近日 , 国内中老年羊奶粉领军品牌臻牧羊奶粉与盒马鲜生达成战略合作。臻牧多款羊奶粉产品正式入驻盒马全国线下门店及线上 APP, 并同步开通线上配送服务。此次合作标志着臻牧以 " 全渠道即时零售 " 模式布局高端羊奶粉品类 , 此次合作不仅标志着臻牧品牌在品质与市场认可度上的突破 , 更体现了盒马鲜生对供应链 " 黄金标准 " 的坚守。同时释放出两大市场信号 : 羊奶粉健康消费需求正从母婴群体向全年龄段渗透 , 银发群体需求逐渐成为市场焦点 , 新零售渠道正成为乳品品牌突破线下市场的重要入口。

臻牧羊奶粉 : 专注银发营养 , 引领乳品创新

艾媒咨询《2024 — 2025 年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》显示 ,2023 年中国羊奶粉市场规模达 167.1 亿元 , 同比增长 12.7%, 预计 2028 年市场规模将突破 350 亿元。在中国社会人口老龄化加剧与新生儿出生率下降的双重背景下 , 中老年羊奶粉赛道正成为市场发展的新引擎 , 迎来广阔发展空间。

臻牧羊奶粉的入驻 , 得益于其从源头到终端的全链路品质把控 , 并通过盒马鲜生对商品多维度审核。作为国内中老年羊奶粉领域的领军品牌 , 臻牧始终秉持 " 高端羊奶 , 科学配方 " 的品牌定位 , 依托 " 奶山羊之乡 " ——陕西富平黄金奶源带 , 构建了完整的产业链管控体系 , 不仅臻选优质黄金养殖牧场 , 更自建 13000 平方米省级示范工厂 , 从奶源把控、工艺优化到配方研发、品质检测 , 全方位打造中老年羊乳营养守护体系。臻牧两款主推产品精准定位 " 家庭健康管理 " 场景 : 有机纯羊奶粉满足年轻家庭需求 , 无蔗糖高钙中老年羊奶粉则直击银发群体营养需求及礼品市场 , 完美契合现代消费者对健康天然与送礼的双重期待。

盒马鲜生 : 新零售标杆 , 重塑消费场景

作为阿里巴巴旗下的新零售先驱 , 盒马鲜生以 " 生鲜超市 + 餐饮体验 + 线上配送 " 的创新模式 , 成功构建了线上线下深度融合的消费生态。截至 2025 年 3 月 , 盒马已在全国布局超 400 家门店 , 并计划在新财年新增近百家门店 , 持续向盐城、宜兴、慈溪等潜力城市下沉。依托强大的供应链能力和数据驱动运营 , 盒马不仅提供来自全球的 3000 余种优质商品 , 更通过 3 公里 30 分钟配送服务 , 打造 " 盒区房 " 便捷生活圈 , 成为品质消费的风向标。

线下流量赋能 , 加速健康乳品普及

此次合作对双方均具有重要战略意义。对臻牧而言 , 盒马鲜生覆盖的高净值客群与精准流量 , 为其触达城市中产家庭及年轻消费者提供了高效渠道。盒马的 " 即时零售 " 模式 , 更能满足消费者对新鲜乳品的即时需求 , 显著提升品牌复购率。对盒马而言 , 臻牧的入驻丰富了其健康食品矩阵 , 尤其在老龄化加剧与健康意识提升的背景下 , 中老年羊奶粉等高附加值产品 , 将进一步巩固盒马在家庭消费市场的竞争力。

此外 , 盒马门店的体验式消费场景 ( 如烘焙区、餐饮区 ) 与臻牧产品的有机结合 , 有望通过现场试饮、营养知识互动等形式 , 增强消费者对羊奶粉品类的认知与信任 , 推动乳品消费升级。这种创新的营销模式 , 不仅提升了品牌曝光度 , 更为消费者提供了沉浸式的产品体验。

此次臻牧与盒马鲜生的战略合作 , 不仅实现了品牌与渠道的双赢 , 更折射出中国乳品市场从 " 量 " 到 " 质 " 的转型升级趋势。随着消费者对营养精细化需求的不断提升 , 臻牧与盒马的强强联合 , 既彰显了其作为行业头部品牌的实力 , 也为盒马用户提供了更丰富的健康乳品选择 , 为行业树立了 " 健康 + 新零售 " 的创新范本。展望未来 , 臻牧将继续深化与盒马鲜生及其他新零售渠道的合作 , 共同开拓健康产业新蓝海 , 为消费者提供更优质的产品与服务。