3 月 28 日，港股教育板块表现活跃。成分股中，东软睿新集团（09616.HK）涨 5.23%，思考乐教育（01769.HK）涨 4.75%，中国新华教育（02779.HK）涨 3.13%，卓越教育集团（03978.HK）涨 2.15%。

其中，中国东方教育（00667.HK）涨势尤为强劲，盘中一度涨逾 18.2%，报 5.13 港元 / 股，创 2023 年 4 月以来新高。截至收盘，该公司涨幅为 11.29%，报 4.83 港元 / 股。自 1 月中旬迄今，该股累计涨幅逾 98%，近乎翻番。

此番涨幅，或得益于该公司业绩利好的刺激。

3 月 27 日，中国东方教育发布 2024 年业绩报告，盈利能力实现大幅增长，表现超市场预期。

提起中国东方教育，很多人脑海中闪过的便是 " 传，传，传 ...... 传新东方厨师 "" 学技术到万通，技能创造美好生活 "" 轻松学电脑，成功在新华 " 这些耳熟能详的广告词。

中国东方教育成立于 1988 年，主要为学生提供创新型职业技能教育，现涵盖烹饪、西点西餐、电脑技术、汽修和美业等几大业务板块。

财报显示，2024 年，中国东方教育实现营收 41.16 亿元（单位人民币，下同），同比增长 3.5%。

公告进一步阐述，2024 年内，中国东方教育的学校及培训中心总数较上一年度减少了 12 家；同时新培训参与人次及新客户注册人数也出现了约 6.2% 的缩减。面对这一变化，该集团调整了招生策略，优化课程结构，吸引更多高价值新生入学，为公司带来了稳健的收入增长。

分业务看，2024 年，烹饪技术作为中国东方教育的主要收入来源，贡献了 19.19 亿元，同比增长 0.2%，占比 46.62%；西点西餐收入 3.43 亿元，同比增长 3.6%，占比 8.33%；电脑技术业务有所收缩，收入同比下滑 1.8% 至 7.63 亿元，占比 18.53%；汽车服务收入 9.12 亿元，同比增长 7.7%，占比 22.16%；时尚美业收入 1.05 亿元，占比较低仅 2.56%，但其同比增速迅猛，达 124.9%。

盈利能力方面，2024 年，中国东方教育毛利为 21.15 亿元，同比增长 10.8%；纯利为 5.13 亿元，同比增长 88.0%；毛利率为 51.4%，较上年同期增加了 3.4 个百分点。

对于利润的大幅提升，得益于中国东方教育成本费用控制得力。去年，该公司推进精细化管理，关停亏损院校 12 所，并推进院校间招生协同。此举提升校区利用率，进而也带来规模效应。

此外，中国东方教育还推进营销费用的精准投放，提升获客效率的同时，也降低了成本。财报显示，2024 年中国东方教育销售开支 9.74 亿元，同比下降约 6.1%。

申万宏源研报指出，2024 年，中国东方教育利润超预期，主要源于公司推进成本、费用管控，实现利润的快速增长。

基于盈利提升，中国东方教育积极推进派息。公告显示，中国东方教育计划派发末期股息每股 0.22 港元，合计约 4.79 亿港元。同时公司承诺未来 3 年每年股息分配比例不低于股东应占净利润的 60%。

这一定程度上增强了投资者的信心，反映在二级市场上，公司股价随之上扬。