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3 月 19-21 日，备受瞩目的「2025 克劳锐第 9 届新媒体生态大会」在广西北海阿萨卡盛大举行。本次大会以" 潮涌新途 "为主题，汇聚来自全球 16 个国家和地区的数千位内容创作者、MCN 机构、平台方及品牌方，共同探讨全球内容生态新机。

回顾过去一年，内容行业的发展复杂多变。

超头部的创作者空间非常稳定，但突破空间也非常狭小；

周更三条的创作者对上日更三千条的 AI，产能碾压成为问题；

MCN 机构整体增速持续放缓，向精收缩……

面对时代的挑战，内容行业要如何破界与共生？克劳锐总经理张宇彤做了《流动的黄金时代，内容行业的破界与共生》主题分享，从道、术、法三个层面为内容从业者提供建议。

以下内容整理自相关发言：

有人说，行业发展的密码，藏在思想的交锋中；而创新的火花，往往诞生于跨界碰撞的瞬间。

正是基于这样的信念，8 年前我们精心打造了克劳锐新媒体峰会这个 IP，坚持 8 年为行业做灯塔与汇聚的平台。

中国人讲，九九归一。在克劳锐的第 9 年，我们思考如何让行业的力量突破行业，突破界限、破除壁垒创造更加开放共生的生态对话。

于是，大家看到了今天的克劳锐第 9 届北海新媒体生态大会 K-World，这将成为一个世界型的内容活动 IP，我们希望能链接全球的创作者与生态，为大家带来理性的碰撞和感性的共鸣。

阿萨卡克劳锐峰会公园将是我们的永久场地。潮涌，今天的朋友们从四海而来，希望 K-World 大会的体验能够给大家带来新途，向北海而生。

每一年的开篇分享，我们都会加入对行业生态的一个小小企盼：

2023：风物长宜放眼量。在内容的高速增长下，呼吁创作拥有长期主义精神。

2024：疾风知劲草，随波不逐流。向创作者呼吁保持独特的创作力才是最强的竞争力。

2025：我们想讲流动的黄金时代，呼吁创作突破界限，在变化中永存。

表象平稳，暗流涌动

首先我们看一下过去一年内容行业的整体环境表现，我们称之为" 表象平稳，暗流涌动 "。

我们可以看到国内作者大盘规模变化，主要平台万粉以上创作者增速持续放缓，年增速 5% 左右，创作者规模接近 1500 万。

从结构上看，腰尾部连续 3 年成为增长的主力军，超头部稳定，但突破空间狭小。

从作品发布频率和涨粉数量来看，头部能够稳定产出，展现超强的商业韧性；中腰部黑马频出，差异化破圈，拥有精准受众。

对于有粉丝基础的创作者来说，是力争做一个超级头部，还是做高产的腰部博主，创作者站在了十字路口。

从内容格式的消费来看，直播与短视频保持了稳定的消费时长增长，中长视频及音频获得了更多的消费时长。

在这个过程中出现了很多问题：

一边是不断增长的用户消费时长，一边是越来越难留住的注意力时长。很多创作者觉得数据不如从前好了，甚至越是用心创作，越是产生落差。当 AI 日更三千条，人类周更三条，产能的碾压是要数量还是要质量？

增长的用户市场与内容消费走向了 " 内卷化的困境 "。

与此同时，MCN 机构数量增速放缓，市场向精收缩。半数机构保持收入规模增长，但利润增长的机构不足 3 成。

但同时我们也会发现，机构从地域和业务延展上展现了巨大的变化 。

一方面向内扎根，更多的新兴机构从三四线城市走出来，并发展壮大。

另一方面，一部分先行军在国际市场推进业务。比如，在美区探索电商、在中东开展娱播、在东南亚并购外国机构、在巴西经营自营电商等等。

机构跟着中国的平台，走向国际的市场，开始向外生长。

我们还可以看到更多的新生事物：小宇宙的圈层文化还在持续激起涟漪；AI 短剧的生成；AR 技术实现的 Vlog，内容的视觉体验、生产过程、用户文化都在发生变化。

黄金时代突显，新生不断新生。

江河入海

内容创作者破解的道、术、法

道是规律，规律即是本心。

内容是服务于用户，与用户沟通的介质，所以要回归用户需求。

首先，要尊重用户、聆听用户需求。

其次，要与时俱进的去改变，从创作者变成工程师，把创意、内容、数据进行三维统和。

从创作者变成用户需求的工程师，尤其是在跨平台经营层面，需要根据不同平台重构内容的形态，并且接收用户的反馈与回馈。

当我与长视频作者 @渤海小吏 聊天的时候 ，他告诉我，他的视频在发布后的几天以后再看，他会看到不一样的作品。

这个作品比当初他自己原本的作品更让他兴奋，因为那是弹幕的力量，是用户在作品上共创的痕迹。

从术的层面：

长视频的品质化突围，团播的创意化制作，适老化与科普内容的门槛降低。

精品化的内容创作，要找到时代共同的情绪，创意创新内容模式；针对用户群体，创造差异化才是升级内容的路径。

透过数据可以感知，创作者分布 TOP10 赛道较去年几乎没有变化，头部的热门赛道呈稳定态。

「生活记录」以总占比 TOP1 和增速 TOP5 的两方面跨维度优秀表现，成为连接大众刚需与增量市场的核心赛道。

「文化、IT 互联、三农」等垂类的高速增长，同时折射出了社会价值的转向，如用户精神消费的升级、数字技术的发展与普惠和乡村振兴势能等，这些也加速了内容生态的重构。

同时，我们可以看到越来越多的海外创作者或海外题材的创作者，出现在社交媒体上，比如 @保保熊、@李格 Greg、@维多利亚夫妇等。

海外创作者在中国社媒的生活切片，撬动了用户的情感共鸣，收获了用户的喜爱。

更多中国创作者在海外社媒开始了润物实践，加强了文化与生活的输出，并且带火了非常多的传统文化与非遗技艺。比如，国风服装、国风乐器、国风舞蹈、美食等。

内容行业一边在引进来，一边在走出去。

所以我们说，内容是液态的，唯有持续地流动，才能抵达新的海域。

驭浪生存，流动的黄金时代

最后我们想回到这个黄金时代的生存法则：拥抱变化，坚定初心，驭浪生存。

当 4K 超清镜头扫过青藏高原的褶皱时，我们对沧海桑田有了具象化的认知，@星球研究所 用大量高品质的内容让我们更爱地理。

当我们用动态热力图展示三国时期人口迁徙的时候 ，我们看到了历史的显微镜和文明的望远镜，历史在@渤海小吏 的视频里，对每个现代人都有趣和有用。

当我们跳出传统红楼叙事，可以看到舌尖上的红楼，经济学基础上的爱情，还有用户评论共创的红楼，在@米三汉 的长视频里，名著《红楼梦》有了新的解读。

还有@风过大泽的拉片笔记 的影视大片，@时差岛 带来的每一座城市；动漫形象@我是不白吃 系列的心理书籍走进小学生的书本读物。

所有内容都可以，也都需要与时俱进地翻译与解读；人和内容共同构成传承的载体。而创作者即是内容的传承人，又是传播者。

内容的全球性流动是不可避免的趋势，据不完全统计，国内万粉以上的海外创作者已经超过 2 万人。

海外创作者在不断流入，本土创作者在持续输出。

内容无国界，内容可流通。

最后，关于 AI。

不论是恐惧担忧，还是期待拥抱。就像李檬的新书《AI 红利》里面写到的一样：AI 的学习和创造力，打败的是那些东拼西凑的机械式创作，无法打败真正热爱艺术与创作的艺术家。

我特别喜欢的一部电影《巴贝特的盛宴》中有一句话：" 艺术家永远不会贫穷 "。

所以我们要于缓流中拥抱黄金时代，选择和接纳 AI 内容工程师，用更好的内容服务更好的用户。

在这流动的黄金时代里，愿我们在此刻的交汇中点燃思维的炬火，更愿各位带着全新的视角与能量，照亮行业的下一程星辰大海！

* 数据来源：克劳锐指数研究院