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又到了盘点一周 XR 大事件的时间，本周 XR 领域内有哪些大事发生？

国际

这周我们还是从国际上的消息说起。

1

Meta

先来说下 Meta。前段时间，业内发现 Meta 现在使用 "MR" 来统称 MR 和 VR，这使很多开发者和客户都产生了困惑。因为在传统认知中，VR 技术与 MR 技术有着明显的界限，Meta 从 "VR/MR" 改为 "MR" 的描述引起了争议，也有很多人因此对 Meta 表示愤怒和谴责。

对于这种情况，Meta CTO 博斯沃思近日做出了回应，大喊 " 冤枉 "，称这是 " 有史以来最绝对的捏造争议之一 "。

在回应中，这位 Meta 的 CTO 把锅都扣给了苹果，称这是由于苹果的大规模营销所致：" 由于苹果非常努力地营销 Apple Vision Pro 的混合现实功能，我们希望确保人们知道 Quest 3 尤其与他们从其他地方获得的产品一样好，或者在我看来比它们更好。"

从博斯沃思的回应可以推断，Meta 认为苹果在推广其 Vision Pro 等混合现实产品时，对 "MR" 这一术语的使用和解释影响了公众对混合现实和虚拟现实的理解，从而间接影响了 Meta 的产品推广和市场定位。

Meta 使用 "MR" 来统称 VR 和 MR，可能是为了模糊两者之间的界限，从而突出 Quest 3 的多功能性和与 Apple Vision Pro 的竞争力。

另外，博斯沃思最近还在 X 平台上表示，Meta 仍在大力投资 VR 游戏，并且不打算停止——这可能是回应近段时间越来越多 VR 游戏工作室由于经营不善而关闭，很多工作室指出，这与 Meta 近来大力推广《Horizon Worlds》，分散了付费应用的关注度有关。

博斯沃思称，开设商店并大力推广《Horizon Worlds》不会对 Quest 付费应用的收入产生重大影响。

此外，Meta 最近还参与了 GDC 2025 的演讲。Meta 游戏总监 Chris Pruett 在演讲中透露，Meta Quest 应用营收现已超过 20 亿美元，2024 年每月头显的使用量更是增长了 30%。

据悉，Meta 过去曾两次公开过 Quest Store 的营收数据：2022 年 2 月，Meta 宣布 Quest Store 收入达到 10 亿美元；2022 年 10 月，Quest Store 的营收数字超过 15 亿美元；到 2023 年 10 月，Meta Connect 大会上宣布 Meta Quest Store 收入超过 20 亿美元。直至此次，Chris Pruett 在 GDC 大会上再次确认了这一数字。

Chris Pruett 称，现在，拥有并积极使用头显的人数比以往任何时候都多。这一增长趋势反映了 Meta Quest 头显在市场上的受欢迎程度以及用户对其内容的持续兴趣。

值得注意的是，Meta 上个月透露，免费游戏应用目前占据了 Quest 游戏总时间的 70%，Pruett 承认，这导致了部分付费游戏的收入减少。不过，他指出，大部分收入仍然来自付费游戏。

关于 Meta，还有一个需要关注的消息。虽然业内很多人都在唱衰元宇宙，对 Meta 的元宇宙业务也没什么期待值，但有一个人默默地 all in 了自己的资产押注 Meta，这几年赚了不少利润，资产还翻倍了。

这个人就是 Oculus 的创始人帕尔默 · 拉奇。2016 年，他离开了 Meta（当时名为 Facebook）。尽管如此，他依然对这家公司的动态保持关注。在最近一次的采访中，帕尔默 · 拉奇表示，他将其所有的流动资金都投入到了 Meta 股票中。

据悉，2021 年 10 月 28 日，Facebook 宣布更名为 Meta，这一变化被帕尔默 · 拉奇视为一个绝佳的投资机会。他表示，他拿出了所有的流动现金来购买 Meta 的股票。根据 Meta 在 2021 年 10 月 28 日的股价为 316.92 美元，可以推测帕尔默 · 拉奇大致在这个价位附近或之后进行了买入。

Meta 在 2021 年 10 月 28 日的股价为 316.92 美元，2025 年 2 月 15 日的股价最高达到了 740.385 美元。虽然不知道拉奇具体的收益，但全仓投入的利润肯定是很丰厚的。

尽管帕尔默 · 拉奇 " 从未真正接受过‘ Meta ’这个流行词 "，但他依然选择了投资 Meta。他认为，关于人工智能的讨论越来越多，作为一家上市公司，Meta 必须在这方面进行投资，以迎合投资者的期望和同行的竞争态势。

帕尔默 · 拉奇强调，一家公司的公开论调并不能准确地反映其 " 真正的战略重点 "。他举例道，自己尚未在公共场合真正公开过自己在 2026 年的优先事项。

2

苹果

苹果最近值得关注的动向是，这家公司目前似乎正调整 AI 高管层，以图扭转 Siri 发展不力的颓势。据称，苹果首席执行官库克对 AI 负责人 John Giannandrea 的产品开发执行能力已失去信心，因而调派了另一位重量级高管，Vision Pro 的负责人 Mike Rockwell 来协助工作。接下来，Rockwell 将主要负责 Siri 虚拟助手。

当前，业内对 AI 的发展和布局空前重视，苹果也不例外。将原 Vision Pro 的负责人调去负责 Siri，固然是对他能力的认可，但也从测面反映出，Vision Pro 已不在苹果的首要发展项目行列中。

此前，有很多消息都表示，今年我们大概不会看到新的 Vision Pro 设备出现了，也许苹果还会继续发展 Vision Pro 的应用生态，但硬件设备上肯定还是优先发展智能眼镜和 AI 驱动的设备。

但也不能说苹果就一点儿都不会管 Vision Pro 了。据悉，苹果正筹备在 iOS 19 系统中实施自 iOS 7 以来最大规模的界面重构，将借鉴 Vision Pro 系统的半透明元素，重新设计窗口样式，并将引入新类型的窗口和按钮。

据了解，苹果将在 2025 年 6 月 WWDC 全球开发者大会上正式公布 iOS 19、iPadOS 19 及 macOS 16，将实现 iPhone、iPad、Mac 三端界面元素的高度统一。类似 visionOS 的设计变更，或许会为之后 Vision Pro 打通各设备之间的应用打下基础。

3

亚马逊、LG 的策略转变

前文我们提到，苹果目前的业务重点可能会将一部分聚焦到智能眼镜上，这肯定会面临很多竞争。最近，亚马逊就在调整产品线，计划与苹果竞争 AR 眼镜和腕带设备等领域。

据外媒爆料，AR 眼镜和新的 " 腕戴式设备 " 可能会成为亚马逊未来产品线的一部分，可以期待一下今年秋季亚马逊的新产品。

另一家在最近表示要进行策略转变的公司是 LG。但与亚马逊恰好相反，LG 目前的计划是搁置 XR 项目，转投 AI 和机器人领域。

LG 于 2023 年年底成立了 XR 研发室，曾将其视为核心增长点，但最终因市场表现未达预期而调整方向。据此前消息，LG 于 2024 年 2 月和 Meta 公司达成战略合作，不过仅过去 3 个月时间，就因方向分歧产生摩擦，最终放弃合作。

有人分析，LG 暂时搁置 XR 业务，一方面是苹果 Vision Pro 失利，苹果头显因软件生态不足销量低迷，影响行业信心；而另一方面就是和 Meta 公司的合作分歧，直接导致 LG 暂停 XR 业务，转而聚焦更具确定性的领域。当然，也很可能是因为 LG 认为 XR 的发展没有预期的快，不如将资源倾斜到目前更火的人工智能家电和机器人等领域。

不过，LG 也没有明确停止 XR 产品的项目，也许这家公司还会继续关注 XR，但近期可能不会看到相关的动向了。

国内

国内方面，本周最重要的消息大概是智能眼镜的重磅政策利好。

近日，国补政策再度升级，目前全国用户购买智能眼镜产品均可获得 15% 的国补，最高 2000 元的优惠额度。

根据京东智能眼镜国家补贴专门会场，此次补贴的智能眼镜包括了：雷鸟 V3、魅族 StarV Air 2、INMO Go 2 等 AI 智能眼镜；界环、李未可等厂商推出的音频类的 AI 智能眼镜；雷鸟、Xreal、Rokid、VITURE、Goovis、INAIR 等品牌的观影眼镜；Pico、NOLO 等厂商旗下的 VR 眼镜。

这样看来，目前市面上主流的智能眼镜产品基本都在国补行列，对于消费来说确实是极大的利好。

在政策的扶持下，国内智能眼镜领域发展迅速，越来越多的企业选择跨界入局该领域，想要分一块蛋糕。

近日消息，利亚德与赛富乐斯合作研发的基于单色 Micro LED 微显示屏的 AR 眼镜计划于 4 月中旬发布，产品将用于会议、文旅、展陈等领域。

此前，利亚德在 Micro LED 领域已深耕依旧，并取得诸多成就。据最新的消息，该公司在 Micro LED 领域的应用已从高端向中高端延伸，并在大屏商显领域实现订单从 0 到 10 亿的突破。公司还计划进一步加大 Micro LED 在更多应用场景中的使用，并推动从 B 端到 C 端的拓展。

加入 AR 眼镜赛道，对利亚德来说是有优势的。当然，随着更多的企业加入 " 战局 "，今年国内的智能眼镜之争只会更加激烈。

发展

这周，市场调查机构 CounterPoint Research 发布了最新的数据，由于消费需求疲软，2024 年全球 VR 头显出货量同比下滑 12%，连续第三年下降。

报告指出 2024 年全球 VR 头显出货量同比减少 12%，不过在 2024 年第 4 季度降幅收窄至 5%。硬件性能不足、内容匮乏及用户参与度下降仍是主要拖累。

值得注意的是，细分到品牌方面，Meta 以 77% 的市场份额持续领跑，第四季度更因 Quest 3S 推出将份额提升至 84%；索尼 PSVR2 借黑色星期五促销将份额提升至 9%；PICO 企业端出货量首次超过消费端；大朋 VR 因专注企业市场实现年出货量超 30% 增长。

看起来，似乎从 VR 头显领域来看，国外以 Meta 为首，集中在消费端；而国内的品牌在消费端露出疲势，企业端反而市场更好。报告还指出苹果 Vision Pro 出货量在 2024 年第 4 季度环比下降 43%。苹果公司在 2024 年第 4 季度拓展韩国、阿联酋等新市场，并且也是扩大了企业端的销售。

此外，据了解，2024 年全球 AR 眼镜出货量同比下降了 8%，但 " 观影型 "AR 眼镜（birdbath 技术）增长 27%，而 " 信息显示型 " 眼镜（waveguide 技术）因 INMO 销量低迷暴跌 67%。

以上就是本周国内外 VRAR 及 AI 领域的重要动向，下周同一时间，我们还会为大家带来 XR 的资讯汇总，欢迎继续关注。

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