消费动态

贝泰妮投资身体护理品牌浴见 BATHFEEL

近日，贝泰妮集团旗下全资子公司海南贝泰妮投资有限公司新增一起对外投资，投资金额未披露，标的是长沙浴见未来科技有限公司，该公司主营专注东方女性身体护理品牌浴见（BATHFEEL）。交易完成后，贝泰妮集团将通过海南贝泰妮持有长沙浴见 15.79% 的股权，成为仅次于浴见品牌创始人李励的第二大股东。浴见 BATHFEEL 是 2015 年在长沙创立的独立品牌，专注于设计和制造温暖、贴心的浴室个人清洁洗护用品。品牌理念是 " 身心强韧，与树木共息 "，希望通过身体护理为消费者创造关注自我的时刻。以东方树木油脂和香氛为核心，浴见提供身体护理和情绪舒缓的双重体验。

东方甄选披露自营产品数据并将推出卫生巾产品

3 月 20 日下午，东方甄选向外界披露了东方甄选自营产品、APP 甄选会员的相关数据。自 2022 年 4 月推出首款自营产品至今，东方甄选坚持自营产品路线已有三年时间。据东方甄选产品发言人董政介绍，东方甄选目前自营产品在售数量超过 400 款，全网累计销量突破 2.1 亿单，客户总数达 3086 万人。在刚刚过去的 2024 年，东方甄选自营产品已成为公司核心收入来源，在总销量中占比达 46%。据透露，东方甄选自营品已经超过 60% 销量来自货架渠道。这些货架渠道包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、东方甄选 APP 等。东方甄选 APP 目前付费会员超 25 万人，为了满足会员一站式购物需求，东方甄选 APP 商品总量也拓展至 7000 余款。

除了发布自营新品，东方甄选还宣布推出 " 透明工厂 " 计划，自营产品今年将举办更多场次的溯源直播，并邀请媒体和公众进入产地、生产基地溯源，共同监督东方甄选自营产品安全透明生产，守护线上购物的 " 菜篮子 "。

另外，东方甄选宣布将推出自营卫生巾产品，这一产品最快将于今年暑假上市，东方甄选 APP 会员届时可优先购买。

名创优品 2024 年集团总营收 170 亿元，同比增长 22.8%

3 月 21 日，名创优品在港交所公告，2024 年收入同比增长 22.8% 至 169.94 亿元；毛利同比增长 34.0% 至 76.371 亿元。经营利润同比增长 17.6% 至 33.158 亿元；期内利润同比增长 15.9% 至 26.354 亿元。 经调整净利润同比增长 15.4% 至 27.206 亿元。门店增长方面，截至 2024 年 12 月 31 日，名创优品集团全球门店数达 7780 家，净增 1219 家，海外门店数突破 3000 家。

ALDI 奥乐齐开启今年首轮大规模降价

昨日，ALDI 奥乐齐宣布开启今年首轮大规模降价，并有 200 多款高频日需品及新品以低价亮相，全面覆盖家庭三餐的日常所需，旨在让消费者无需妥协品质，天天都能轻松享受高性价比与省时省心的购物体验。为进一步丰富消费者 " 质价比 " 的选择，ALDI 奥乐齐还打造了一系列 " 够低价 " 的基础款生活日用品，广泛覆盖家清日用、时令蔬果、酒水饮料、烘焙零食等多个日常消费领域。在扩充其独家自有品牌 " 超值 " 系列的同时，创新推出多款 " 低价爆改 " 的本地好物，确保了这些商品在保持卓越品质的同时，一经上架即以足够低的定价满足消费者需求。

Forever 21 二次申请破产

近日，美国时尚零售商 Forever 21 根据破产法第 11 章在特拉华州申请破产保护。这是 Forever 21 第二次申请破产。此次申请仅针对美国运营公司，知识产权不受影响。法庭文件显示，该公司估计负债为 10 亿至 100 亿美元；估计资产为 1 亿至 5 亿美元。Forever 21 曾是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌之一，由韩国移民张东元夫妇于 1984 年在洛杉矶创立，主要面向青少年群体。鼎盛时，Forever 21 销售额曾达 41 亿美元，员工 4.3 万，业务遍布 57 国，早期对手为 H M 和 Zara。2019 年，Forever 21 就曾申请破产保护，以重组其业务。2023 年 8 月，Shein 收购 Forever 21 母公司 SPARC Group 约 1/3 股份，成为其重要股东之一；2025 年 2 月，Forever 21 的运营商 CatalystBrands 表示，计划关闭至少 200 家店铺，并积极寻找买家收购剩余门店，若未能成功找到合适买家，预计约 350 家店铺将面临清盘。

雅诗兰黛集团与嘉会医疗达成战略合作，携手推进皮肤科学创新

3 月 18 日，雅诗兰黛集团正式宣布与嘉会医疗达成战略合作，并设立 " 雅诗兰黛集团—嘉会医疗联合临床研究中心 "，推进以临床研究为主的医学美容全周期皮肤变化及其护理等领域的相关研究，助力这些领域的高品质发展。活动当天，雅诗兰黛集团中国创新研发中心副总裁何广文，临床研究与产品宣称高级总监钟燕，临床研究副总监赵小敏，上海嘉会国际医院院长吴海山教授等出席签约仪式，并为 " 联合临床研究中心 " 揭牌。雅诗兰黛集团与嘉会医疗的科研合作基于对消费者需求的深刻洞察和对行业趋势的精准把握，其核心目标之一是实现资源的深度共享与互补。雅诗兰黛集团将与嘉会医疗在临床研究、产品开发、消费者洞察、科学传播等方面展开全面合作。双方旨在推动医研共创的深度发展，以临床研究为切入点，共同探索皮肤健康领域的前沿课题。借助嘉会医疗在医美领域的技术积累、临床数据和消费者洞察，优化产品开发策略，为中国消费者带来更多安全、高效的护肤美容解决方案，以及更精准、科学的护肤建议。

烘焙品牌「BON.APPETIT」将开首家面包厨房

烘焙品牌「BON.APPETIT」将开出全国首家 BA 面包厨房，目前该店已在昆明顺城购物中心围挡。资料显示，BON.APPETIT 诞生于云南，取自法语地区人民餐前祝福语，中文寓意为 " 祝您好胃口 "。作为一家新法式面包为产品核心的连锁烘焙品牌，BON.APPETIT 致力于 " 融合本真食材的自然元素 "，对 " 在地文化 " 进行探索，展现东方山地的独特。据了解，BON.APPETIT 的面包采用自然发酵，通过野性生长，才能爆发面包的生命力。其小程序显示，产品包含法棍类、酸种料理类、三明治类、吐司类、可颂类、点心面包类，目前，品牌共拥有 30 余 家门店，主要布局昆明以及重庆城市。

伊利与山姆联合共创推出 " 冰牛乳绿豆雪糕 " 迎来首批量产

近日，伊利与山姆会员店联合共创的 " 生牛乳绿豆雪糕 " 在伊利黄冈工厂实现首批量产，标志着伊利冰品在山姆会员系统的成功突破。据悉，双方于 2024 年 10 月达成战略合作，依托智能化生产基地创新打造首款定制冰品。此次合作展现了伊利 " 以消费者为中心 " 的精准研发实力，精准洞察会员消费需求场景，为 2025 年冷饮市场发展注入新活力。

On 昂跑中国首家旗舰店将落户成都

近日，On 昂跑在官方小红书公布，品牌于中国首家旗舰店将落户成都太古里。虽然旗舰店开业时间仍未正式宣布，但门店位置现在已设立融合了科技美学和四川传统文化的金属围挡 —— " 绿竹为魂，金属为骨。描摹山峦起伏，渐入城市佳境。" 此前，On 昂跑公布了 2024 年全年季第四季度业绩，全年净销售额同比增长 29.4%。据了解，On 昂跑于中国的门店数量是品牌在所有单一国家市场之最。On 此前也表示，品牌今年还将开出更多大店。

乐乐茶否认关闭全部直营店，计划重塑烘焙业务、探索海外布局

3 月 19 日，针对 " 乐乐茶品牌计划在 2025 年将直营店全部闭店撤铺，只保留加盟门店 " 一事，乐乐茶方面予以否认，乐乐茶表示，目前乐乐茶全国门店 400+ 家，其中直营店近 100 家，2025 年计划全年门店数增长至 700 家，团队和资源重点投入到加盟事业工作中，帮助门店提升市场竞争力。乐乐茶还补充指出，LELECHA WONDER 全品类烘焙工坊仍处在探索阶段，虽取得一定成绩但仍在持续打磨中，其中上海世纪汇店作为 2.0 模型，大单品核桃马里奥、开心路易基、黄油焦糖盒子挞月销量均过万个，门店连续两个月销售额超过 150 万元，尚未开启大规模的全国性推广。2024 年下半年已经启动海外扩张计划，加盟投资成本符合茶饮行业平均水平，并没有额外提高加盟费门槛，计划以日韩、东南亚和北美作为全球化起点。

潮流新品

酵色首款持妆「小银盖」粉底液上新

酵色首款持妆「小银盖」粉底液重磅上新，新品采用创新研发的 " 动态弹性持妆科技』，颠覆传统持妆的 " 干、卡、厚、闷 " 困境。弹性持妆，舒适透气，兼具遮瑕效果的同时不浮粉。目前该新品已经上市。

norda ™ 正式发布 005 系列鞋款

norda ™ 正式发布 005 系列鞋款。该鞋专为比赛设计，被称为是品牌「有史以来最轻、最快、最稳定的越野跑鞋」。据了解，新品采用开放式网眼鞋面，完全由生物基 Bio-Dyneema ® 纤维打造，实现减重与透气的双重突破，首发搭载独家专利 Vibram ® Megagrip Elite 超轻竟速橡胶大底 --Vibram ® 迄今抓地力更强、重量更轻。

好望水推出舒心系列果香无糖茶饮

3 月 20 日，好望水推出舒心系列果香无糖茶饮，本次上新共推出三款风味：白桃铁观音、芭乐乌龙、葡萄青茶。据悉，新品均采用原叶萃取工艺，融合水果香气，呈现自然本味，同时 0 糖 0 脂。好望水天猫官方旗舰店显示，三款新品售价均为 500ml*15 瓶 /89.9 元。

有创意营销

MOMA 猛玛官宣影视飓风 Tim 为品牌代言人

3 月 18 日，MOMA 猛玛官宣知名科技博主影视飓风 Tim 为品牌代言人，并同步上线 MOMA 猛玛与影视飓风的限定联名礼盒。MOMA 猛玛成立于 2017 年，专注于无线设备的研发与生产。其产品以轻巧便携、高音质和多场景适用性为特点，广泛应用于 Vlog、直播、影视拍摄等领域。MOMA 猛玛专注于不断创新，优化产品设计与功能，致力于为创作者提供高性能、便捷易用的音频解决方案。

燕之屋官宣王石为代言人

燕之屋官宣万科集团创始人王石为代言人，代言全球首款男人的燕窝 " 总裁碗燕 "。燕之屋官方旗舰店显示，总裁碗燕 6 碗装售价为 3168 元，单碗的价格为 528 元。在王石出演的燕之屋广告片里，他从攀岩、健身到带娃和阅读，一通忙活之后，镜头最后定格在了王石享用 " 总裁碗燕 " 的镜头，并且赋予了男人吃燕窝的价值：" 助力新高度，成就每一个挑战。据燕之屋客服人员称，总裁碗燕的燕窝投料量较高，为 6.2 克，此外每碗燕窝中还添加了人参、蛹虫草、铁皮石斛、杜仲雄花等成分。

内外橙标联手疯狂动物城推出限量系列

内外橙标和迪士尼疯狂动物城打造联名系列，推出家居服、T 恤、背心等单品。联名元素除了包括主角朱迪和尼克外，人气颇高的闪电、豹警官、羊副市长、芬尼克也包括其中。产品的挂牌还专门设计成可作书签使用。

麦当劳中国官宣王楚钦为品牌代言人

麦当劳中国宣布中国乒乓球运动员王楚钦成为品牌代言人。即日起，麦当劳中国在全国范围内开启 " 向上生长，我就喜欢 " 主题活动。麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，" 我就喜欢 " 是对美味的热爱，也是当代年轻人对自我选择的热爱与坚持。王楚钦成为麦当劳中国的新任品牌代言人，他 " 向上生长 " 的拼搏精神、对梦想的坚持，以及对生活的热爱，与麦当劳 " 我就喜欢 " 的品牌精神高度契合。今年是麦当劳进入中国内地市场 35 周年。据介绍，麦当劳中国特别推出系列主题活动，邀请消费者共同感受 " 向上生长 " 的能量，系列主题活动包括 " 王之盛宴 " 尝新餐和王之爆冲脆鸡腿堡、王之嘭香甜辣 V 翅及王之新星麦旋风等在内的 " 王之宝藏 " 系列新品。

投融资快讯

智能童装生活馆品牌「呆萌小哪吒」完成千万元天使轮融资

近日，广州未东贸易有限公司旗下智能童装生活馆品牌「呆萌小哪吒」宣布完成 1000 万元天使轮融资，投资方为惠州市中世瑾项目投资有限公司。此次融资将加速其 " 一店三开 " 模式的全国推广及技术研发投入，标志着童装行业从单一服饰零售向场景化、智能化消费体验的全面升级。呆萌小哪吒是以动画 IP 为核心的智能童装生活馆品牌。诞生于现象级动画《哪吒》的文化热潮，首创 " 服饰 + 智能玩具 + 生活配饰 " 三位一体的复合业态。