文 /VR 陀螺 Welkin

2025 年 3 月初，一款名为《Animal Company》的 F2P VR 游戏在 Quest 商店的周收入榜上，已悄然超过大名鼎鼎的《Gorilla Tag》和《Beat Saber》，成为当周 Quest 平台收入最高的 VR 游戏，用户评分次数也接近 10 万量级。

自 2021 年《Gorilla Tag》问世以来，这款现象级作品就成为 F2P VR 游戏的代表，它不仅带起了 " 大猩猩手部撑地式 " 移动操作趋势，更将视频网站的病毒式营销和 "F2P+ 内购 " 商业模式玩得愈发炉火纯青，尤其在青少年 VR 用户群体中拥有超高的人气。2024 年，《Gorilla Tag》的玩家数量已超过 1000 万，月活跃用户数达到 300 万，日活跃用户数达到 100 万，收入更是突破 1 亿美元。

《Gorilla Tag》的成功引来众多开发者竞相效仿，如今，包括《Animal Company》在内的更多 F2P VR 游戏正在崭露头角。根据 VR 陀螺统计，2024 年 Quest 平台用户评价数破万的 F2P VR 游戏多达 5 款，无论从玩法设计的角度还是商业运作的模式，它们都有一些共性，似乎也印证了在当前的 VR 游戏市场，《Gorilla Tag》的成功可以复制。

Quest 周收入榜每周更新，前 12 名有一半是 F2P 游戏。

  5 款 F2P 游戏 2024 年度评价数过万  

根据陀螺研究院撰写的《2024 年度全球 VR 游戏产业报告》，2024 年上市的 VR 游戏中，免费内容占比 27%。其中在 "2024 年 Meta Quest 新作人气 TOP 10" 排行榜上，有 5 款 F2P VR 游戏上榜，分别是：

注：数据截至 2025 年 3 月 28 日，由 VR 陀螺统计。

首先简单介绍一下这 5 款作品的玩法特色：

▊ Yeeps: Hide and Seek

核心理念：Gorilla Tag × Fortnite

玩家的形象类似布偶，操作方面学习了 " 猩猩式 " 移动方式，并将《堡垒之夜》和《我的世界》的建造元素很好地融入其中。

在《Yeeps》中，除了基础的 " 捉迷藏 " 规则外，玩家还可以用布偶肚子里的填充物来制造功能型道具，如降落伞、诱饵等。沙盒模式中则能放置各种素材来搭建场景，创建自己的关卡。游戏后来还更新了支持分组对抗的战争模式，动作对战的竞技场模式等，玩法早已不再局限于捉迷藏。

▊ Animal Company

核心理念：Gorilla Tag × Lethal Company

从画面风格上看，本作可以说是《Gorilla Tag》的恐怖版，角色形象丑得有些惊悚，还能做出张大嘴、眼球突出的夸张表情。移动同样是 " 猩猩式 "，玩法则借鉴了 2023 年问世、好评如潮的多人联机合作游戏《致命公司》。

玩家们可以在《Animal Company》中定制自己的动物形象，与朋友们一起前往洞穴、下水道、森林等阴森的环境，从各种恐怖怪物的追踪下收集战利品，逃出生天。同伴间相互协作（或坑害）是此类游戏的最大乐趣，因此直播和视频的节目效果往往也很足。

▊ DigiGods

核心理念：Gorilla Tag × Rec Room

本作在猩猩式移动的基础上更加注重 UGC 功能，任由玩家们发挥创意、制作关卡，在联机游玩之余还能共同建造，一起构筑新的玩法。不免让人想起曾红极一时的《Rec Room》。

《DigiGods》本身提供了具备足够创造性和可能性的 VR/MR 沙盒平台。玩家可以先在地图里游玩、探索，一旦发现喜欢的部件就用内置货币 " 买下 " 它，然后就能在创作时使用这些部件。在创作模式中，则可以自由构建地图、制定规则，射击、动作、对战、跑酷等玩法都能实现。

▊ GRAB

核心理念：攀岩跑酷 + UGC

由德国的独立开发者使用自研引擎 Rayne 制作的 VR 游戏，因此画面在这几款 F2P 中相对简陋，也显得不那么 "Gorilla Like"。

游戏的目的是通过攀爬、跳跃、摆荡等动作，让自己尽快抵达终点，同时避免跌落入深渊或熔岩，支持 12 人联机。VR 游戏里并不乏此类攀岩跑酷的玩法，UGC 和活跃的社群是《GRAB》得以火爆的重要原因，目前日活用户超过 15000 人，社区制作的关卡则已突破惊人的 90 万个！

▊ Monkey Doo VR

核心概念：画风可爱 + 欢乐恶搞

游戏采用卡通渲染画面风格，玩家化身为猴子，除了手部撑地的移动方式外，也可利用丛林里的藤蔓和石块等进行攀爬。

《Monkey Doo VR》的玩法模式包括主打 PvP 的香蕉收集，与队友合作击退鳄鱼群的 PvE 模式。最近更新的 "Xongo 的复仇 " 模式需与同伴们深入古老的矿井，略微带有恐怖色彩。虽然 " 扔粪球 " 的攻击方式略显恶趣味，但粪球本身也有五官，可爱的画风降低了可能给玩家带去的不适感。

  传承元宇宙核心理念，但以小博大  

纵观上述 5 款 F2P 游戏，无论多人合作还是对抗，强社交属性的联机玩法是其共性，还有三款作品提供了较强的 UGC 创作功能，不免让人想起曾经一度爆火的 " 元宇宙 "。

前几年当 " 元宇宙 " 的概念盛行时，以《Roblox》《Rec Room》《VRChat》《Horizon Worlds》为代表的作品开始崭露头角。许多厂商都竞相效仿，将 VR、社交和 UGC 绑定在一起。然而大多数打着 " 元宇宙 " 旗号的虚拟世界看似庞大实则空洞无物，并不具备足够的吸引力和用户黏性，很快便无人问津。

如今，" 元宇宙 " 越来越鲜有人提及，反倒是一些强社交 VR F2P 游戏将其核心理念传承了下来。开发者先是构筑起具备一定可玩性的小天地供玩家游玩和交流，再通过对玩法和内容不断推陈出新牢牢勾住用户，并给予充分的创作自由度，让更多内容通过社区 " 长出来 "。

比如《DigiGods》的 " 怪兽 " 和 " 中世纪 " 更新，都是风格截然不同的素材包，"WARZONE" 则引入了更多的射击元素。后来该作还与《Until You Fall》《Neko Atsume》等游戏展开官方联动，运营得风生水起。《Animal Company》更是几乎每周都有更新，涵盖新地图、新工具等大大小小的内容。

《DigiGods》与《Monkey Doo VR》这两款 F2P VR 游戏之间也能形成联动。

在免费游玩、保证用户基数的基础上，持续运营与内购要素才是这些 F2P VR 游戏的长久生财之道。

前文介绍的 5 款代表作品，其具体的内购内容也大同小异，主要包括游戏内货币、角色皮肤和大量的装扮类道具，用来彰显玩家的个性，此外还有增加 UGC 的可用素材或是新的关卡包。强社交属性所带来的另一大好处就是提升用户的付费意愿，朋友之间会想方设法让角色形象显得与众不同，而为了联机也要一起购买新的关卡或玩法模式。

同时，游戏内往往还会通过日常任务、登录奖励等方式给予玩家稳定的内置货币收入，同样能用来购买一些奖励元素。这种奖励设计与移动端游戏类似，但 VR F2P 游戏基本不会设计破坏竞争平衡的 P2W（Pay to Win）元素。

根据 Meta 官方演讲佐证，应用内购买 ( IAP ) 收入占商店总收入的比例正在逐年增长。——相关阅读：【GDC 2025】Meta 游戏总监：开放商店负面影响甚微，总付费量全年净增长 12%

《Yeeps: Hide and Seek》的付费 DLC 和更新。

  Quest 平台主力用户正悄然变化  

Meta 的游戏总监 Chris Pruett 在最近 GDC 2025 的演讲中提到："Quest 的主要受众已从核心游戏玩家和早期 VR 使用者转变成了更广泛的人群……随着每款新设备的推出，青少年用户的数量都在增长，尤其是在《Gorilla Tag》等社交竞技游戏中。"

实际上，根据 Meta 的官方统计，免费游戏现在已占据 Quest 用户总时间的 70%。Meta 的元宇宙内容副总裁 Samantha Ryan 也公开表示："在应用内购买大幅增长的推动下，Quest 平台 2024 年的总支付量增长了 12%。"

Chris Pruett 在演讲中对《Yeeps: Hide and Seek》和《Gorilla Tag》等 F2P 游戏大加赞赏。

VR 平台用户画像的变化，正在潜移默化地影响开发者。

今年年初，瑞典老牌 VR 游戏公司 Fast Travel Games 决定裁员 60%，理由是 "2024 年的销售额低于预期 "。随后，他们将原价 19.99 美元的多人 VR 游戏《Mannequin》改为 F2P（Steam 版本下调为 9.99 美元），对商业模式做出积极转型。时隔仅仅不到三周时间，Fast Travel Games 就宣布《Mannequin》在 Quest 平台获得 10 万新用户。

国内，由影核负责发行的 VR 游戏《驼崽派对》和《勇拳冲锋》同样在去年改为 " 免费 + 内购 " 的模式，以寻求市场破冰。

无独有偶，《Death Game Hotel》的开发商 White Owls 也在近日宣布，将于 4 月 10 日以 F2P 的形式重新推出该作（原定价 19.99 美元），多人游戏部分将免费提供给玩家，而单人模式则作为付费 DLC，此外还有可选装饰等内购要素。开发者对此表示：" 在任何平台上，商业模式都需要适应用户的趋势和需求。"

《Mannequin》三周获得 10 万名新用户，转型成效立竿见影。

  结语  

越来越多 F2P VR 游戏取得成功，让开发者看到新的曙光，就连制作出现象级爆款《Gorilla Tag》的 Another Axiom 也推出新品《Orion Drift》，积极探索新的方向。——相关阅读：《Gorilla Tag》团队新作公测，"F2P+ 强社交 " 模板能否再造爆款？

但是，过多的 F2P 内容犹如一柄双刃剑。随着 Quest 商店与 App Lab 全面融合，大量低创新、低质量的《Gorilla Tag》模仿者开始充斥在 Horizon 商店页面，平台对此熟视无睹。许多开发者抱怨自己的原创作品得不到应有的曝光，Meta 和 SONY 等硬件厂商也不再投入大量资金在第三方 VR 游戏的开发和宣发支援上，VR 开发者只得 " 抱团取暖 "。

去年科隆游戏展期间，以 Vertigo Games、nDreams 为代表的 8 家 VR 游戏公司就联合推出了 Home of XR 大型展台，集中展示 VR 游戏新品。刚刚结束的 GDC 2025 上，也专门讨论了这一议题。——相关阅读：【GDC2025】Quest 开发者联手应对 VR 游戏曝光度危机

本文列举的爆款 F2P VR 游戏，基本不依赖平台推荐或游戏媒体等传统宣发途径，在 YouTube、TikTok、Twitter 和 Twitch 等社交媒体和视频平台的传播效果才是它们能否获得成功的关键。趣味的玩法、吸睛的画面、主播魔性的笑声都是 " 噱头 "，很适合这个短平快的时代，KOL 和主播能起到带头作用，也更容易引起青少年用户的关注。

国内 VR 游戏市场还处在早期，用户画像也与海外有所差异，并不是简单地照猫画虎就能取得同样的效果。或许在掌握这些作品的成功密码之后，国内才能真正涌现出现象级的 F2P VR 作品。

《Animal Company》在 YouTube 上广泛传播，效果不亚于《Gorilla Tag》。

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