在运动品牌的发展长河中 , 卡尔美 ( KELME ) 以其独特的发展轨迹和坚定的品牌理念 , 书写着属于自己的传奇。从晋江的家庭小作坊起步 , 到收购国际知名品牌 , 再到如今在多个运动领域开疆拓土 , 卡尔美在不断转型与拓展中 , 展现出强大的品牌实力和进取精神。在刚刚举行的卡尔美 2025 秋冬订货会上 , 卡尔美更是宣布未来将要发力布局户外产品领域的全新举措 , 诠释着品牌的创新与突破。

从代工到品牌的华丽转身

1998 年 , 在福建泉州晋江市 ,19 岁的柯永远和亲戚们靠着几台缝纫机 , 创办了家庭小作坊 , 开启了创业之路。彼时的晋江 , 正处于运动鞋服产业转移的黄金时期 , 草根创业者们凭借着 " 爱拼才会赢 " 的精神 , 承接外贸订单 , 逐步发展壮大。柯永远成立的奥鹊运动服饰有限公司 , 虽历经波折 , 但在代工国际品牌的过程中 , 积累了宝贵的经验。

" 代工那些年 , 我们一方面‘苦练’制造内功 , 一方面学习国际品牌的研发设计、供应链采购、足球文化 , 以及品牌营销策略。" 柯永祥说道。这段代工经历 , 不仅提升了企业的制造能力 , 更让他们深刻认识到品牌的价值。" 贴牌是给别人做嫁衣 , 做品牌是干自己的事业 ", 带着这样的信念 ,2014 年 , 远祥织造抓住卡尔美财务危机的契机 , 以 2000 万元收购其中国区所有权 , 完成了从代工到品牌的关键一步。

此后 , 卡尔美在中国市场迅速崛起。通过赞助中甲、中乙、女超等各级足球赛事 , 卡尔美借助中国足球改革发展的东风 , 迅速提升品牌知名度。2018 年 , 卡尔美销售额达 8 亿元 , 并成功控股卡尔美全球 , 将这个拥有近 60 年历史的国际品牌彻底纳入麾下。" 足球教会我们 , 专业才是品牌的生命线。" 在足球领域的深耕细作 , 让卡尔美凭借专业的足球装备赢得了市场认可 , 也为品牌发展奠定了坚实基础。

从足球到 " 全域运动 "

卡尔美并未满足于在足球领域的成就 , 而是积极拓展品类 , 向着 " 全域运动 " 进军。" 我们不做泛泛的‘运动品牌’ , 而是深耕每一条赛道的专业需求。" 这一理念贯穿于卡尔美品类拓展的每一步。

从 2017 年开始 , 卡尔美将足球概念延伸至休闲产品 , 推出足球运动与休闲相结合的形象店。随后 , 又逐步向跑步、网球等大运动品类进军 , 不断丰富产品矩阵。在这个过程中 , 卡尔美始终坚持专业品质 , 针对不同运动项目的特点 , 研发设计出满足运动员需求的专业装备。

在网球装备方面 , 卡尔美运用先进技术 , 打造出具有良好吸湿速干、防晒抗菌的 POLO 衫 , 帮助球员在球场上更好地发挥。跑步产品则注重轻量化和透气性 , 为跑步爱好者提供舒适的运动体验。这些拓展不仅丰富了卡尔美的产品线 , 更让品牌在不同运动领域都收获了良好口碑 , 实现了从足球到 " 全域运动 " 的跨越发展。

跨界户外 , 运动品牌的 " 晋江解法 "

卡尔美 2025 年秋冬订货会 , 卡尔美开始发力户外领域 , 为品牌发展注入新的活力。" 从代工到品牌 , 从足球到户外 , 变的是赛道 , 不变的是晋江人‘做好每一针线’的初心。" 这一初心体现在卡尔美户外产品的每一个细节中。

卡尔美凭借多年在运动装备领域积累的研发、设计和生产经验 , 针对户外环境和运动特点 , 打造出一系列专业户外产品。在户外服装上 , 采用高科技面料 , 具备防水、透气、防风等多种功能 , 同时注重款式设计 , 使其既满足户外功能性需求 , 又兼具时尚感。户外鞋履则在鞋底设计上充分考虑防滑、耐磨等因素 , 中底运用专业缓震科技 , 为户外爱好者提供舒适、安全的穿着体验。

在渠道建设和市场推广方面 , 卡尔美也有着清晰的规划。利用现有的销售网络 , 包括品牌直营店、加盟店以及电商平台 , 扩大户外产品的销售覆盖范围。同时 , 计划与专业户外零售商建立合作关系 , 进一步拓展渠道。通过赞助户外赛事、开展户外体验活动等方式 , 提高品牌在户外领域的知名度和影响力。

" 猞猁的爪子 , 抓住足球 , 也要攀越群山。" 卡尔美以其标志性的猞猁爪 Logo 为象征 , 展现出在不同运动领域的开拓精神。从足球赛场到户外山川 , 卡尔美正用专业和创新 , 书写着品牌发展的新篇章。未来 , 卡尔美将继续秉持 " 做好每一针线 " 的初心 , 深耕专业赛道 , 为消费者带来更多优质的运动装备 , 推动中国运动品牌走向世界舞台。