2025 年 3 月 29-30 日，荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯与草莓音乐节首次跨界联动，以 " 全面自护营养 守护莓好成长 " 为主题，于佛山千灯湖音乐秀场正式启幕。作为母婴行业首个入驻草莓音乐节的奶粉品牌，海普诺凯通过对年轻消费者的深度洞察与场景化体验设计，将尽兴成长育儿理念与音乐节的年轻基因深度融合，打造了本年度春季最具影响力的亲子社交场景，重新定义了年轻家庭的娱乐消费与育儿观念的融合边界。

精准洞察新生代育儿需求 全面守护亲子尽兴成长

《小红书 2024 母婴行业洞察报告》显示，2023 年 " 把孩子当搭子 " 相关笔记发布同比增加超 840%，越来越多的宝妈宝爸开始带着孩子走出去，以 " 去权威化 " 的姿态重塑亲子关系，摒弃传统 " 家长制 " 思 维，转而通过平等对话与自主空间赋予，以 " 寓教于乐 " 的形式和孩子一起尽兴成长。草莓音乐节作为年轻父母高频参与的社交场景，其 " 多元、活力、共创 " 的特质，与海普诺凯 " 尽兴成长 " 的育儿主张高度共振。通过音乐节的平台，海普诺凯将抽象的育儿理念转化为可感知、可参与的互动体验，帮助父母孩子在释放天性的同时，给孩子提供更全面的自护力，让宝宝尽兴成长。

在首场联名草莓音乐节中，海普诺凯以全面自护营养为内核，线上联动小红书发起 # 莓好成长计划 全民任务，通过 " 晒亲子音乐节装扮 "" 分享尽兴成长状态 "" 晒出尽兴成长宣言 "，激发用户主动分享育儿日常的创作热情，以多元互动形式搭建亲子情感桥梁，与母婴群体及音乐节粉丝形成深度价值共鸣。线下则通过打造三大创新互动场景，让尽兴成长的理念在音乐中自然渗透。在 " 全面营养甜品屋 " 中，乐迷们可以感受到科学滋养与趣味探索的完美融合。在 5 重营养收集站这一互动中，他们可以通过游戏化体验来解锁成长能量，发现海普诺凯全面营养的奥秘。同时整个品牌展示区将品牌高端品质与年轻化表达巧妙结合，吸引了不少乐迷的驻足体验。这些设计既呼应了年轻家庭对亲子尽兴成长的期待，又通过音乐节的社交属性，让育儿理念在群体共鸣中自然传播，最终实现品牌与用户价值观的深度绑定。

消费者活动矩阵深度赋能 全面助力跨界 IP 进化

一直以来，海普诺凯始终把 " 用户需求 " 放在首位，通过十年深耕构建起覆盖全生命周期的消费者活动矩阵。自 2016 年率先引进童话剧《木偶奇遇记》起，海普诺凯便以 " 场景化体验 " 为突破口，陆续推出了五感启蒙剧、小分子研究所、出发吧妈妈、闪耀吧妈妈等系列 IP 活动，将育儿理念转化为可感知的互动内容，持续输出 " 科学育儿 + 情感陪伴 " 的解决方案。

今年，海普诺凯重磅推出全新消费者 IP「全面自护乐园」，在经典童话剧 IP 基础上进行创新性升级，同样以全面自护营养为核心，通过沉浸式互动体验打造覆盖 " 认知、营养、社交、情绪、成长 " 的全维度亲子成长空间，将成为品牌深化用户链接的又一标杆。而此次与草莓音乐节的合作，正是「全面自护乐园」的跨界尝试，让音乐节变身移动的 " 尽兴成长乐园 "。这种 "IP 化内容 + 场景化落地 " 的模式，不仅延续了海普诺凯十年深耕用户需求的初心，更以年轻化、潮流化的表达，将 " 科学育儿 " 与 " 尽兴成长 " 推向更广圈层，重新定义了母婴品牌与年轻家庭的对话方式。

这次海普诺凯与草莓音乐节的跨界联动，开创了母婴品牌与音乐节融合的行业先河，更是海普诺凯对消费者需求的深度回应，与年轻一代消费者建立起了深刻的情感共鸣。未来海普诺凯将继续以消费者为创新原点，通过「全面自护乐园」IP 活动，结合地域特色打造定制化亲子互动场景，推出个性化育儿方案，真正实现从场景共鸣到长效陪伴的用户价值闭环，将尽兴成长的育儿理念延伸至更多家庭。也让我们共同期待，海普诺凯与草莓音乐节的下一场 " 成长狂欢 "！