谢霆锋烤肠生意与薇娅合作达 15 亿，将开巡演。

当时有网友猜测谢霆锋突然要开演唱会是缺钱了？但其实，谢霆锋的美食生意，早就让他闷声发大财了，别小看这小小的烤肠，这 15 亿的 " 流量密码 " 背后，竟然还藏着一个 " 狠角色 "，那就是消失已久的薇娅夫妇。

" 左手一杯吴彦祖的咖啡，右手一串谢霆锋的烤肠。" 堪称现在春游野餐最火的顶流套餐。

近日，谢霆锋的品牌锋味派进行四周年庆典。期间，谢霆锋透露锋味派爆汁烤肠累计销售额达 15 亿元，连续三年全国销量第一。

前些日子，谢霆锋刚在个人社交账号发视频官宣 2025 年要开巡回演唱会，要知道上次开已经是 20 年前了，有网友调侃说：

" 都不敢相信这是真的，我以为他早就忘了自己是歌手，沉迷在厨子的世界里呢 ~"

当时有网友猜测谢霆锋突然要开演唱会是缺钱了？

但其实，谢霆锋的美食生意，早就让他闷声发大财了，别小看这小小的烤肠，这 15 亿的 " 流量密码 " 背后，竟然还藏着一个 " 狠角色 "，那就是消失已久的薇娅夫妇。

1.109 元 3 盒的烤肠凭啥成 " 顶流 "？薇娅帮他从 " 摇滚浪子 " 到 " 烤肠大王 "

2014 年，当谢霆锋在《十二道锋味》里系上围裙时，所有人都以为这只是明星的 " 玩票 "。

谁能想到，11 年后，这个曾被港媒嘲笑 " 做饭摆拍 " 的男人，竟靠一根烤肠杀穿商界？  

2021 年，谢霆锋悄悄干了一票大的，和杭州谦寻（薇娅夫妇的公司）联手创立 " 锋味派 "。

天眼查显示，杭州锋味派食品有限公司成立于 2021 年 1 月，法定代表人为陈誉文，注册资本 300 万元人民币，经营范围包括食品销售、食品进出口、市场营销策划、互联网销售等。股东信息显示，该公司由杭州谦道电子商务有限公司、锋味（北京）食品技术有限公司、北京菲猎电子商务有限公司共同持股。

其中，公司董事长为薇娅丈夫董海峰，谢霆锋任董事。

借助直播电商和明星创始人影响力的叠加，锋味派迅速破圈。

别人做食品先砸钱铺渠道，谢霆锋直接带着样品冲进薇娅直播间。

两个处女座的 " 较真 " 名场面至今被圈内人津津乐道：薇娅咬下第一口烤肠时，当场皱眉：" 汁水不够爆，重新调配方！"

谢霆锋二话不说，连夜飞回工厂盯生产线，直到把猪肉肥瘦比精准到 3:7，烤肠咬下去能飚出 " 瀑布汁 " 才罢休。

结果？

上线 3 个月单月破千万，9 个月 GMV 过亿，第三年直接冲上 10 亿大关。

今年四周年庆，谢霆锋轻飘飘一句 " 累计 15 亿 "，直播间瞬间炸出 10 万条弹幕：" 王菲这辈子烤肠自由了吧？"

3 月 27 日，" 锋味派 " 直播间的烤肠售价显示，当前活动价格为 109 元 /3 盒，每盒 400 克，内含 8 根烤肠，约 4.54 元一根。

有网友称，味道可以，价格有点贵。主播否认称，自己从 2022 年底在 " 锋味派 " 负责直播至今，在此期间烤肠价格一直都是 139 元 /3 盒，店庆活动期间才是 109 元 /3 盒，" 有人说比去年涨了不少，不可能……什么价格我清楚的。"

谢霆锋的烤肠不算便宜，为什么能有这么好的成绩呢？

表面看，这是谢霆锋的明星效应，深扒下去，薇娅团队的商业操盘才是真绝杀。

第一刀：卡准轻奢零食的致命甜点区

定价 109 元 3 盒，单根 4.5 元，比路边摊贵三倍，比高级餐厅便宜一半。

年轻人咬咬牙能尝鲜，复购时又不会肉疼。

果然，65% 的消费者 3 个月内重复下单，评论区清一色 " 贵但停不下来 "。  

第二刀：把直播间变成大型吃播现场  

薇娅当年那句 "OMG 这个汁！" 成了教科书级话术。

她太懂怎么用视觉暴力征服观众，特写镜头下金黄焦脆的肠衣 " 咔嚓 " 裂开，汁水喷溅的慢动作配上谢霆锋亲自讲解锁鲜科技，屏幕前谁忍得住不剁手？  

第三刀：供应链锁死复购命门

别家明星贴牌代工，薇娅团队却拉着谢霆锋搞 " 产学研 "，和江南大学合作研发 -35 ℃急冻锁鲜技术，让预制烤肠吃出现烤口感。

现在连黑猪午餐肉、方便意面都成了爆款，分明是要承包年轻人的厨房。

2.   " 远离 " 舞台 20 年，他变身厨子身家 10 亿！

近十年来，比起歌手，谢霆锋更为人熟知的身份是厨师。

早在 2014 年，由谢霆锋主导的美食真人秀节目《十二道锋味》登陆浙江卫视。前两集播出后，这档节目为浙江卫视带来约 1.5 亿元人民币的广告利润，也带火了 " 明星 + 美食 " 的综艺模式。

当然，谢霆锋也赚了一大笔钱。据报道，《十二道锋味》第二季酬劳是 4000 万元，第三季中除了主持费，还能获得广告总收益的 15% 分红，保守估计有约 6000 万元。

但谢霆锋的野心并不是只想打造一个爆款综艺，他更想让 " 锋味 " 从演艺事业中剥离出来，成为一个独树一帜的餐饮 IP。

2016 年末，谢霆锋在天津开了一家名为 " 锋味 " 的食品技术有限公司，顺势推出独门炮制的 " 锋味曲奇 "。这款曲奇包含甜酸苦辣四种口味，寓意人生百味体验。

谢霆锋也是豁出去了，为了打响 " 锋味曲奇 " 的名头，大明星亲自当起了送货小哥，去写字楼给女职员送曲奇，明星效应加持，果然吸引了一大堆 " 迷妹 " 围观。

而且，因为打上了 " 谢霆锋亲创配方 " 的招牌，香港锋味曲奇实体店开张时，门口大排长龙，几乎全是慕名而来的粉丝，妥妥的古早明星网红店了。

到了 2017 年，" 锋味 "IP 的商业版图更是全面铺开，" 锋味实验室 " 入驻英皇集团中心 " 商业地产超级 IP" 名单，紧接着锋味天猫旗舰店开售，" 锋味曲奇 "" 锋味刀具 " 等产品也落户京东全球购……

据天眼查，2016 年 -2021 年，谢霆锋在内地所有任职公司一共有 6 家：锋味船歌（深圳）食品科技有限公司、锋味（深圳）贸易有限公司、锋味（天津）食品技术有限公司、锋蜜（上海）影视文化工作室、海南锋投企业管理合伙企业、杭州锋味派食品有限公司，业务涉及食品、贸易、影视、企管等多个领域。

2022 年 8 月，新华社旗下项目新华优品宣布与谢霆锋旗下的 " 锋味控股 " 签署战略合作协议，通过打造 " 国潮美食 " 来助力中国特色美食文化与地方乡村振兴发展。

从线上网店到线下门店，谢霆锋已经初步建构起了一个属于自己的餐饮王国。据台媒报道，至 2020 年，谢霆锋身家足有 40 亿新台币，折合人民币约 10 亿元。

当然，谢霆锋的商业版图不仅局限于 " 锋味 "，这些年，他也曾在其他领域有过一些小打小闹的试水。

比如 2012 年，谢霆锋曾联合好朋友成立了 " 锋车饮食集团有限公司 "；2013 年，入股有米其林 " 厨魔 " 之称的二星级米其林餐厅；同时，他投资 500 万入股知名沙拉店 Beautifood。

此外，他还和上市公司安博 ABC 国际投资集团共同出资运营 Linx 高科技酒吧，与中国服饰控股合资创办 Zoo York、亲自担任品牌创业合作人等。

3. 明星副业翻车无数，为何他能成？

很长一段时间，谢霆锋出现在公众视野，都是在财经新闻中。

比如和马云出席在香港国际博览馆举办的青年创业论坛，与香港英皇集团主席杨受成现场看球，跟一众商业大佬相谈甚欢的他，怎么看都更像是个商业大亨。

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不仅如此，他还以亚洲商业领袖的身份在香港科技大学开设个人讲座，入选香科大世界 10 强的 MBA 案例，成为首位被载入全球 MBA 案例的华人……

足以见得，谢霆锋从明星转型商人还是很成功的，看着谢霆锋的烤肠神话，再想想陈赫的贤合庄加盟商集体维权、欧阳娜娜的 " 千元浴袍 " 被骂上热搜，你会发现：

流量只是门票，产品才是续命丹。

去年有消费者投诉某明星火锅店用过期底料，粉丝反手就是一句：" 哥哥又不亲自炒料！"

可谢霆锋呢？四年来坚持每月突检工厂，连烤肠扎孔透气性都要测试 200 次。

所以啊，哪有什么 " 躺赚 15 亿 "？

不过是顶流明星遇上了顶级团队，把每一根烤肠都做出了 " 科技与狠活 "。

下次再看到明星搞副业，别光盯着热搜感叹，背后那些铺路的大佬们，才是真正的 " 财富密码 "。