创作者遗憾 QQ 短视频未成第二个视频号

作者／   IT 时报记者   孙永会

编辑／   郝俊慧    孙妍

用黄钻装扮个性空间，找流行歌曲做 QQ 背景音乐，" 杀马特 " 式说说里藏着青涩心事……对于许多 80、90 后来说，QQ 里留存过许多青春回忆。而近年来，有些产品功能仿佛成了被时光定格的琥珀，正在向用户一一 " 告别 "，比如 QQ 餐厅、Q 宠大乐斗、抢车位、花藤等空间游戏已先后下线。

3 月 24 日，QQ 的一则通告冲上社交平台热搜榜。通告正式对外宣布，因运营策略调整，QQ 短视频业务自 2025 年 4 月 2 日起（若遇特殊情况可能延后调整），用户的短视频体验将受到影响，如无法发布个人作品和浏览他人的作品等，而用户过往的短视频作品将自动保存至 QQ 空间，仅供个人查看。

这一消息引发了广泛讨论，有人深表遗憾，也有人支持该举措。此举被内部人士解读为 QQ 为实现革新而做的一次主动 " 瘦身 "，旨在优化用户体验，聚焦核心优势，探索其他更具潜力和用户价值的方向。

不过，在 " 瘦身 " 背后，是一群人曾经的青春。

创作者

" 为之付出过，会有遗憾 "

回溯 QQ 短视频的发展，它的出发点和定位或是因为一群年轻用户。

该功能是 QQ 端内的产品，前身为 QQ 小世界。2020 年 4 月，小世界上线，最初定位是内容娱乐社区，包括图文和短视频内容。与微信视频号的不同之处在于，用户不需要创建新账号便可使用，但点赞、评论、发送视频、照片和文字等功能基本类似。此外，小世界还具有社区功能，不需要重新添加好友便可看到所有内容。2022 年 3 月，小世界开始出现在 QQ 主页底栏，直至 2023 年 12 月，产品名称更名为 "QQ 短视频 "。

彼时，便有媒体报道称，更名旨在进一步强化短视频的产品定位。

进入 QQ 短视频的主页，《IT 时报》记者注意到，界面顶部有 " 圈子 "" 关注 "" 朋友 " 和 " 广场 " 四个专栏，可上下滑动切换视频。在 " 圈子 " 专栏，还设有游戏、二次元、影综、搞笑等类目。

整体而言，QQ 视频与其他短视频平台相近，比如短视频平台 " 课代表 " 抖音的主页，既有 " 关注 "" 精选 " 的选择，还有 " 热点 "" 直播 "" 商城 " 等设置。

" 不希望下架短视频这个功能，毕竟从小看到大，现在已经习惯进入 QQ 就刷一会视频了。" 从看点（基于手机 QQ 海量用户和关系链发展起来的内容社交平台）到小世界，再到短视频，大学生小优（化名）自称是 QQ 的 " 忠实 " 用户，喜欢看搞笑类、语言类和解说类的视频。对于此次的业务调整，她向《IT 时报》记者表达了遗憾。

" 好不容易才拥有现在这个粉丝量。"UGC（用户生产内容）博主罗彬（化名）是名 00 后，对于此次调整颇有感触。罗彬的 QQ 短视频账号聚焦二次元动漫短片和虚拟颜值类博主，自 2022 年开始发布作品至今，累计粉丝已达 25 万。

" 小视频有个优点，既方便自己的朋友看到，也可以同步到自己的空间里。" 罗彬也从 QQ 小世界时代一路跟随而来的重度用户，" 毕竟为账号付出较多努力，希望官方采取相关措施改革，让我们后面同样有创作空间。"

从业者

QQ 主动 " 瘦身 "  

内容质量成关键

被视为腾讯生态中第二个 " 微信视频号 " 的 QQ 短视频，似乎前进得没那么顺利。

" 我觉得其中一个问题是用户对内容质量不信任。" 李闻禹（化名）曾在 QQ 短视频创作者运营岗位实习数月，在他的观察中，业务调整 " 情有可原 "。

2023 年 9 月，中国网信网公布了依法查处腾讯 QQ 危害未成年人身心健康的违法案件，内容便涉及 QQ 小世界。彼时，针对 QQ 平台 " 小世界 " 版块存在大量色情等违法信息，危害未成年人身心健康问题，国家网信办指导广东省网信办依法约谈腾讯公司相关负责人，并依据《中华人民共和国未成年人保护法》第一百二十七条，实施行政处罚，责令暂停 " 小世界 " 版块信息更新 30 日，没收违法所得并处 100 万元罚款。

据《中国儿童参与状况报告（2017）》，我国中小学生拥有专用手机的比例达 75.9%，其中，QQ 在中小学生群体中的渗透率高达 85%。如此看来，视频内容质量的重要性不言而喻。

3 月 25 日— 26 日，《IT 时报》记者在浏览时发现，仍能看到一些疑似软色情的内容。

除了内容质量，产品 " 瘦身 " 亦是原因之一。"QQ 原本是 PC 端产品，在移动时代显得有些臃肿，本身就需要‘消肿’来适应移动端，从而保持活跃度。" 互联网分析师、游戏产业时评人张书乐表示。

前述的 QQ 餐厅、Q 宠大乐斗、抢车位、花藤等空间游戏下架或亦与 " 瘦身 " 相关。据一些内部人士透露，QQ 近年来持续迭代功能体验，但部分用户反馈，伴随产品功能不断丰富，QQ 占用空间日益增大，并影响了用户的社交体验。在此背景下，QQ" 瘦身 " 势在必行。

3 月中旬，有媒体报道，腾讯对旗下平台与内容事业群（PCG）的 QQ 业务线进行调整，即主要针对 QQ 小世界团队，或将取消大量岗位，目前该团队的人员规模在 300 人左右。此外，腾讯通过调整社交线负责人等方式推动 QQ 革新，伴随着产品策略和重心的调整，QQ 在做部分功能和团队 " 瘦身 " 的同时，也将扩充相关岗位来增强一些核心能力和新功能探索。

视频号要 " 一枝独秀 "？

视频号是微信生态之一，于 2020 年 1 月 22 日正式宣布开启内测。在 2023 微信公开课 PRO 上，视频号团队介绍，2022 年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的 80%。视频号直播的看播时长增长 156%，直播带货销售额增长 800%。凶猛的势头也让内部人士看到了新的增长曲线，腾讯于今年 3 月发布的最新财报虽未直接公布数据，但指出，受益于推荐算法提升及更多的本地化内容，视频号总用户使用时长同比快速增长。

相较之下，QQ 的劣势便有些明显了，比如在月活方面，财报显示，QQ 移动终端月活跃账户数为 5.24 亿，上年同期为 5.54 亿，同比下滑 5%。数据亦显示，QQ 与微信月活账户相差 8.6 亿。

" 此次 QQ 短视频的调整，应该也是从新的业务逻辑出发，同时考虑到腾讯已有视频号为代表的短视频生态，希望自身能集中资源，聚焦发展其他更具潜力的方向。" 据一位接近腾讯内部的人士分析，QQ 一直在探索差异化的发展路径，负责人调整后也在加快 QQ 产品优化步伐，希望能更多聚焦自身核心优势，基于自身业务逻辑，对一些非核心功能做瘦身，接下来才能轻装上阵。

在张书乐看来，腾讯在某领域起风时，会采取赛马模式，多线探路，但目前的情况，似乎已经明确了全面推动微信视频号，内部分流的打法在赛马出现一定结果的状态下，总会归流。

QQ 短视频将不复存在？这个问题的答案还未知。" 目前还不确定是不是完全取消，只是执行后不能再发布作品了。" 李闻禹告诉《IT 时报》记者。

不论未来如何变化，对于在 QQ 里绽放过美好记忆的用户来说，有人尚抱有期待，也有人跟随平台变化，走一步看一步。

排版／  季嘉颖

图片／  中国网信网   QQ 短视频   豆包 AI

来源／《IT 时报》公众号 vittimes

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