当 90 后、00 后的消费者成为市场主力，国货品牌正在集体经历一场创新变革：年轻消费群体开始对 " 品牌价值 " 发起重新定义——从产品功能到文化底蕴，从流量驱动到认知共鸣，品牌与年轻消费者的关系，早已超越简单的供需逻辑，演变为一场文化认同、价值共创与情绪共生的深度对话。

如今，越来越多品牌选择主动拥抱年轻群体，深耕美业 21 载的经典国货美妆品牌传奇今生也不例外。近日，传奇今生与第 17 届全国大学生广告艺术大赛（以下简称 " 大广赛 "）正式牵手合作，共同搭建起专属年轻人的创意平台，旨在充分激发年轻群体的创意活力，为国货品牌与当代大学生创造思维碰撞的契机，助力大学生们展现才华。作为被教育部列为实践教学评估 A 级的全国性赛事，大广赛连续创办 16 届以来，托举了无数大学生的创意理想，从大广赛的规模之大、覆盖院校之广、参与人数之多可见，这场赛事不仅为传奇今生品牌发展注入源源不断的青年动能，更为国货品牌未来走向年轻态之路带来了新的范式。

国货品牌与年轻创意双向奔赴，开启 " 中国美 " 的价值共创

2025 年 3 月 25 日，第 17 届全国大学生广告艺术大赛 · 传奇今生专场启动仪式在拥有百年历史底蕴的广州大学（大学城校区）举行。

启动仪式上，全国大学生广告艺术大赛主席副主任 / 秘书长、人民日报社编审、原广告部主任刘瑞武女士，广州富诚国际控股有限公司 CEO Aura 女士，传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟女士，中国广告网董事长、大广赛终审评委毕玉强先生，GIMC 省广集团营销群总监吴佩希先生，大广赛组委会秘书长助理胡秀丽女士，以及传奇今生品牌副总监姚景萍女士、温秀连女士、吕小华女士，传奇今生品牌全球运营顾问默墨女士、KK 女士、林夕女士，广州大学美术与设计学院数字媒体艺术系副主任陈玎玎博士，广州大学美术与设计学院理论研究中心主任李银广博士，大广赛项目组老师陈剑芬女士悉数出席。更有来自广告、传媒等专业的同学们来到现场与品牌近距离互动交流。

活动现场，大广赛与传奇今生品牌正式举行命题合作签约仪式，并通过命题解析宣讲、产品深度体验等环节，搭建起品牌与同学们零距离、面对面交流的桥梁，助力同学们更深入地理解赛事命题、激发创意灵感。

全国大学生广告艺术大赛主席副主任 / 秘书长、人民日报社编审、原广告部主任刘瑞武在现场发表致辞：" 大广赛组委会与传奇今生的合作，正是推动广告艺术与美妆业的创新发展，探索创意与商业价值的深度融合。传奇今生作为一个充满活力与创新精神的品牌，一直致力于为年轻人提供展现自我、实现梦想的机会。此次合作，为广大参赛选手提供了真题真做更丰富的品牌资源。"

（全国大学生广告艺术大赛主席副主任 / 秘书长，人民日报社编审，原广告部主任刘瑞武女士）

广州富诚国际控股有限公司 CEO Aura 表示：" 创意是品牌的生命线，青年是未来的风向标。此次携手大广赛，正是要将品牌的‘美学温度’与年轻一代的‘创意锋芒’深度融合，让国货美妆的‘传奇故事’在年轻群体的笔下焕发新生。大广赛不仅是竞技场，更是传奇今生与年轻群体共创价值的实验室。我们期待看到传统美学与现代传播的惊艳碰撞；我们欢迎选手用创意语言重构美妆叙事 ‌；我们鼓励作品传递‘中国美’的深层力量 ‌。"

（广州富诚国际控股有限公司 CEO Aura 女士）

传奇今生以 " 让世界看见中国美 " 为品牌命题，向百万年轻创意大军发起创想挑战。随着本届大广赛的正式启动，全国大学生们将以无限的想象力与创造力，为 " 中国美 " 注入全新的活力与内涵。启动仪式上，传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟女士为学生们展开深度详解，从传奇今生品牌发展 21 年的匠心历程，到热卖 18 年的爆款传奇今生唇膏、传奇今生 Q 弹水光（精华版）、传奇今生逆龄焕颜组等命题产品，再到年轻人最感兴趣的 " 轻创业 " 话题，深入浅出层层解析，为年轻选手们推进创作答疑解惑，也引发了在场同学们的热情回应。

（传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟女士）

为助力同学们深入了解命题产品，传奇今生于启动仪式现场精心设置了产品体验区。在这里，大家能够直观感受传奇今生产品的实际肤感，亲身体验其显著效果，从而在创作时激发出更契合命题核心的灵感。在体验过程中，众多 " 成分党 "、" 功效党 " 纷纷被传奇今生的国货魅力所吸引，他们在感叹产品硬核实力的同时，也对品牌 21 年来始终坚守的匠心品质与深厚沉淀产生了浓厚兴趣。

21 载国货匠心，重塑东方美学新叙事

自 2004 年创立以来，传奇今生始终以 " 让世界看见中国美 " 为品牌愿景，以 " 匠心品质 " 为原则，坚持践行 " 自有工厂 + 自主研发 + 自主生产 "，目前已拥有专利技术 20+ 项，产品品类涵盖护唇、护肤、美妆、日用等 40+ 个单品。其中传奇今生星品家族以热卖全球 18 年的传奇今生唇膏为代表，依托专业院线基础与自有工厂研发实力，陆续发展为含唇部爆品、面部爆品，及王牌组合等在内的系列单品及产品组合，目前已畅销全球 6 大洲 70 多个国家和地区。

作为拥有 21 年深厚沉淀的国货品牌，传奇今生凭借扎实底蕴，始终走在文化自信浪潮的前列。多年来，先后与中国天坛、中国高铁、中国第一高塔——广州塔、中国国家艺术体操队牵手合作，铸就了国货经典与国家文化 IP 携手走向世界的品牌发展之路。更与北京工商大学合作成立 " 创新技术研究中心 "，专注中国特色成分的发掘与研发。此次携手大广赛，是传奇今生的又一次 " 文化拓圈 "：一个是深耕美妆领域 21 年的国货标杆品牌，一个是中国高校创意人才的摇篮，两大领域标杆深度联动，将开启一场传统匠心与青年创意的双向奔赴，也将为 " 中国美 " 拉开年轻化的 " 新叙事 "。

据悉，传奇今生与大广赛的合作将贯穿全年。2025 年，传奇今生将作为命题品牌，携手大广赛走进全国多所学府，线上联动千余所高校，与超千万在校大学生进行交流互动。相信双方的携手，将为学生们带来 " 从课堂到市场 " 的能力跨越，大学生将不再是国货品牌发展的旁观者，而是共建者。期待这场国货与青春的双向奔赴能够产生更精彩的化学反应，见证更多 " 年轻力量 " 书写中国品牌的传奇故事。

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