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剧终人不散，从提纯到共存。

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撰稿：气泡水

最近简直是各家 CP 粉 " 过年 "。

孟子义和李昀锐，在《九重紫》播出几个月后，同时官宣成为《奔跑吧》" 奔跑挚友 "，这意味着他们有可能合体综艺录制，而也就在前一天，他们刚刚在影视公司剧集发布会上同框。合体糖称得上是 " 源源不断 "。

而正在播出的剧集《嘘，国王在冬眠》，主演虞书欣林一合体物料同样络绎不绝，更是上演贴身热舞和借位接吻，有一种让 CP 粉吃糖吃到饱的既视感。

还有黄杨钿甜和董思成，这对内娱相当新鲜的 CP 合体杂志写真新鲜露出，即使在剧外也有着奇妙的化学反应。当然，内娱兄弟情 CP 也在默默发力，马柏全和张康乐互 CUE 喂养的小猫名字也是让 CP 粉直呼 " 嗑到了 "。

现而今的 CP 营销，早已不可同日而语。当大家对其认知还停留在商业互 CUE 阶段，猛然抬头，才发现，他的时间长度、发力程度和玩法，已然花样翻新。不仅是宣传周期里麦，剧集人物里麦，还要提前埋线、长期捆绑，营造真人 CP 氛围感，寄希望于长期转化粉丝、流量变现，产生更深更远的影响。

CP 营销，俨然成为内娱心照不宣的 " 可持续发展规划 "。

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从 " 埋线 " 到 " 售后 "

不得不说，如今 CP 的战线越来越被拉长，动作不再只是出现在宣传期内，而是尽可能地更早开始，更晚结束。

虞书欣和林一是提早" 埋线 "。这一对的前缘起于综艺《超有趣滑雪大会》，经典名场面 " 你很像一个人，妮妮 " 碰撞出了两人之间 " 二次元 " 味道的 CP 感，也为后来两人合作《嘘，国王在冬眠》奠定基础。但这个过程并不算短，从两人合作综艺，到一起主演剧集，前后有两年时间。

正式开始则是在今年跨年之际，彼时两人合作的剧仅有定档风声，具体上线日期还遥遥无期，但借晚会同台之机，合拍视频、合作舞蹈、合影一个不少。相比于其他 CP 基本不到一周的仓促预热期，这一对足足预热近三个月。而埋线的好处则在于，能够在剧集开播之前就大量吸收关注，储备一定热度，增加剧爆可能性。‌

最近另一对很火的 CP 是张康乐和马柏全，他们属于" 售后 "，剧播出前悄无声息，真正引关注是在《归棹》播出之后，从剧内延续到剧外。但如果按照以往的惯性思维，男男 CP 往往剧终则解绑，仿佛从未认识。他们则恰恰相反，直到最近都还陆续有 " 糖 " 流出，能够看出私下关系不错。

与前一组 CP 不同的是，这一组在剧集播出之前在内娱尚属新人，但通过《归棹》被 CP 粉 " 吻上 " 之后，合作的杂志封面销量突破千万，成为内娱双人杂志销量第一。可以说他们的商业价值和流量水平完全依赖 CP 粉，至今并未选择解绑，在一定程度上能够维护粉丝热情，维持各自热度。

近日刚刚合体的孟子义和李昀锐同属 " 售后 " 类。他们的氛围感在《九重紫》播出后被观众注意到，CP 粉扭头就去早已录制完毕的《奔跑吧》" 捡糖吃 "，还通过同组嘉宾张真源站姐的视频找同框的行为也一度成为热点话题。而在剧集播出几个月之后的当下，他们前脚同框影视公司剧集发布会，后脚官宣同时成为《奔跑吧》" 挚友 " 参加录制，让粉丝颇有种吃上 " 流水席 " 的感觉，这也是不被预料到的。

黄杨钿甜和董思成合拍杂志最近上线，距离合作剧集完结已经有一段时间。他们则是" 细水长流期待二搭 "。二人被 " 嗑到 " 起于《五福临门》" 妹妹妹夫 "CP，作为最晚出场、最少营业的一对，火得出乎意料，但这对新鲜面孔的奇妙火花又确实吸引了很多观众，甚至在一定程度上又反哺剧集热度。

不过从客观情况看来，虽然剧内 CP 感强，但两人年龄相差较大，黄杨钿甜更是尚未成年，很难真正嗑到真人 CP，所以观众把希望寄托在 " 二搭 " 上，两人在剧外也未刻意营业，主打一个 " 细水长流 "，无限可能。

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周期拉长，尺度变大

CP 营销是一门学问，好的营销可以给剧集和演员带来巨大加成，但以往也有不少弄巧成拙的情况。因此，在探索的这条路上，后来者不断吸取者先行者的经验，方式的变化也越来越显而易见。

除了上文提到的周期拉长，CP 营销的尺度也越来越大，如果说从前只是循规蹈矩的营业，如今则是 " 麦出风格、麦出水平 "，以虞书欣的 CP 为例，前有她和丁禹兮在星光大赏互相打歌携手下台，把在场所有人变成 "PLAY 的一环 "。后有她和林一大跳 "Trouble Maker" 贴身热舞，甚至还有借位接吻镜头，主打只有观众想不到，没有 CP 做不到。

另一个明显的变化就是越来越不敢轻易 " 提纯 "，这本来是 CP 营销的固定流程，到了一定时候就解绑 CP 转化唯粉。不过最近一次腥风血雨的 CP 营销是《墨雨云间》真人 CP 出圈却以男方放出单人 BE 镜头，女方现实宣布结婚收尾，引发粉丝强烈不满。自此之后，能够看出演员在 " 提纯 " 方面相当谨慎。

最为典型的还是虞书欣的 CP 后宫们，这一边，是 CP 内部不敢轻易提纯，《永夜星河》开播之时，曾经的 CP 张凌赫还在送上开播祝福，结局一个月之后，她和丁禹兮还在互相支持杂志和新歌。主打一个给 CP 三搭也留出可能性的轻松氛围，全然不似之前另一组大热 CP" 棣心引力 " 王不见王的场景。

那一边，是 CP 之间也 " 和平共处 "，彼时虞书欣和丁禹兮的 " 禹宙中欣 "CP 还打得火热，但也并不妨碍 " 欣林感应 " 提前开麦。但林一作为 CP 接棒人却完全没有拆 CP，而是颇有 " 我不是来拆散你们，是来加入你们的 " 的感觉，甚至还由他发布三人合拍视频，氛围之和谐让不少观众嗑起了三人行 " 欣有林兮 "CP。

当然，如果从 CP 营销的角度来看，这种手段也不再仅仅停留在主角，配角也能上桌。《白色橄榄树》营销的重点在陈哲远和梁洁，两人也是 " 埋线 " 类 CP，又是提前半年合体综艺《旅行任意门》，又是透露梁洁出演女主角由陈哲远推荐，两人之间的氛围感也确实吸引到了很多观众对剧集注入高期待值。

播出之后，上桌最明显的 CP 却是男二王天辰和男三古子成，他们饰演的角色在原著里没有关系，但在剧集里却是戏份颇多并且较有火花，最终这段兄弟情又以悲剧收场，更是让观众略感遗憾。而借着这股热劲，两位演员在剧外合体采访，登上杂志，也走了一圈 CP 该有的流程，吸粉程度与以往不可同日而语。

CP 营销转化的是实实在在的商业价值，因此，演员们越来越注重这一方面的策划，越来越善于使用 " 巧劲 "，逐渐摸清观众的喜好，致力于将利益最大化。

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各方 " 添砖加瓦 "

CP 营销在当下已经不局限于剧集本身的语境，会从剧集 CP 走向真人 CP，而为了尽可能让更多人 " 嗑到 "，往往是埋线、拉扯、领嗑齐发力，不管有没有 CP 感，先把 " 氛围 " 搞起来。

体现在剧宣手段上，线上，剧内 CP 自媒体账号更新和演员双人直播采访是标配，而随着短视频传播对于剧集宣传的作用越来越大，现在更是有了各类CP 共创视频。白鹿和敖瑞鹏在《白月梵星》剧宣期间发布的 " 那女孩对我说 " 双人转场视频点赞突破千万，白敬亭和章若楠《难哄》奔跑转场和四手联弹也相当出圈，成为剧宣至关重要的一环。

线下，这两年" 追剧团 "形式兴起，剧方和平台邀请粉丝、媒体和自媒体达人作为观众与演员现场面对面，台下深谙互联网玩法的 " 观众 " 们则是会恰到好处地 cue 发糖，演员配合当场开麦，剧方再实时提取现场热点投放热搜，话题的产生和发酵几乎没有延时，让线上观众也颇有参与感。这种形式越来越成为剧宣的主流手段之一。

此外，演员自身有意识储备物料，他们往往从剧集拍摄时期就进行各种 CP 合拍，直到剧集播出之际发布。一方面能够佐证演员之间的关系亲密，一方面也是给 CP 和演员自己更多曝光的机会，物料越多，出圈的机会就越大。比如前段时间的两部现偶《漫城》《树下有片红房子》，虽然剧集较为小体量，但 CP 营销到位，播出成绩也超出预期。

当然，最不能忽视的是领嗑的作用，一部 CP 剧集播出之时，追星博主或者演员大粉带着粉丝实时追剧，截取卡断、收集物料、观看直播、分析糖点，这种 " 领嗑 " 行为已经成为固定流水线作业。再加上前面提到的 " 观剧团 " 兴起，她们不仅可以线上开嗑，还能直接去到线下互动，创造、拍摄、传播第一手物料，更是嗑得风生水起。

值得注意的是，所谓粉丝领嗑，真心和假意参半，真心是因为只有真的嗑到才会自发产出物料，而假意又源于这种行为确实能够变现，最为出名的博君一肖 CP 大粉 " 一个帅桃 " 早在五年前就已经 " 八套房 " 当 " 为爱发电 " 掺杂了互动量、粉丝数和明码标价的金额，剧方、演员、大粉本人都是获利者，只有被领嗑的粉丝蒙在鼓里。

因此，CP 营销早已不是所谓单线作战，它越来越成为营销规划中 " 心照不宣 " 与固定流程，被多方 " 添砖加瓦 "，演变成如今的模样。

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结语

即使 CP 越来越成为营销 PLAY 的重要一环，身处其中之人也不应舍本逐末，它只是锦上添花，并非雪中送炭，本质上，剧集要讲好故事，演员要诠释好人物，CP 要水到渠成，才会真正打动到观众，形成一段珍贵的集体记忆，不只是停留在一时的热度。所有成功的 CP，最终都是真心换真心，而非套流量公式的流水线假糖。

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