在日前举行的天猫超级品牌私享会 2025 TopTalk 上，天猫方面正式发布了 2025 年经营策略，即全力扶持优质品牌、原创品牌，全面放开激励政策，做大品牌增长。

据天猫总裁、淘宝直播总裁、阿里妈妈总裁家洛透露，2025 年天猫方面将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播等层面投入力度空前的战略级资源，以领先的 AI 技术打响优质品牌 2025 年的增长战役。

关于优质品牌的定义，他表示，" 优质品牌不单单是 GMV 头部品牌，更是有原创性有创造力，能引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生粘性用户，可长期持续经营发展的品牌 "。此外他还指出，品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会。

据了解，在商家激励层面，继此前在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策后，天猫方面将把这一佣金激励将从 " 春季限定 " 调整为 " 全年多次 "，并逐步向全行业推广。

新品激励层面，天猫方面承诺投入资源将翻倍，同时还将在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，以及将新品孵化支持周期从 30 天拉长至 90 天。而在品牌会员层面，天猫将全方位升级公私域产品，新增我淘、关注等品牌会员入口，为品牌提供更多会员运营场域。

品质直播层面，天猫将投入 30 亿红包补贴激励品牌新客增长、投入 20 亿商品补贴打造直播爆款，并向达标优质商家 100% 返佣。此外在全域获客层面，天猫方面与微博、微信、支付宝、小红书、知乎等 200 家平台达成合作，引入全网客流。

根据天猫方面公布的相关数据显示，2024 年该平台上成交破亿的品牌超过 4100 个、同比增长 18%，首发的 4500 款超级新品累计成交额达到 1000 亿，成交破千万的超级单品达到 34000 款。截至 2025 年初，淘宝天猫的活跃买家数已达 10 亿级别，其中核心消费人群 88VIP 达到了 4900 万。

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