红星资本局原创

记者 | 强亚铣 程璐洋

编辑 | 杨程

红星资本局 4 月 24 日消息，京东（09618.HK）和美团（03690.HK）外卖之争的 " 战火 " 仍在继续。

近日，有不少消费者在社交平台表示，两家平台在补贴上不断发力，美团外卖 APP 发放 " 每日大额券 "，打出 " 最快 30 分钟送达 " 的口号；京东外卖也推出 " 百亿补贴 " 等活动，" 补贴大战 " 进入白热化阶段。

美团、京东发大额红包

打开美团外卖 APP 可以看到，首页出现 " 每日大额券，整点限时抢 " 的活动，每天 4 个时间段可以抢 " 满 30 减 15 的奶茶咖啡神券 "" 满 40 减 20 的专属大额神券 " 和 " 满 15 减 10 的奶茶咖啡神券 "。此外还有瑞幸咖啡 9.9 元活动。

图片来自美团外卖 APP

此外，还有消费者在微博、小红书等社交平台表示，美团外卖近日向他们发送了领取红包卡券的短信。

图片来自微博

在京东 APP，京东外卖推出 " 百亿补贴 " 活动，打出 " 最高能领 20 元外卖百亿补贴券 " 的口号。红星资本局注意到，有多家店铺贴出 " 满 6 减 5"" 满 8 减 7"，还有配送费优惠等活动。

图片来自京东 APP

对于京东和美团两大平台的红包补贴优惠，消费者喜闻乐见。有消费者称，太久没见过这么多红包券了。

也有消费者发文称，" 京东美团大战卷到了饿了么，（后者）也开始发大额红包卡券了。"24 日，红星资本局打开饿了么 APP，暂未在首页发现官方补贴活动。

商家讲述：大额红包或催生套现空间

不过，有入驻京东、美团的餐饮商家对红星资本局讲述，平台的大额补贴，可以操作出套利的空间，有订单可套利 2 至 3 元。

4 月 22 日，一位全国连锁餐饮品牌的外卖业务员告诉红星资本局，近期他在外卖行业交流群中看到，华东地区的套利商家被京东平台处罚的消息。

有商家给红星资本局计算：假设一份饭售价 20 元，外卖平台给用户发了 9 元优惠券，则 " 用户付：20 元 -9 元 =11 元 +3 元运费（用户运费）=14 元实付；商家得：20 元 -3 元配送费（商家运费）=17 元实得；套利空间：17 元 -14 元 =3 元。"

要让这个套利公式成立，需要商家和用户联合，通过空单（空外卖盒、不发货）等虚假订单，来套取平台补贴。

红星资本局从另一家全国连锁的正餐品牌后台订单看到，一笔订单的顾客实际支付了 102.18 元，在商家后台结算的金额是 105.09 元。这意味着，如果商家和顾客达成合作，商家可以从这笔订单套利 105.09-102.18=2.91 元。

京东外卖也算了一笔账。4 月 24 日，京东黑板报称，京东外卖在 4 月 22 日晚上 8 点 19 分，当日订单量突破 1000 万单。对这第 1000 万单，京东外卖称收货人花了 24.9 元，出餐的馥天下烤鸭店靠这笔订单收入 30.84 元。

不过，平台也在修补这一漏洞，红星资本局采访的多位外卖商家都表示，目前市场上所有外卖平台系统都会识别异常订单：比如同 IP 地址密集下单、同商家短期内多次接到同用户订单、外卖骑手多次取件商家无现场实拍照片等，都可能被系统识别，鉴定是否为虚假订单。当系统判定套利等虚假订单后，会要求商家返还该订单的平台补贴金额，返还完毕后才能正常接单。

前述商家也告诉红星资本局，4 月 18 日，京东外卖推送后台，邀请商家自己报名参与共同补贴：即平台补贴一部分、商家补贴一部分。其认为，让商家和平台共同补贴，在一定程度上压薄了套利的空间，也许会减少套利情况。当平台全款补贴变为商家共同补贴后，也就是套利空间变小，也许能帮助平台整治套利问题。

对此，红星资本局就补贴套利问题求证京东方面，截至发稿，未获得回应。

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