3 月 21 日，家电行业最重要的盛会之一 AWE 2025（中国家电及消费电子博览会）上，格力携带自己的创新技术 " 风不吹人 " 空调，以及 " 董明珠健康家 " 模式下，在冰洗净等家电领域对于呵护家庭健康做出的产品和思考来到了会场。

空调冷风吹人容易导致头痛，" 风不吹人 " 确实是许多中国人开空调时的期待，甚至有了 " 空调风向挡板 " 这样的外置配件诞生。格力是怎么抓住这一痛点，并在技术上进行解决，作为空调行业龙头，是如何避免陷入 " 同质化 " 陷阱以及价格内卷的战局呢？

图左：极果网 COO 刘斌   图右：格力电器市场总监 朱磊▲

为了解答大家的疑问，极果网有幸采访到了格力电器市场总监 朱磊，和大家一起探讨，格力对家电市场的思考，技术的突破，以及行业的未来。

空调的行业现状目前看来，技术难点已被解决，代工厂、贴牌产品层出不穷。各家品牌的产品就像复制粘贴一样，同质化严重，缺少差异。制冷参数、节能程度似乎是消费者选购时的唯一参考指标。

Q：极果网 COO 刘斌

当前整个空调行业正面临严重的同质化竞争与激烈的价格战。值得关注的是，格力近期推出了如 " 风不吹人 " 空调这类具有原创性的创新技术产品。请问格力在这一战略布局上有着怎样的考量？

A：格力电器市场总监 朱磊

在格力看来，我们从未真正面临过同质化的难题。作为深耕空调行业 33 年的技术引领者，格力始终致力于引领技术前沿。我们不仅是行业内首家推出睡眠空调的企业，同样也是首个研发出高温空调的品牌。

时至今日，在睡眠空调与高温空调两大领域，格力依然保持着领先地位。我们的睡眠空调已实现 16 分贝静音运行，而高温空调，更可在户外实现 67 摄氏度极端高温环境下的稳定运行，即便面对地表极端高温，格力空调亦能轻松应对。

格力在创新领域的重要突破 —— " 风不吹人 " 空调，正是格力技术实力的集中体现。我们非常荣幸地向极果的各位网友分享，格力研发 " 风不吹人 " 空调已有十余年之久。可以说，美国人发明了空调，而中国格力则重新定义了空调。从内部结构来看，格力 " 风不吹人 " 空调与传统空调有着本质区别，其创新设计彻底解决了困扰消费者多年的 " 空调病 " 难题。

图：AWE 2025 格力展示 风不吹人 超静音空调▲

值得关注的是，今年我们在该技术领域实现了重大跨越：过去 " 风不吹人 " 技术仅应用于家用空调，如今这一创新已成功拓展至家用中央空调领域。我们采用了革命性的可逆式送风管道设计，从而在中央空调产品上同样实现了突破性的送风效果。

事实上，当众多企业试图通过制造噱头或包装概念来应对同质化竞争时，格力始终坚持以真正的科技创新实现根本性突破。我们在技术、结构、理念层面完成的里程碑式创新，不仅为行业树立了新标杆，更以真实力回应了消费者对高品质生活的追求。这，就是格力应对同质化竞争的核心答案。

格力反对行业 " 卷参数 " 的虚假竞争，强调参数必须真实可靠，而非数字游戏。格力坚持参数真实性，即使标注值看似低于竞品，实则基于技术自信与用户价值。针对 " 堆料 " 现象，格力认为科技创新才是核心竞争力，如 AI 节能芯片提升效率的案例，而非单纯材料堆砌。同时，格力以真材实料（如全铜材质）保障品质，凭借科技与品质双重优势，敢于承诺 " 十年免费包修 "，践行对用户的责任担当。

空调行业目前卷参数、卷营销概念放在首位，您是如何看待这种现象的？

行业内存在的 " 卷参数 " 现象需要向消费者明确一个关键事实：格力从不畏惧参数比拼，但比拼的必须是真实可靠的参数指标，而非虚假的数字游戏。以 2024 年为例，当时市场上 APF 值的竞争已陷入非理性泡沫，部分企业标注的高 APF 值在实际使用中却暴露出制冷效果不佳、制热能力不足等问题。究其根源，在于其参数存在虚标行为。

参数竞争的本质应建立在真实的材料与科技基础之上。细心的消费者可能会发现，格力部分产品标注的参数值看似低于某些竞品，这恰恰是因为格力始终坚守参数的真实性。我们始终认为，真正的竞争应聚焦于科技创新与用户价值，而非参数的表面数字。对于行业媒体而言，更应关注并揭示那些通过虚标参数制造假象的企业。

值得探讨的是，当某些产品参数高却使用效果差时，往往意味着其在技术或材料上存在弄虚作假。而格力敢于坚持真实参数，源于对自身技术实力的充分自信。我们可以负责任地说，格力的参数指标在行业内始终处于领先水平。若有同级别产品标注出超越格力的参数，消费者完全有必要深入探究其参数的真实性与技术实现路径。

关于行业内盛行的 " 堆料 " 现象，正如我们不会通过拆机称重来评判手机优劣——否则当今最优手机理应是分量十足的 " 大哥大 " ——空调的核心竞争力同样在于科技创新而非单纯的材料堆砌。以格力 2024 年推出的 AI 节能王子为例，该产品搭载自主研发的 AI 节能芯片，使节能效率较普通产品提升 30%。按一个采暖季电费 3000 元计算，这款产品可帮助用户节省近千元电费。这充分证明，科技含量才是提升用户体验的关键。

图：格力 AI 节能王子 不玩虚的 是真的省电▲

当然，格力在坚持科技创新的同时，从未放松对产品品质的把控。我们始终采用扎实的真材实料，例如在行业内普遍出现将导能材料替换为铝或使用铜包铝的情况下，格力依然坚持全铜材质，以确保产品的可靠性与耐用性。正是基于科技创新与真材实料的双重保障，格力才有底气向消费者承诺 " 十年免费包修 "，这一承诺的背后，是对品质的极致追求与对用户的责任担当。

格力从 " 好空调 " 到 " 好电器 " 的战略升级，本质是基于对家电行业的深刻理解。空调严苛的使用环境倒逼格力掌握电机、电控等核心科技，其三十余年技术积累与研发能力为拓展产品线奠定基础。通过将空调领域的核心技术迁移至冰箱、洗衣机等品类，格力实现了全屋智能健康家电的布局，以创新产品验证了核心能力的延伸，使 " 好电器格力造 " 成为技术驱动的品质承诺，而非简单的跨界扩张。

格力从单一空调制造商，布局冰箱、洗衣机、净水机等全品类，做出了哪些差异化的产品或技术，还能否复制空调的成功？

从 " 好空调格力造 " 到 " 好电器格力造 "，这一战略升级并非简单的跨界拓展，而是源于格力对家电行业本质的深刻理解。正如刘总所言，空调作为家庭中使用环境最严苛的电器，其技术要求远超其他品类：餐厅空调可能需要 24 小时持续运转，而当空调出现故障时，用户既无法像对待洗衣机那样手动替代，也难以像处理电视机故障般轻易停用——毕竟空调外机常年暴露在风吹日晒的户外环境中。这种特殊性决定了空调对产品质量的极致要求。

图：格力电器市场总监 朱磊 介绍为什么，好电器能格力造▲

在电器核心部件层面，格力始终秉持 " 掌握核心科技 " 的理念。我们之所以能打造高品质空调，正是因为在电机、电容、电控系统、线材等所有家电核心领域都拥有自主研发能力。这种技术积累为格力拓展产品线奠定了坚实基础：空调的送风技术与洗衣机的电机控水技术一脉相承，冰箱的压缩机制冷技术更是与空调制冷原理高度相通。

因此，格力并非从零开始进入冰箱、洗衣机等领域，而是将三十余年沉淀的 48 项国际领先技术、13 万项专利技术，以及在空调领域锤炼出的核心能力进行有效迁移。

图：2025 AWE 展区，展示核心科技▲

这种能力延展的成果有目共睹：在展厅中，我们展示了可使鲜花保鲜长达 25 天的鲜花冰箱，以及兼具高效烘干与洁净效果的洗烘一体机——后者通过创新技术实现了更快的烘干速度，同时彻底解决了传统机型常见的异味问题。这些产品的诞生，正是格力依托核心科技实现全屋智能健康家电布局的有力证明。我们始终围绕核心能力进行战略拓展，让 " 好电器格力造 " 不仅是品牌口号，更是以技术实力为支撑的品质承诺。

董明珠健康家北京首店开业升级，通过健康场景化展示空调、冰箱等全品类家电。换了名称后，运营模式也同样发生变化。格力全面的家电产品线已经足以支撑家用电器的各个维度。

" 董明珠健康家 "，目前的推进情况是什么样的？格力如何定义 " 健康 " 的？与传统家电卖场有何本质区别？

董明珠健康家北京首店自 3 月 13 日开业以来，市场表现令人瞩目。据昨日最新数据显示，开业不足 10 天，线下与线上累计营业额已接近千万元，客流结构亦与预期高度契合。值得关注的是，这家由原有格力专卖店升级而来的健康家体验店，在改造前长期处于社区居民 " 熟视无睹 " 的状态，进店客流量寥寥，主要以空调新品展示为主。而升级为董明珠健康家后，门店到访效率提升三倍，销售产品涵盖空调、冰箱、洗衣机、珐琅锅、电饭锅等全品类，充分验证了健康场景化销售模式的市场吸引力。

图：董明珠健康家 北京首店开业▲

这一转变得到了社会各界的积极反馈。著名经济学家刘姝威在探店后发布微博感慨，作为格力的长期关注者，她惊叹于格力居然拥有如此丰富的优质产品，且价格极具竞争力。她特别提到冰箱和洗衣机的高性价比，认为这样的好产品理应被更多消费者知晓。此次首店的成功运营，不仅印证了市场对格力全屋智能健康家电的认可，更为格力产品进一步走进消费者内心开辟了新路径。

谈及未来规划，董明珠健康家将坚持 " 成熟一家、开设一家 " 的原则，严格遵循今年既定的 3000 家门店拓展目标。每家门店都将围绕全屋智能健康家电的场景化陈列与销售需求进行布局，致力于为消费者打造沉浸式的健康生活体验，确保每一步发展都与品牌战略规划同频共振。

从传统专卖店到 " 健康家 " 的升级，不仅是名称的变更，更是消费场景的革新。过去的格力专卖店往往被消费者等同于空调专营店，而如今的董明珠健康家则构建起涵盖健康厨房、健康卧室、健康客厅等全场景的解决方案。无论是新婚家庭、四口之家还是六口之家，都能在这里找到契合自身需求的健康生活方案。这种转变源于格力三十余年始终围绕健康理念进行产品研发的坚持。

图：2025 AWE 格力展区 董明珠健康家▲

在技术创新层面，格力通过一系列突破性产品重新定义了家电健康标准：行业首创的风不吹人空调，采用隐形出风口设计，彻底解决传统空调直吹难题；鲜花冰箱实现 -38 ℃深冷锁鲜，以真实技术保障食材营养不流失；洗烘一体机在提升衣物烘干效率的同时，通过创新技术杜绝异味产生；零涂层铸铁电饭锅则以健康材质守护饮食安全。这些产品的背后，是格力 " 掌握核心科技 " 的实力支撑—— 48 项国际领先技术、13 万项专利技术的深厚积淀，让格力能够以真科技、真品质、真实力为消费者创造健康生活。

通过与朱总的《对话》总结来看，面对市场竞争，格力始终坚守品质底线。正如上述所提及的网红空调品牌案例，其外机底座在短时间内出现锈蚀，暴露出产品质量的短板。而格力历经三十余年市场考验，始终以社会责任感为指引，通过真品质产品为用户提供切实保障。这种对 " 真 " 的坚持，不仅是格力在行业变革中始终屹立潮头的关键，更是其为消费者创造健康、高品质生活的核心承诺。

在 AWE 2025 上，格力以 " 风不吹人 " 空调等创新技术亮相，通过解决用户痛点突破行业同质化困局。其深耕 33 年的技术积累，不仅实现 16 分贝静音、67 ℃高温稳定运行等突破，更将核心科技延伸至冰洗等全品类，打造 " 董明珠健康家 " 场景化解决方案。格力坚持反对参数虚标与价格内卷，以真实体验和全铜材质等真材实料保障品质，凭借 48 项国际领先技术与 13 万项专利，从 " 好空调 " 升级为 " 好电器 "，以健康化、智能化布局引领行业未来，用技术实力诠释 " 掌握核心科技 " 的品牌承诺。未来，随着 " 董明珠健康家 " 的场景化布局加速落地，格力有望继续以科技创新引领行业变革，为消费者创造更健康、更智能的高品质生活。

本文由极果用户极果原创