作为全球顶级体育 IP,F1 赛事凭借其 " 速度 + 科技 + 潮流 " 的标签 , 持续吸引着年轻、高净值人群的目光。据尼尔森体育调查数据显示 ,2024 年 F1 全球观赛总人数达到 7.5 亿 , 新增全球粉丝 9000 万 , 其中中国市场以 39% 的增幅位列第一 , 成为增长最快的地区。

近年来 ,F1 中国大奖赛不仅是速度与激情的竞技场 , 也是品牌触达高端人群、对话年轻圈层的黄金舞台。如何将 F1 的顶级流量转化为品牌资产 ?喜力作为2025F1的冠名赞助商, 联合抖音平台展开全域营销攻势 , 通过赛事核算话题共创、明星矩阵、沉浸式互动 , 从线上话题裂变到线下城市地标占领, 覆盖铁杆车迷、泛运动人群乃至大众圈层 , 将赛事热度转化为全民狂欢。

伴随赛事的进行 , 抖音站内品牌话题播放量 25.8 亿 +, 总互动超 1800 万次 , 共创小游戏吸引 17 万用户参与 , 实现品牌声量与年轻化、高端化形象的多重突破。

预热期多维造势

点燃全民期待 , 夯实品牌认知基底

F1 中国大奖赛是全球最受欢迎的赛车赛事之一 , 持续吸引着全球数亿车迷的关注。于品牌而言 , 想要俘获高粘性、高活跃度的车迷 , 赛事预热期是抢占用户心智的黄金窗口。当观众对赛事的期待值达到顶峰时 , 品牌植入的穿透力也将成倍放大。

作为冠名赞助商 , 喜力在赛事倒计时阶段以 " 破圈 " 为目标 , 构建了从线上话题到线下场景的立体化传播网。抖音平台率先发起 #F1 中国大奖赛 官方话题 , 聚合赛事科普、历史高光瞬间及车迷自发创作的优质内容 , 为大众提供 " 一站式 " 观赛指南。与此同时 , 品牌专属话题 # 喜力 F1 百人星看团 上线 , 联合胡先煦、李川、杨天真、王霏霏等明星矩阵发布预热打 call 视频 , 在扩大活动与品牌影响力的同时 , 进一步强化 "喜力 = F1观赛标配" 心智。在明星效应和赛事热度的双重加持下 , 多个相关话题热度持续飙升 : #F1 中国赛这把是熟人局 强势冲上抖音热榜 TOP8;# 喜力 f1 百人星看团 空降热榜榜单 , 大曝光资源吸引全网目光 , 助力品牌大事件以社交化传播实现破圈效应。

若说明星与话题是吸引海量关注的 " 钩子 ", 那么喜力打造的 F1 竞速小游戏「Player0.0」则是让用户从围观者变为参与者的"利器"。游戏以头部动作操控赛车、撞击金币解锁奖励为核心玩法 , 将 F1 的极速体验与抖音的技术深度融合——用户无需专业设备 , 即可化身 " 虚拟车手 ", 在复刻赛道的星形终点门前冲击排行榜。值得关注的是 , 喜力为此次活动参与者提供了极具吸引力的奖励机制 , 壕气赠出真实 F1 观赛门票 , 用户参与即有机会赢取。游戏玩法巧妙结合抖音全民任务机制 , 凭借强互动性与竞技趣味性 , 上线首周 3 天即吸引超 2 万硬核车迷用户参与。

在 F1 赞助营销中 , 线下场域的价值不仅在于品牌曝光 , 更在于通过沉浸式体验构建用户情感联结。当线上话题积累到一定热度时 , 线下活动能将虚拟关注转化为真实参与感 , 形成 " 线上种草 - 线下打卡 - 二次传播 " 的闭环。由此 , 喜力将营销战场延伸至城市公共空间 : 黄浦江与苏州河沿岸的地标建筑上演 F1 主题光影秀 , 无人机编队以夜空为幕勾勒赛车轨迹 , 配合建筑立面的赛道投影 ,让市民沉浸式感受 "城市即赛场" 的震撼体验。抖音用户自发拍摄光影秀短视频并带话题二次传播 , 实现线上线下流量的无缝导流 , 为赛事爆发期积蓄势能。

爆发期全域联动

引爆赛事高潮 , 打造品牌高光时刻

对于全球数亿 F1 车迷而言 , 赛事期间最稀缺的并非赛果等信息 , 而是能穿透屏幕的临场感与沉浸感。从引擎轰鸣的震颤到车手头盔上的汗珠 , 从维修区的紧张备战到 VIP 包厢的举杯共庆 , 这些细节构成了 F1 独特的沉浸魅力。喜力深谙这一需求 , 打造 " 明星 + 达人 " 观赛矩阵 , 通过第一视角内容传递能跨越屏幕的 " 现场呼吸感 "。

在赛事冠名赞助商的独家特权下 , 胡先煦、李川、王霏霏等艺人受喜力邀请 , 体验了全球车迷梦寐以求的Pitwall Bar观赛场景, 在距赛道仅 5 米的专属露台 , 耳畔是 F1 赛车呼啸而过的轰鸣 , 手中举着喜力啤酒完成标志性碰杯动作。明星大咖们齐聚喜力星光包厢 , 每一个共话赛事、举杯同庆的社交瞬间 , 都自然传递着 " 观星级赛事 , 喝星级啤酒 , 享星级体验 " 的品牌主张。

除明星阵容之外 , 喜力联合职场、时尚、运动、车垂、外籍、财经等多元领域的达人 , 以差异化视角解构赛事魅力。这些内容既能够满足资深粉丝的 " 技术饥渴 ",又消解大众的认知门槛 , 让不同兴趣圈层都能找到共鸣入口。明星与达人的热度叠加下 ,# 现场看 F1 有多爽 话题持续霸榜 , 真正实现从赛车垂类到泛娱乐消费人群的破圈。

此外 , 在 F1 大赛现场 , 喜力打造的线下展位成为车迷必打卡的 " 第三赛道 ": 啤酒品鉴区提供喜力产品试饮 , 赛车模拟器区还原国际赛车场弯道 , 这一"体验 + 社交"的空间设计, 吸引了现场众多车迷的驻足。而抖音体育邀约的10 位头部达人 @毒角 SHOW、@铁豆、@王小羽、@杨政 SG 等 , 以 " 体验官 " 身份打卡喜力展位。他们一边体验赛车模拟器挑战 , 一边手持喜力啤酒与观众分享当下感受 , 自然传递了 " 观赛喝喜力 " 的产品场景。视频中 , 无论是在起始桥还是赛道 , 喜力巨型 logo 全程高频露出 , 凸显喜力冠名赞助商身份 , 让品牌以 " 沉浸式陪伴者 " 而非 " 广告植入者 " 的姿态深入人心。

明星达人的内容在抖音掀起 " 云观赛 " 热潮之时 , 喜力乘势启动全域流量引擎 , 以热点品专、品牌榜 banner 位等资源布局 , 锁定赛事流量峰值 , 进一步扩大品牌的营销势能。观赛期间 , 喜力还应用 " 拍立得 " 创新广告形式 , 以独特、吸睛的轻互动方式 , 成功吸引用户注意力 , 持续加深用户对 " 喜力 =F1" 的关联记忆度。

从赛场到社交场 , 喜力通过 " 内容 + 互动 + 场景 " 全域营销 , 以抖音为枢纽打通线上线下体验 , 借助明星达人的观赛内容、光影秀的视觉冲击、小游戏的沉浸互动 , 将品牌基因渗透到用户日常观赛场景中 , 实现了 " 年轻化 " 与 " 高端化 " 的双线破圈。

本次营销也再度印证了抖音平台在 " 体育 + 娱乐 " 营销中的生态价值。借助抖音话题运营、内容创新与资源整合 , 品牌不仅能实现短期声量爆发 , 更能积累长期用户资产。未来 , 随着体育 IP 与社交平台的深度融合 , 喜力式的全域营销或将成为品牌破圈的 " 标准动作 ", 让每一场赛事都成为品牌与用户的 " 高光时刻 "。