春上新的重要性不言而喻。据《2025 抖音服饰春上新策略指南》，应季品在春上新节点的销售贡献达 55%，是每年品牌打响一年营销声量的关键。

但上新款、造话题，已然成为每个品牌春上新的常规操作。如何在相似的营销方式中脱颖而出，开启新篇章？亟待一个充满想象力的新故事。

这个春天，抖音商城迈出了里程碑式的新一步。

《DT 商业观察》发现，近期抖音商城联合 self-portrait、纳薇、蕉下、致知、FILA、鄂尔多斯六大品牌，借助 AI 与 XR 技术的联动，携手 40 位明星 / 达人 / 红人，首次在直播间打造了一场充满想象力的奇幻大秀。

通过 AI 技术，明星达人的虚拟形象穿梭在如梦似幻的花海、庭院、原野中，还原了 25 年春夏大热趋势欧若风的淡彩浪漫。而线下 T 台 XR 技术的加持，更是突破了虚拟与现实的界限，让大众在虚实交互的体验中，感受 " 人从画中来 " 般的奇幻看秀体验。

DT 好奇，除了虚实交互的视觉体验之外，这场 AI 大秀还有哪些看点和创新？

以及，抖音商城春上新整体，还有哪些不一样的创新和启发？

首个 AI 欧若风上新大秀，颠覆想象

AI 浪潮奔涌，虚拟与现实交汇，共同汇成了一股新的时尚潮流：AI 看秀。

赫尔辛基时装周（Helsinki Fashion Week，HFW）发布的行业公告显示，时尚行业的数字化转型将成为一波长期且关键的变革趋势，3D 虚拟时装秀成为各大时尚活动的常客。

今年春天兴起的「欧若风」，可谓是 AI 数字美学的极佳拍档。早春上新之际，抖音商城联合 Vouge 发布欧若风趋势，以一组 AI 大片引领春日潮流，趋势一经发布就火爆全网。

3 月，欧若风热度不减，累计上榜及衍生热点 112 个，总曝光超 85 亿，带动超 128 万款 " 欧若风 " 新品在抖音商城首发，诞生超 7100 款百万新品。欧若风热力蔓延，火到 AI 圈，抖音商城联合即梦发起 # 全明星欧若风派对 话题，用户们发挥创意，运用 AI 为哪吒、黄油小熊等经典二次元形象换上欧若风服饰，让虚拟角色也赶上春日潮流。话题带动 5 个抖音热点上榜，热点总曝光超 2.7 亿，投稿超 4.7 万。

继欧若风 AI 热点 " 前菜 " 开场，抖音电商随即以一场 AI 大秀，刷新了大众对秀场的认知。在这里，观众不仅收获了惊叹体验，邂逅多款心仪新品，品牌也获得了展示新品质感与调性的高光时刻。

抖音商城借助 AI，为欧若风六大趋势创造了如梦似幻的数字 T 台，利用先锋的 AI 换脸技术，让 @琦儿、@瑞妮等 29 位明星达人 " 穿越 " 至虚拟空间，演绎精灵风、新中式、轻机能、智性风、动感风与假日风六大风格，将淡彩色系的轻盈浪漫，表现得淋漓尽致。

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而在现实 T 台，运用大秀现场的巨型 LED 环幕与 XR 技术，完美 " 衔接 " 了 AI 大秀六大场景，让欧若风秀场搭乘炙手可热的虚拟现实风潮，创造出一场人间奇幻秀场。跟随镜头，吴昕、熊黛林、唐香玉、曾可妮等 8 位明星 / 达人 / 主播及模特们相继亮相，仿佛从虚拟世界款款步入现实舞台，在线解读六大品牌春季新品，畅聊欧若风穿搭公式。

AI 与真人的破次元联动，在制造惊奇感的同时，也为新品带来迥异于传统秀场的曝光与展示机会。在琉璃花朵梦境氛围中，self-portrait 新品以低饱和色与蕾丝元素，展现欧若精灵风的灵气；纳薇则在仙境般的紫色庭院，用清冷色彩与真丝材质，还原欧若新中式意蕴；蕉下在梦境般的春日山野，将机能新品亮点悉数呈现。致知以清透色与利落剪裁，展现欧若智性风潮；FILA 则在前卫的粉色运动场，亮相网球系列新品；鄂尔多斯以轻柔的面料和清新的配色，编织假日美学的诗篇。

在这场科技与时尚的视觉盛宴中，抖音商城还邀请到宇树四足机器人 Go2 和人形机器人 G1，与模特穿越 AI 之门登场走秀，制造新一轮话题爆点。在 AI 对谈环节，宇树科技金达与英特尔客户端计算事业部软件研发总监马云超同台亮相对谈，为 AI 的未来应用，构想出一幅 " 人机协同 " 的蓝图，增加了大众对于 AI 趣味与交互性的憧憬和感知。

数据印证了用户对这场大秀的关注和喜爱，大秀当日直播总曝光超 2800 万，峰值时段突破 19 万人同时在线见证这场视觉盛宴，还创造了累计观看超千万，获赞超 960 万，接连登上 3 个抖音热点的亮眼数据。

欧若风 AI 大秀并非是生造的风潮，而是抖音商城通过敏感的趋势洞察能力，利用 AI 与 XR 的先锋技术，重塑时尚美学体验。这不仅是秀场形式的创新，更是上新营销领域的突破性尝试。在科技与时尚的灵感碰撞中，数以万计的线上观众被吸引观秀，品牌与消费者之间的互动边界被重新定义，一个更具传播力与互动感的服饰上新场，正在悄然形成。

上新趋势 & 有梗穿搭，引领 128 万款首发上新

此外，为推动优质新品生意爆发，抖音商城春上新以 " 欧若风 " 趋势为核心，发起了 # 一种很新的穿搭思路话题，激发用户对于春日潮流的讨论。同时，结合用户在日常生活中的真实穿搭需求，将 " 显瘦 "、" 出片 "、" 撒野 " 作为每周不同的穿搭主题方向，精准地捕捉到了当下用户的穿搭痛点和兴趣点。

上新剧透，百位达人领先全网新品首穿

首发上新的爆发，也得益于今年抖音商城首创的 " 上新剧透 " 机制，让内容与转化的距离进一步压缩。

剧透内容精彩多元，涵盖了明星、时尚、买手、情侣、闺蜜、美妆、摄影、户外等 9 大赛道话题。广泛的圈层内容覆盖，满足了不同用户群体的兴趣和需求。带动话题 # 被各路春上新剧透圈粉了 登上抖音热榜 TOP10 与抖音种草榜 TOP2，话题总曝光超 20 亿。

通过 " 全网首穿 " 的稀缺感，上新剧透保证了内容的吸引力和话题性，激发了用户对新品的搜索兴趣。通过结合暂停搜 " 识别搜同款 "、" 看后搜小蓝词 " 等搜索组件，用户可以更精准的搜到达人同款，有效提升了新品搜索曝光。数据显示，剧透视频的用户主动搜索曝光，相比日常视频提升超 18 倍。

不仅是种草达人，抖音商城还首创 " 导购上新剧透挑战赛 " 玩法，激发了导购的创作潜能，有效联动品牌线下资源助力线上新品预热。MaxMara、JNBY、优衣库、雅莹、太平鸟等超 10 个品牌加入导购剧透挑战赛玩法，超 3600 位导购参与上新剧透内容创作，总投稿量超 25 万，# 导购上新全是知识点 话题曝光超 5200 万，这一玩法也帮助品牌挖掘了超百位优质导购账号，为品牌长期新品种草培育力量。

导购真实的人设形象和富有亲切感的内容，配合暂停搜 " 识别搜同款 " 和 " 看后搜小蓝词 " 等便捷的搜索工具，剧透内容的新品搜索 GMV 对比日常内容提升了 2.8 倍。通过剧透搜同款，用户可以快速识别到同款新品，一键跳转商品进行购买。而对品牌商家而言，这一方式缩短了从内容到生意的承接链路，加速了新品转化效率。

上新直播，在抖音日均 2.2 万场精彩内容开播

不仅有 AI 大秀的破次元奇幻体验、上新剧透 " 全网首穿 " 看点，在抖音商城，品牌直播间的上新也别有趣味。

作为 2025 年抖音商城全新打造的上新营销 IP，" 上新了！在抖音，头排看秀 " 鼓励品牌将秀场搬到直播间，通过优化看播体验，让用户在追新购物的过程中收获更多乐趣，帮助品牌打破大秀 " 高调性、难转化 " 的困局。

以 Fabrique 首个「全球设计师集合品牌」上新大秀为例，秀场打造都市、机舱、海滩 3 大场景，由叶童携手于文文与模特联合演绎「反转假日」创新多场景穿梭大秀，呈现都市到假日的一衣多穿技巧。新颖内容大受好评。大秀当日，直播最高在线人数超 11 万，内容曝光爆发 39 倍，GMV 爆发 16 倍，刷新品牌历史记录。

茵曼选择将 T 台搬到洱海天空之境等自然实景中，以春日美景呈现新品。大秀邀请明星章若楠领衔走秀，示范松弛感穿搭，与歌手火火等嘉宾齐聚有风小院，月下弹唱。好看的内容实现品效爆发，当日品牌内容曝光爆发 16.5 倍，GMV 爆发 6.2 倍。

W.DIVA 大秀则在直播间还原了中环大街等 4 大香港街景，邀佘诗曼展示 TVB 穿搭，击中观众的怀旧情感，品牌内容曝光提升 832%，带动 GMV 爆发 16 倍，破品牌历史记录。

与传统 "321 上链接 " 的叫卖式直播不同，" 头排看秀 " 以好看的场景和精彩的内容为核心，开创了沉浸感的直播体验场。品牌借势将产品融入情境叙事，通过氛围感与场景化演绎，实现了更有效的销售与转化。

彩妆类品牌中，TOM FORD" 全新细金管 " 上新，邀请化妆师华天崎、超模 Cici 亮相，打造巴黎时装周后台妆容大师课，让消费者买到且学到，带动品牌直播曝光提升 123%，新品 GMV 提升 43% 。MAC 则为新品 " 辣妹反光镜唇蜜 "，邀请辣妹舞团亮相，为舞团成员搭配不同口红色号，结合抖音热门的点播舞蹈形式，提升观众互动感，品牌直播曝光提升 93%，新品 GMV 提升 54% 。

值得一提的是，在 " 春上新 " 活动期内，越来越多的品牌开始重视上新直播内容升级，数据显示，抖音平台日均创意上新直播达 2.2 万场，品牌直播间日均 GMV 环比爆发 67%，好看的上新直播满足了高质量的内容观看需求，也满足了生意增长的实际诉求。

写在最后

从 2 月 15 日到 3 月底，为期 45 天的抖音商城春上新，从剧透种草、上新直播到 AI 大秀，" 欧若风 " 相关热点上榜 112 个，总共带来超 85 亿曝光，带动超 128 万款春季新品在抖音商城首发，诞生 7000 余款销售百万新品，有效帮助品牌实现品效爆发。

从活力四射的多巴胺，到焦糖风情的美拉德；从生机蓬勃的薄荷曼波，到充满能量的欧若风，每一次趋势流行背后，都证明了抖音发现趋势的前瞻性，以及提炼潮流的敏感度。而在一次次趋势出圈、生意爆发背后，都离不开抖音商城强大的内容创新。当全网的目光向抖音商城聚集，抖音商城有望以内容为引擎，以趋势为纽带，以技术为支点，成为聚势成潮的推动者，为行业上新带来更多灵感与启发。

作者  / 小     艺     编辑  /  胡汉三  

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