这里是《DT 商业观察》的周末栏目 # 追踪这一周 #。

在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。

以下是本周的追踪。

京东外卖日单破 1000 万

跟蔚来李斌一起吃外卖、亲自给消费者送外卖、请外卖小哥吃火锅……为了自己的外卖事业，刘强东最近频频 " 整活 "。

一切努力没有白费，数字彰显出成效——上线仅两个月，京东外卖日单量便破了 1000 万。而从 500 万到 1000 万，仅过去一周。

如果对比艾瑞网 2024 年的数据——美团外卖 2024 年 Q2 日均单量约 5880 万单，饿了么同期的日均订单量约 2000 万单，那么京东的日单量已经达到饿了么的一半。

更重要的是，随着热度上升，内嵌在京东 App 中的外卖业务，目前已经给京东 App 的日活带来了 2000 万的增量。

根据 QuestMobile 的数据，4 月 17 日，京东 App 日活跃用户规模达到 1.36 亿，虽然整体较美团 App1.7 亿日活还有一定的差距，但距离外卖业务上线首日已经增长了 2072.9 万，增幅达到 17.9%。

当然，这些亮眼的数字背后，离不开京东 " 烧钱 " 补贴。4 月 11 日，京东 APP 上线百亿补贴，补贴金额最高达到 20 元，当天日活就涨到了近期的峰值。

参考美团 2022 年一季度财报（注：这是美团最后一次单独披露餐饮外卖、到店 / 酒店 / 酒旅的业绩情况，后来合并披露），餐饮外卖业务虽然贡献了超过一半的营收，但利润率并不高，仅 6.5%，到店、酒店及酒旅的营收只有外卖的 1/3，但利润率高达 43.3%。

也就是说，无论是美团还是京东，外卖充当的最大角色都是高频消费的流量入口，让人们提高使用 App 的频率。京东 " 烧钱 " 做外卖的真正目的，或许是为了吸引更多人到京东消费、购物。

QuestMobile 发布的数据显示，如今用户使用京东 App 的频次和停留时长都有所增加。从 2 月 11 日到 4 月 19 日，京东 App 日人均使用时长从 18.3 分钟增加至 19.9 分钟，日人均使用次数从 4.8 次增长到 5.1 次——虽然不多，但至少已经迈出了新的一步。

李佳琦 " 开小号 " 了

所有男生女生，看好钱包，李佳琦新直播间瞄准了 " 爸爸妈妈 "。

4 月 23 日，李佳琦团队宣布新直播间 " 所有爸妈的幸福家 " 将于 5 月 5 日开播。开播首日主题为 " 重返 20 岁 "，届时助播模特的爸妈们会一起来到直播间，李佳琦也将带妈妈到场为新直播间助力。

据亿邦动力网报道，新直播间将会围绕中老年人进行选品，品类覆盖美食、服饰和生活等，主理人则是美 ONE 2024 年助播述职的第一名——阿秋。

（图片来源：@所有爸妈的幸福家 小红书） 

李佳琦为什么要开拓新赛道？

根据他在直播间的解释，原因之一是消费者有这样的诉求，" 一直以来，我们都收到很多美眉的一个反馈，说想要看到更多适合爸妈的好物，但是主直播间展示的是比较年轻的模特，对于爸妈要买的东西，有一点点照顾不周，而且每一年可能就两场是专门做爸妈的产品。所以‘所有爸妈的幸福家’就孕育而生了 "。 

也就是说，李佳琦新直播间 " 盯 " 上的，不仅是想要尽孝的年轻人，还有中老年人。在预告中，李佳琦就提到，有很多父母也许晚上没什么事做，让大家可以把直播间推荐给他们。

由父母长辈撑起的 " 银发经济 "，的确在爆发。

根据 2024 年 1 月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，目前我国银发经济规模在 7 万亿元左右，占 GDP 比重约为 6%。到 2035 年，银发经济规模有望达到 30 万亿元左右，潜力巨大。 

中老年人对于直播间和网购也有着一定的热情。根据 QuestMobile 数据，截至 2024 年 9 月，互联网平台中银发人群月活跃用户达到 3.29 亿。50 岁以上网民网购渗透率从 2020 年 32% 升至 2024 年 58%。

那么，中老年人的消费力和消费喜好到底是怎么样的？李佳琦的新直播间，或许会给出新的答案。

" 中式帕梅拉 " 出圈

今年，这届年轻人不再执着于 " 帕梅拉地狱级暴汗 "，他们选择在清晨的宿舍、午休的办公室、深夜的客厅，跟练一套老祖宗传下来的八段锦、太极拳、五禽戏、易筋经等古法养生操，它们也被网友称为 "中式帕梅拉 "。

千瓜数据显示，截至 4 月 23 日，小红书 # 中式帕梅拉 # 话题浏览量飙升至 6649 万次，八段锦等相关话题浏览量超 8 亿。抖音上，八段锦等话题视频播放量超 65.3 亿次，太极拳等相关话题视频播放量达 113.4 亿次。

视频评论区挤满 " 打工人实测反馈 "：" 练完八段锦再打工，腰不疼了，怼甲方更有劲了 "" 建议推广到全国工位，取代第九套广播体操 "。

（图源：截图自小红书）

" 慢运动 " 的走红，早有预兆。

京东消费及产业发展研究院联合上海体育大学经济管理学院 2024 年 12 月发布的《2024 体育消费报告》显示，如今，太极拳、八段锦等运动项目不再是中老年人专属，越来越多 90 后、甚至 00 后将其作为日常运动的新选择。

火的原因，主要在于八段锦、太极拳等 " 古法运动 "学习门槛低、随时可练、强度适中且健身效果好等，所以开始在年轻人群体中掀起运动热潮。

有人把瑜伽垫换成太极服，在健身房开辟 " 古风结界 "；有人把团建项目改成集体练五禽戏，被 HR 认证为 " 最省预算的凝聚力培训 "；还有人开发出 " 碎片化养生套餐 " ——通勤地铁上按揉合谷穴，开会时悄悄扎马步，午休间隙对着窗外 " 嘘字诀 " 泄火。 

" 古法运动 " 在年轻人群体中走红，也带动着商业化。这体现在中式运动用品的热销。

根据《2024 体育消费报告》，太极棍、太极服、太极剑的成交额增速均超 50%，同时，商家们也从颜色、材质、款式等多方面入手，满足年轻消费群体的新需求。

爱奇艺，杀进直播带货圈 

4 月 23 日，在 "2025 爱奇艺世界 · 大会 " 上，创始人龚宇宣布爱奇艺内容电商上线，依托爱奇艺的 IP（知识产权）内容、艺人明星以及会员等资源做直播带货等服务。

从行业来看，这不是一条容易挤进去的赛道——直播带货市场已经被大厂瓜分得差不多了。

据易观数字商业发布的报告，2024 年第二季度，中国直播电商市场交易份额的 85% 以上都已经被抖音、淘天、快手三家占据，这三大平台的市场份额分别为 37.3%、26.4%、21.5%，拼多多和京东的市场占有率则分别是 4.3% 和 3.8%。

但前路再难，爱奇艺也要试一试，毕竟现在赚钱，越来越不容易了。

2024 年，爱奇艺交出了一份不太理想的成绩单。财报显示，2024 年爱奇艺的收入为 292.3 亿元，同比下降 8.3%；其中第一大营收来源会员服务的收入为 177.6 亿元，同比下降 12.5%。

事实上，2020 年，爱奇艺也曾宣称要进入直播带货行业，做直播的方式也是依靠明星带货。那段时间，腾讯视频、优酷和芒果都使出浑身解数挤进直播带货领域，但都不温不火。

不同的是，爱奇艺如今入局做内容电商，可能有一些新的想象空间和更丰富的玩法。

一是基于 IP 本身做衍生，结合 IP 内容做产品，并通过直播带货来实现更大流量的转化。比如 2023 年的黑马综艺《种地吧》，不仅让节目中下地干农活的 10 位男嘉宾 " 十个勤天 " 获得了高粘性粉丝群体，还成功携手天猫举办了助农公益直播，为 25 家农业文旅产品带货。

二是借助 AI 工具来引导消费者购买相关产品。比如爱奇艺在大会上发布的 AI 智能助手 " 桃豆 "，涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等服务，但随着 AI 的发展，或许也可以在问答中提前 " 预埋 " 剧情中的同款商品，在爱奇艺电商中一键下单；也可以让会员预约主演们的线上直播活动，在直播中完成交易的闭环。

雀巢新品上市，云南咖啡崛起

4 月 17 号，雀巢咖啡在 " 中国咖啡之都 " 普洱举办 2025 新品上市发布会。官宣经典产品 1+2 配方全新升级，并推出 " 浓系列 "、白咖啡、葡萄气泡美式、多款美式即饮咖啡、金标冻干等新品，它们的原材料全都来源于——云南咖啡。

因为得天独厚的气候、地理优势，云南成为中国的咖啡豆大省。根据云南省人民政府数据，2024 年年底，云南咖啡种植面积、产量均占比全国的 98% 以上。而其中，普洱市是全国种植面积最大、产量最高、品质最优的咖啡主产区和交易集散中心。

星巴克、瑞幸咖啡、Manner 等大家熟悉的咖啡品牌，都有从云南收购咖啡豆，或在云南扶持种植基地。

在诸多品牌中，雀巢可能是最早参与云南咖啡产业的。早在 1988 年，雀巢就先后派遣 8 代农业专家驻扎云南，提供技术支持和培训，并推动优良咖啡品种的引进与推广，提高咖啡豆的产量和质量；自 2015 年开始，雀巢在云南实现了 100% 负责任采购，4C 认证惠及 36500 多名咖农；此外，雀巢咖啡还启动 " 雀巢咖啡 2030 计划 "，致力于保护当地水土和生物多样性，实现向再生农业的转型。

当然，云南咖啡的崛起离开不了政策扶持。

2022 年以来，云南省相继发布了多条支持咖啡产业的政策，比如提高种植效益、拓宽消费市场、发展精深加工等，此后，云南咖啡精品率从 8% 提升至 31.6%，精深加工率从 20% 提升至 80%。

可以说，云南咖啡的崛起，既得益于 " 气候 " 天赋，也是政策支持、咖啡品牌（如雀巢）主动赋能的共同结果。

百年老字号，重新定义便捷美食

4 月 25 日，中国首创的利乐餐食锁鲜包 " 搭饭 " 锁鲜菜系列产品全国首发。

这背后，是中国罐头食品领军品牌上海梅林，与食品加工及包装解决方案提供商利乐，两大品牌跨界创新，给出了一个便捷餐饮的全新解决方案：常温存储、长时锁鲜、三分钟还原家的味道。

" 搭饭 " 锁鲜菜系列产品，以 " 好料好味，鲜如现烹 " 作为核心产品定位，采用光明肉业集团全产业链的优质食材，用自有 " 独家 " 配方复刻经典味道。" 搭饭 " 锁鲜菜系列产品首次在中餐领域采用利乐佳 ® 无菌纸包装科技，可阻隔氧气、光线与水汽，完全不添加防腐剂就能长时间保持食材的营养与安全，同时还能全方位留存食材的风味、保持色泽与质地，实现常温 18 个月锁鲜、3 分钟即热。

外卖市场一直存在着一系列的消费痛点，比如，等待时间长，2023 年高峰时间平均订单配送时长 58 分钟以上。再比如，餐盒包装可能存在密封性差、容易破损、环境污染等问题，带来食品安全风险。

这次的锁鲜包解决方案便是一种 " 破局 "。

上海梅林诞生于 1930 年，是国内外知名罐藏食品制造商。利乐公司是全球领先的食品加工和包装解决方案提供商，深度参与了中国液态食品业的发展。两大品牌跨界创新，探索中式餐食健康、便捷、绿色的新方案。

值得一提的是，" 搭饭 " 采用的利乐佳 ® 餐食锁鲜包，也有着优秀的环保表现，尤其是在碳排放方面。利乐佳 ® 包装中的可再生材料使用量达 71%，相比玻璃瓶和罐头包装，其碳排放最多可减少 85%。

据悉，" 搭饭 " 锁鲜菜系列产品首发三款产品（台式卤肉、日式咖喱牛肉、海派罗宋汤），将通过线上线下全渠道覆盖战略，在主流电商平台及线下商超同步上市。

作者   / 徐美慧 @xumeihui_

编辑   / 郑晓慧 @mersailles    张晨阳 @a18811650028

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