发布的 1 月家电行业月报，小家电纳入国补范围引发了广泛谈论，而诸如 " 扫地机器人机械手曝光 "、" 奶奶给扫地机器人做了过年新衣服 " 等话题在微博热度持续攀升。

" 其实 2025 年国补力度不如 2024 年大，拿扫地机器人举例，大部分机型都是 15% 的政府补贴，而去年则是 20% 的补贴力度。" 上述家电分析师认为，在补贴力度下调的大背景下，扫地机整体销量仍继续上扬，说明近两年扫地机器人产品力提升较快、渗透率进一步提升，有越来越多的家庭已经开始接受扫地机器人这个品类。