在全球经济深度融合的当下，中国白酒正积极开拓国际市场，而仁怀产区无疑是其中的佼佼者。2024 年，仁怀酱酒外贸出口达 52.36 亿元，茅台独占鳌头，出口营收突破 50 亿元，出口销量超过 2100 吨，创历史新高。至此，仁怀酱香白酒 " 出 " 山 " 入 " 海的步伐显著加快，稳健地驶入了国际化发展的全新航道。

茅台领航，" 出海 " 征程大放异彩

仁怀白酒 " 出海 "，茅台一马当先。2023 年，茅台重点在海外市场全面布局，与三得利、帝亚吉欧、保乐力加等世界知名酒企深化交流，与之签署《全球烈酒 T3 对话国际合作共识》，为行业的国际交流合作树立了典范。面向国际化市场，茅台提出 "looking forward to MEI" ( " 追求美 " ) 的品牌理念，这一理念将东方美学与国际视野完美融合。随后，茅台积极开展一系列品牌推广活动，先后走进泰国、法国、英国等多个国家和地区，成功举办了品牌文化巡展以及渠道商座谈会等数十场品牌推广活动，展示茅台深厚的文化底蕴，为民族品牌国际化探索出一条全新路径，为中国白酒走向世界提供了极具价值的参考。

▲茅台在海外市场展示

2024 年，茅台对海外市场的布局进一步深入拓展。数据显示，2024 年茅台集团率领 16 个国际市场考察团，分别赴港澳地区、新加坡、马来西亚、瑞士、美国、日本、英国等 24 个国家和地区，全方位开展市场营销和品牌推广，全年累计举办 225 项品鉴活动，覆盖超过 1.5 万人次。与此同时，茅台全新打造 " 走进茅台 " 特色之旅，共有来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等 18 个国家和地区的渠道商组织 262 名客户到访茅台。此外，还吸引了来自 19 个国家的 23 位国际传承人参与生产体验活动，进一步扩大了国际 " 茅友圈 "。

与此同时，茅台在马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家筹办 " 茅台之夜 " 活动，在日本、法国、希腊 3 个国家成功举办 " 茅台文化节 "，为中国白酒行业树立了标杆典范。

" 中国酱酒世界行 "，仁怀酱香飘溢万邦

中国酱香，世界共享。2023-2024 年，贵州商务厅精心组织两次贵州白酒舰队 " 出海 " 行动，仁怀产区国台、钓鱼台、夜郞古等酒企参与其中，先后前往马来西亚、越南、新加坡、日本、韩国等多个国家和地区，开展品牌推介、产品品鉴、市场销售、酒业论坛、文化交流，为 " 黔酒出海 " 开辟全新航道，为贵州白酒国际化征程搭建 " 快速航道 "。

▲德国 · 艾博尔施达特，参访市政厅 & 当地葡萄酒厂

仁怀地方酒企紧跟其后，酣客君丰奋勇当先。从 2023 年至今，酣客君丰连续开展四届 " 中国酱酒世界行 "" 出海 " 巡回活动，走出国门，跨越山海，一路向欧洲、东南亚等地进发，先后走进荷兰、比利时、法国、西班牙、葡萄牙等欧洲 6 国，与 20 多家烈酒企业与酒庄，与不同国家的烈酒行业协会、政府组织进行商务参访与交流洽谈，开展工艺交流、产业探访、文化传播的 " 高质量发展 " 全球路演，期间，还举办 " 国际酣客节 " 和多场高端品鉴会，让世界领略到中国酱酒的独特风味和魅力。

在东南亚，参与在泰国曼谷举办的中国—东盟 ( 泰国 ) 商品贸易展览会，并受邀参访了近 10 家泰国贵州商会、泰国企业家协会等行业协会组织，进一步拓展了东南亚市场的合作空间。

在开展 " 中国酱酒世界行 " 活动期间，酣客君丰怀揣着将中国酱酒、中国文化推向世界的初心，拜访多家华人商会、知名企业，举办国际酣客节大型粉丝交流分享活动，连续开展酱酒品鉴、知识普及、文化交流，将酱酒 " 出海 " 的新高潮愈推愈盛，以中国品质和中国文化为纽带，生动地讲好中国酒文化故事。

与此同时，国台也同步发力。3023 年 9 月，国台酒 " 出海 " 欧洲在贵阳举行首发仪式，一件件国台酒沿着亚欧航线，走进匈牙利、捷克、德国等欧洲国家。2024 年 10 月，国台礼宾酒登陆德国，进军欧洲市场，让更多海外消费者感受到茅台镇正宗酱香的风味。

既要 " 走出去 "，又要 " 请进来 "。2024 年 9 月，一场以 " 酒韵东方 · 品味美好 " 的世界布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在仁怀成功举办。来自全球 40 个国家和地区的 155 名烈酒领域专家评委齐聚仁怀，59 个国家和地区的 2811 款样品参与角逐。成为历次规模最大、规格最高、参品最多的世界酒业盛会，中国参赛酒企共摘 284 枚奖牌，作为世界酱香核心产区的仁怀，地方酒企一举斩获大金奖 5 枚、金奖 86 枚、银奖 77 枚。这次盛会不仅让世界领略仁怀酱香白酒的卓越品质，更让仁怀酱香白酒走向世界搭建起了桥梁和纽带。

" 新秀 " 迈入大湾区，" 出海 " 航舰向未来

2025 年 1 月 5 日，以 " 酿自茅台镇 · 藏进橡木桶 " 为主题的中国首款酱香威士忌在深圳发布，" 三分酱香、七分烤香 " 的绝佳口感进入粤港澳大湾区的消费餐桌，产品以港澳台大湾区为核心市场，预计未来几年内实现 5 个亿销售目标。与此同时，中国首个《酱香威士忌团体标准》同步发布，为 " 国产 " 威士忌提供了标准指南，推动中国白酒国际化进程，提升中国威士忌的国际影响力。

▲酱香威士忌在深圳发布现场

推动产品 " 出海 "，是仁怀酱酒集团未来的重要战略方向。仁怀酱酒集团董事长李武表示，仁怀酱酒集团将依托粤港澳大湾区得天独厚的地理优势和开放平台，积极拓展国际市场，让酱香威士忌成为连接东西方文化的桥梁，传递中国酒文化的独特魅力。

随即，酱香威士忌赛道再添 " 新秀 "，国台数智酒业与美国 TET 公司通力合作，于 1 月 15 日，在国台经销商大会上，重磅推出国台酱香威士忌，为国产威士忌格局的重塑注入了新活力。

笔者从仁怀市酒文化研究会公众号获悉，2025 年贵州省商务厅拟带领贵州白酒企业深入东南亚、非洲、欧洲等地区组团参加国际知名展会并开展一系列 " 黔酒全球行 " 推介活动，重点地区包括意大利、新加坡、肯尼亚、日本、俄罗斯、马来西亚、中国香港等地，年内还将举办 4 场白酒出海专题培训会，帮助酒企熟悉白酒出海相关操作流程，解答实操过程中的困难问题，助力酒企更好地 " 走出去 "。

▲茅台出海

" 茅台的国际化不是进出口公司的国际化，而是整个集团的国际化。" 茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，茅台要进一步做好国际市场工作需要落实好 " 五项措施 "：包括强化渠道协同、丰富产品结构、加强市场打造、抓好宣传推广以及强化服务保障。

张德芹进一步表示，针对 2025 年的国际化工作部署，茅台准备把中国香港，以及日本、新加坡等三地打造成样板市场。未来，茅台将始终坚持 " 酿造美好生活 " 的企业使命，坚守 " 质量是生命之魂 " 的质量理念，锚定 " 打造世界一流企业、塑造世界一流品牌 " 的战略目标，坚定国际化战略，在 " 走出去 " 上大胆实践，推动产品走进更多国家和地区，不断用茅台美的产品和美的服务，满足用户需求，开拓更加广阔的市场，创造更加广泛的价值。同时，坚持开放和创新 " 双轮驱动 "，以开放提升国际竞争力，以创新激活发展新动能，推动传统产业转型升级。

仁怀市在 2025 年的《政府工作报告》中明确提出：扩大酱香白酒出口，构建国际认证的产区标准体系，推动以茅台为代表的头部酒企通过欧盟、东南亚等国际质量认证。充分运用布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛成果和世界酱香白酒核心产区品牌影响力，搭建 " 仁怀酱酒出海 " 对接平台，制定《酱香白酒出口指引》，加强与港澳台、东南亚等地区的深度合作，组织地方酒企积极参与黔酒全球行等展销和跨境电商推介活动，探索成立 " 仁怀酱酒海外品鉴中心 "，制定系列支持措施，全力开拓国际市场，推动白酒销售和外贸出口取得新突破，力争地方白酒外贸出口额达 5000 万元以上。

未来，在政府、企业和行业的联动发力下，以茅台龙头为引领，仁怀酱香白酒 " 出海舰队 " 一路乘风破浪向国际市场迈进，必将绽放耀眼光芒，成为中国白酒走向世界的闪亮名片。

来源 酱香仁怀

编辑 周欢 /编审 李枫 /签发 蒲谋