出品 | 4A 圈     作者 | 艾德曼

为了完成每天的 KPI，在电脑面前一坐就是 10 来个小时；面对车贷房贷传宗接代，陷入不断的内耗和焦虑中，一到晚上就失眠 ......

" 累了，毁灭吧 "" 感觉身体被掏空 "" 回家啥也不想做，只想葛优躺 " 成为当代脆皮打工人的常态。在这样的现状下，美团团购上线春季推拿养生的 Campaign，拯救都市脆皮打工人。

为此，美团团购上线一支轻度武侠风短片，通过趣味化的表达方式，宣传美团团购上的百万专业技师和推拿按摩业务，以此帮助打工人告别腰酸背痛、肩颈僵硬等亚健康问题，开启一场职场回春养生局。

聚焦职场打工人的痛点

传递春季推拿养生服务

短片开头，营造出一种颇具武侠氛围的场景，聚焦到三位被身体不适困扰的 " 江湖人士 "。

第一位是 " 木颈老祖 "，他的脖子如同木头一般僵硬，转动艰难，每一次尝试扭头都伴随着嘎吱作响的声音，形象展现了打工人因长期伏案工作导致的颈椎问题。

第二位是 " 不眠公子 "，他因常年内耗，精神焦虑夜夜失眠，练成一双怎么也闭不上的眼睛，暗示着打工人因精神内耗而饱受失眠的折磨。

第三位则是 " 湿气浊姬 "，她整个人仿佛被一层朦胧的雾气笼罩，举手投足间尽显沉重与疲惫，象征着体内湿气过重给身体带来的负担。

每个场景中，美团团购的大师们都及时登场，他们气定神闲，眼神中透露出专业与自信。

面对 " 木颈老祖 "，大师施展精妙的手法，运用点、按、揉、推等技巧，对其颈部穴位进行精准刺激，随着大师傅的推拿，" 木颈老祖 " 脖子处的僵硬感逐渐消散，木头般的颈椎开始恢复灵活。

针对 " 不眠公子 "，大师则施展出六脉安神手，在其头部和身体的关键穴位轻轻点按，" 不眠公子 " 的眼睛慢慢闭上，脸上露出放松的神情，终于能安然入睡。

应对 " 湿气浊姬 "，大师使出通络八卦掌，掌风所到之处，雾气渐渐散去，" 湿气浊姬 " 的身体也变得轻盈起来，仿佛卸下了沉重的包袱。

整个过程中，大师傅们的手法行云流水，动作刚柔并济，充满了力量感与节奏感，让人不禁联想到武侠剧中高手过招的精彩场面。

通过趣味化的表达，美团团购打出平台汇聚百万专业技师的优势，并成功将肩颈推拿、头部推拿、艾灸等缓解用户身体的各种疼痛和不适的服务，传递给广大身体出现亚健康问题的职场人群。

精准定位目标人群

以痛点营销刺激用户需求

所有好的广告都离不开两个字：洞察。洞察，是消费者或者市场中的那些让人眼前一亮的线索，是广告与用户有效沟通的关键钥匙。这也是美图团购整支广告的核心创意。

在快节奏、996 环境下，当代打工人总受困于长期久坐难以运动、焦虑内耗严重失眠、爱吃冷饮冰品等不健康的生活习惯，大多数人或多或少都处于亚健康的状态。

美团团购精准锁定压力山大、身体处于亚健康状态的职场人群，通过生动刻画 " 木颈老祖 "" 湿气浊姬 "" 不眠公子 " 等形象，将职场人常见的肩颈僵硬、湿气重、失眠等问题直观呈现，让目标受众产生强烈的共鸣。

这种对目标人群痛点的深刻洞察和精准把握，为后续营销活动的开展奠定了坚实基础。

美团团购把平台上的百万专业技师具象化为身怀绝技的武学宗师，而用户的各种亚健康问题则化为修行颇深的反派高手。这种独特的具象化方式，使原本抽象的服务和问题变得生动形象、易于理解。

用户在观看广告时，能够轻松代入自己的角色，仿佛看到自己的身体问题被这些 " 武学宗师 " 一一攻克，从而加深对美团团购专业技师服务能力的认知和记忆，有效强化了品牌心智。

值得一提的是，短片还构建了一个轻度武侠风的世界，从场景布置到人物设定，再到大师傅们的招式名称，都充满了武侠元素。这种沉浸式的场景营造，打破了传统广告的单调乏味，为观众带来全新的视觉体验。

在娱乐化的氛围中，观众更容易接受广告所传达的信息，美团团购的创意花表达，也增加了广告的趣味性和传播性，让观众愿意主动分享给身边的人，扩大了广告的影响力。

创意海报 + 点穴冰袖

将养生宣传进行到底

为了配合这支创意 TVC，美团团购还精心打造了一套独具风格的视觉物料体系。

其设计灵感来源于老香港复古的跌打油包装风格，画面中大师傅们气运丹田、运掌起势，光是看一眼，就能让人感受到他们那实战经验满满的专业范儿。

该物料还被广泛投放至美团团购合作的千家万店之中，与线上的趣味视频相互呼应，成功构建起一个立体的营销网络。

真实的推拿按摩消费场景，让消费者在日常生活中随时随地都能与美团团购的品牌理念产生互动，强化了品牌在消费者心中的印象。

不仅如此，美团团购还大胆创新，开发出一种全新的品牌触点物料 —— 点穴冰袖。

图源：美团团购

冰袖上清晰地标出了手臂上常见的穴位，这个功能恰好契合了那些想要在碎片化时间给自己按摩的打工人的需求。

这样贴心又有趣的设计，既给用户带来了实实在在的使用价值，又巧妙地引导用户产生消费行为。

可以说，美团团购这一波推拿养生 Campaign 堪称一场精彩绝伦的营销盛宴。创意广告成功实现了技师与用户的具象化呈现，线下传播巧妙植入具体消费场景，触点传播又让用户收获了别具一格的体验，极大地推动了品牌心智的传播，让营销效果呈几何倍数增长，为品牌在激烈的市场竞争中赢得了优势。

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