36 氪独家获悉，京东于 2024 年中下旬开始探索出海英国市场，近日以「Joybuy」品牌启动测试运营，以自营模式提供服务，目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。

此外，京东近日完成新一轮组织调整，其中包括国际业务——由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人担任一号位，家电家具事业群则改由另一位副总裁负责。

据一位英国用户实测 Joybuy 目前覆盖日用百货、美妆护肤、3C 电子、家居等多品类商品，国内品牌与海外品牌均有，平台为新用户提供专属优惠券，前期各方面优惠力度较大，用户可享受满 10 镑减 5 镑、包邮、当日达与次日达等权益。

「joybuy」app 最新界面

Joybuy 平台最早作为京东旗下的跨境电商平台，在 2015 年上线。2021 年 11 月 24 日 Joybuy 发布公告，称因公司战略发展需要，平台将于 2021 年 12 月 9 日停止现有业务的运营，从原本的 B2C 平台变为跨境 B2B 交易和服务平台，业务也被重新命名为 " 京东全球贸 "。

此后，京东在海外的动作还是不曾停下。仅在自营零售方面，2022 年，京东便派出团队前往欧洲，以「ochama」品牌开展业务，意图将中国创新的线上、线下结合的全渠道购物模式带到欧洲，在欧洲 " 再造一个京东 "。发展至今，ochama 已在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲 24 个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。

此次在英国的动作，则是进一步 " 开疆拓土 "。2024 年英国零售电商规模达 1600 亿美元，是全球第三大电商市场。与国内的发展路线相似，配送时效性也是京东在这里开展零售业务的优势。

时效性背后，是京东布局已久的物流能力和海外仓—— 2020 年京东国际部门的成立便是希望将国际物流和智能仓储能力向外输出，为海外企业提供商流、物流一站式服务。2024 年 10 月底，ochama 启用了占地约 2.7 万平方米的波兰自动化仓，连同位于荷兰、法国的其他仓库将辐射欧洲 24 个国家订单的履约。2024 年 12 月，京东物流宣布将全面构建海外仓配 "2-3 日达 " 时效圈，目前已在全球拥有超 100 个海外仓、保税仓、直邮仓。此前，京东在海外的仓储物流能力多为 B 端客户提供服务，如今则是同步作为自营零售业务的基建而存在。

此前，有业内人士评价京东出海 " 虽有布局，但相较其他几家电商平台，步伐偏稳健风格。" 如今，一系列新动作接踵而至，在国内电商市场趋于饱和的状态下，京东也希望寻求海外电商的增量。