这两年，诸多文化现象令人瞩目。「古埃及文明大展」场场爆满，五月天 11 场上海演唱会吸引 51 万观众，《黑神话 · 悟空》掀起古建旅游热，《哪吒 2》与泡泡玛特、库迪咖啡的联名一 " 吒 " 难求 ...... 可以看到，文化正以新内容、新形式为品牌带来广阔的发展空间。

文化消费市场火热的背后，一方面是大众的精神文化需求正在向品质化、个性化跃迁。其中，年轻人的需求呈细分态势，成了新品牌、小众品牌蓬勃发展的催化剂；银发族规模日渐壮大、心态年轻化，激励了美妆、短视频、文旅等行业不断创新。

另一方面，政策面强有力的支撑为文化消费市场的发展保驾护航。上海作为中国最具国际化和创新活力的城市，文化消费氛围浓厚、产业发展火热。2023 年，上海文创产业规模突破 2.34 万亿元，同比增长 7%。上海市政府持续投入资金、资源，助力上海市文创产业欣欣向荣。

日前，第三届 " 文创上海 " 创新创业大赛正式启动。大赛以 "创新奔涌 踏浪生花" 为主题，旨在营造良好的创新创业氛围，激发创新因子、提升创业热情，通过平台和资源助力，从源头推动上海文化创意产业创新发展，挖掘培育更多的优秀项目和人才，进一步增强上海文创产业的影响力、辐射力和吸引力。

以促进文创产业发展与 " 文旅商体展 " 联动发展为出发点，今年的大赛突出将文化创意融入城市发展全局，着重探索文旅商体展联动促消费的创新范式。文化赋能消费，是今年大赛的领奏旋律。

此外，本次大赛聚焦产业发展的 " 核爆点 "、关键项，采用 "3+1" 的赛道设置，包括 " 智能未来 +"" 原创内容生产 +"" 文创赋能时尚消费品 +" 三条主赛道及 " 音乐创新 +" 特别赛道，重点关注数字文创、内容 IP、文化消费、时尚设计等产业热门领域。

其中，" 文创赋能时尚消费品 +" 赛道将遴选具有时尚元素的新国潮、新国造、新国货、新场景，关注深植文化基因的新创意、新业态和增长点，发掘拥有时尚前沿设计、新锐创意 IP 的消费品牌，探索文旅商体展联动促消费的新可能，持续激发文创消费新活力。

作为连续两年的 " 文创赋能时尚消费品 +" 赛道的独家合作伙伴，上海文化广播影视集团第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）一直致力于在数字文创领域深度耕耘，成果斐然。在组织创意活动、打造文创内容 IP、引领先锋厂牌、设计文创周边、进行跨界联动以及运用文创赋能消费等多个领域，成功塑造了许多出色的示范案例。

去年的 " 文化赋能时尚消费品 +" 赛道在应帆科技的运营下吸引了 423 家优秀企业报名，涵盖食品饮料、美妆个护、3C 数码、生活方式、文创潮玩、文旅新业等多个领域，并帮助诸多文创品牌跟跨行业品牌、机构、政府资源链接，实现企业发展突破。

例如，桃喜莓莓持续迭代，首次登上上海高定时装周，从一颗草莓出发构建桃喜 IP 宇宙，拓展农文旅四产融合发展新路径；喜悟旗下盲盒产品福福帖帖入驻朵云书院等新文化新零售场所，在线下场景中迅速积攒人气，拓宽了渠道，提升了品牌价值；归椿在大赛后开设第一家线下茶馆，在开业不到半年内，位列大众点评浦东饮品口味榜第一；东庐文旅、三土逸夫在 " 文旅 × 数字化 "" 文旅 × 艺术 " 等业务方向有了进一步的创新突破，为文旅市场注入了新的活力 ......

今年，应帆科技将继续立足于市场和行业的多元化需求，坚持文化文创赋能消费的宗旨，不仅通过「文创新势力超级私董会」为大赛企业提供行业交流平台，同时还将企业 " 带出去 "，全力赋能大赛企业多维发展，诠释 " 创新奔涌，踏浪生花 " 精神，助力文创市场的可持续和健康化。

以赛助企，护航文创发展新势力

大赛不仅致力于打造文化交流与创意碰撞的高光舞台，也着力搭建引凤来栖、惠企助企的高能平台，将通过汇聚资源，融通渠道，赋能企业发展，助力更多文创新势力逐梦前行、踏浪生花。

获奖企业在符合政策条件的基础上，优先享受各类扶持资金、社保补贴等政策。并将获得如下十大服务体系：

1. 奖项奖金：公布获奖名单，颁发赛事奖金、奖杯及荣誉证书；本次大赛与 " 海聚英才 " 全球创新创业大赛建立赛事联动机制，符合条件的参赛企业，实施 " 直通推荐 " 政策，直接晋级 " 海聚英才 " 大赛复赛。

2. 配套政策：在符合政策条件的基础上，优先推荐获奖企业参加上海市文创资金、创业担保贷款等申报，获得贷款贴息等扶持。

3. 孵化培育：对符合条件的获奖企业推荐至各区、头部企业、场地方进行落地合作，帮助对接投资方、上下游产业链及合作伙伴；同步为企业提供最新的市场知识及技能培训。

4. 宣传报道：优先参与大赛专题传播计划，获得媒体报道支持，帮助提升品牌知名度。

5. 成果展示：推荐参与长三角文博会、深圳文博会、世界人工智能大会、中国国际中小企业博览会等展会，以及上海设计 100+、品牌 100+、时尚 100+ 等评选活动，拓展市场推广渠道。

6. 落地入驻：入围复赛的参赛企业，入驻德必集团设立的 " 文创上海 " 创新创业孵化基地，可享受办公空间减免政策。

7. 金融服务：上海银行为参赛企业提供专属文创金融产品，提供全面账户体系，并设定专项信贷额度。

8. 路演服务：获奖企业可优先参与 " 海聚英才 " 常态化路演平台活动，通过双赛协同机制拓展项目发展渠道，享受展示推广、品牌宣传、资源对接等综合服务支持。符合条件者还将获得投融资对接、创业孵化等优先扶持服务，形成 " 赛事选拔 - 资源导入 - 成长加速 " 的全链条培育体系。

9. 法律服务：协力律师事务所对符合条件的获奖企业提供特定的知识产权体检及法律咨询服务。

10. 协会服务：获奖企业自动加入上海市文化创意产业促进会，文促会将组织开展行业资源对接、属地联系、政策宣讲、座谈沙龙、私董会等活动，收集企业诉求和建议，协助对接沟通、推进解决。

赛程安排

启动及报名阶段

报名时间：2025 年 3 月 4 日 -2025 年 4 月 18 日

报名及发动方式：

1. 企业可通过大赛官网 ( www.sccipa.com.cn ) 注册、上传报名资料；

2. 企业可通过上海市各区对口委办、上海与外省市兄弟单位及协会报名；

3. 企业可通过上海市级文创载体（园区、楼宇、空间）报名；

4. 各省推介：江苏、浙江、山东、内蒙古、四川等。

线上初评

初评时间：2025 年 4 月中下旬

初评形式：根据项目提交材料（商业计划书）进行线上系统书面评审

复赛阶段

复赛时间：2025 年 5 月

复赛形式：采用线上和线下路演结合的形式，由 5 分钟路演 +3 分钟评委提问组成

决赛阶段

决赛时间：2025 年 6 月

决赛形式：分赛道线下路演形式，由 7 分钟路演 +5 分钟评委提问 + 各赛道评委合议组成

颁奖典礼

典礼时间：2025 年下半年

典礼地点：中国 · 上海

配套活动

联合大赛合作伙伴资源，聚焦赛道覆盖行业及产业，围绕创新创业主题及企业需求展开系列配套活动，包括：市级文创扶持资金申报解读会大赛专场、赛事路演培训会、文创新势力私董会、项目落地对接会、赛道成果展示等。

参赛资格

2024 年度营业收入在 1 亿元以内的文创企业、个人注册工作室及有高校推荐的创业团队均可报名，文创产业划分可详见《上海市文化创意产业分类目录（2022）》，音乐创新 + 赛道可以项目形式参赛。

今年大赛设置" 初创组 "和" 成长组 "两个组别：

" 初创组 "

2024 年度营业收入低于 2000 万元的企业，个人注册工作室或有高校推荐的创业团队，以及音乐创新 + 赛道的项目。

" 成长组 "

2024 年度营业收入介于 2000 万元至 1 亿元之间的企业（科技型企业可适当放宽申报条件）。

针对少数无法直接适用以上标准的参赛企业，由组委会讨论后认定组别。

奖项设置

" 文创上海 " 初创组一等奖

（四名，奖金支持）

决赛获得所属赛道最高分的 " 初创组 " 企业及项目，共计 4 家。本年度文化创意产业中的先锋型企业 / 项目，具备良好的市场口碑、潜力和投资价值。

" 文创上海 " 成长组一等奖

（四名，奖金支持）

决赛获得所属赛道最高分的 " 成长组 " 企业，共计 4 家。本年度文化创意产业中的成长型企业，具备一定的行业代表性和引领性。

若特定赛道成长组参赛企业数量较少，组委会保留将相应奖项在该赛道初创组和成长组中调剂判定的权利。

" 文创上海 " 年度创新奖

（十六名）

各赛道中代表性的创新型文化企业及项目，共计 16 家。本年度文化创意产业中具备良好市场预期和投资价值的企业 / 项目。

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData）是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData 立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData 所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。

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