瑞财经 吴文婷  4 月 23 日，在 "2025 爱奇艺世界 · 大会 " 上，爱奇艺创始人、CEO 龚宇表示，爱奇艺内容电商上线，内容会涉及爱奇艺的 IP、内容、艺人明星等，主要是做直播带货，会员是电商最大的潜在用户群体。

据其指出，此前爱奇艺的主要收入来自于会员和广告，现在也要发展电商业务。爱奇艺电商是内容电商，而不是货架电商，目前仍在试运营状态。

图片来源：爱奇艺官微

另外，龚宇还谈到，爱奇艺做了衍生品专卖店 " 爱奇艺奇小贝 "，在北京和上海开了几家店，线上和其他渠道也有爱奇艺 IP 衍生品。目的是希望出品方、内容制作方和爱奇艺一起把 IP 价值进一步挖掘出来。

而中型的爱奇艺乐园，现在已经立项了扬州、开封两个城市。公司希望拥有 IP 的企业跟其多谈合作，把 IP 价值变成线下的物理存在，延续价值来回报创作。

业绩方面，2024 年全年，爱奇艺总收入为 292.3 亿元，同比下降 8%；净利润为 7.64 亿元，同比下滑 60%。

在业内人士看来，爱奇艺入局电商有其独特优势，对未来经营业绩或有提振作用。

首先，庞大的会员群体构成电商转化的天然优质客群，通过直播带货、IP 衍生品销售等形式，可直接触达高价值用户。其次，内容电商的定位强调以 IP、明星资源和剧情场景为核心驱动消费，例如，通过 AI 助手 " 桃豆 " 识别剧情并推荐相关商品（如迷雾剧场同款道具），实现 " 边看边买 " 的无缝体验，转化率会大大提升。