近日，" 拼多多将再投千亿元扶持商家 " 在电商领域引发热议。据报道，这千亿元资源将主要用于帮助中小商家高质量转型升级，构建商家、用户、平台多方共赢的电商生态。据悉，拼多多 2025 年至今已召开多场座谈会，向各类目商家代表、行业专家代表广泛征求意见，新一轮惠商举措预计很快就将官宣。对此，拼多多方面回应称，相关事宜公司正在研究。

探究拼多多最近一年的发展轨迹，拼多多先后推出 " 百亿减免 "" 电商西进 "" 新质商家扶持计划 " 等一系列惠商新举措。据公司最新发布的 2024 全年财报披露，" 百亿减免 " 累计为超千万的商家实现提质增效，仅 " 推广服务费退返 " 一项就为商家每年降本数十亿；" 电商西进 " 带动西部地区的订单量同比实现双位数增长，并为偏远地区的近亿消费者实现了 " 全面包邮 " 的电商普惠；" 新质商家扶持计划 " 的首批项目先后助力上千个农牧产区、产业集群逐步转向 " 新质供给 " 的发展阶段。

在近期的财报电话会议上，拼多多集团执行董事、联席 CEO 赵佳臻称 " 高质量发展战略正在进入收获期，更坚定了我们投入生态建设的决心 "。若是再加码千亿资源，将可能重投哪些方向呢？

结合前期政策成效、高管发言，不难推断此次拼多多再投千亿，重点扶持对象将从中腰部商家扩散至小微商家。

以制造业为例，中国有 300 多个产业带，超 600 万家制造型企业，其中多数以家庭式小作坊运转，资金、技术能力一般，处在产业生态链的底端。但因为数量巨大，极易通过数字化改造成为新质供给的新兴动能。

农业、农产品作为基本盘，也是拼多多长期押注的赛道。除了推动优质农产品持续上行，拼多多也以大手笔的投入，推动农业产业链改造。目前，拼多多长期投入的 " 多多农研大赛 "" 全球农创客大赛 "" 科技小院 "" 农研基金 " 等项目，已陆续结出果实。

今年以来，" 中央一号文件 " 还提出要大力发展绿色、特色农产品种养，打造特色农业产业集群，农业的重要性被拔到了新高度。有理由相信，拼多多对农业的投入只增不减。

近两年，全社会掀起了家电、手机等产品的换新消费热潮，包括拼多多，阿里、京东、抖音在内的电商平台也纷纷跟进。以拼多多为例，去年 " 百亿补贴 " 频道首创的 " 超级加倍补 "" 百亿消费券 " 等活动，持续推动换新消费，既满足了消费者的多元需求，也以需求带动新质供给涌现，公牛插座、小熊电器养生壶等新质产品成为大促畅销品。

在促消费上，今年拼多多的投入同样值得期待。

就在 " 拼多多投入千亿扶持商家 " 的消息传出前，商务部刚刚公布了加强内外贸一体化的支持政策。商务部新闻发言人表示，推进内外贸一体化政策，目的是帮助企业实现在国内外市场顺畅切换、相互促进、协调发展。

近两个月来，美国连续上调中国商品的关税，压缩了外贸商家的利润和生存空间，其中不少是实力一般的中小型民企。数据显示，2023 年我国有进出口记录的外贸经营主体突破 60 万家，其中民营企业高达 55.6 万家。

结合拼多多国内的平台政策——补贴商家推动商品销售，业内人士分析拼多多或将通过补贴跨境商家的方式，将额外的关税成本转嫁到平台，最终推动 " 中国制造 " 积极出海，实现跨境商家、海外客户、平台多方共赢。

业内人士总结称，在拼多多此前已重投的农业、消费补贴等板块大概率持续加码外，制造业产业带可能会在新一轮扶持中得到更多资源倾斜。

潇湘晨报记者胡雄

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