4 月 28 日，中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布活动在京举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席活动，并与总台华语环球节目中心主任麻静，央视国际网络有限公司党委书记、董事长、央视频融媒体发展有限公司总经理过彤，总台四川总站副站长郑直，总台总经理室副召集人佘贤君，宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇，宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副总经理蒋佳共同启动《礼仪中国》节目开机仪式。

彭健明在致辞中表示，礼仪文化凝聚着中华民族五千年的精神追求，是推动中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。总台成立以来，以 " 思想 + 艺术 + 技术 " 的创新融合传播，推出一系列精品文化节目，获得了社会各界的广泛好评，在海内外产生了热烈反响。总台精心策划、重磅推出的大型文化季播节目《礼仪中国》，将深入解构中华 " 礼文化 " 对个人、家庭、国家乃至整个人类社会的影响和贡献，全方位呈现 " 礼文化 " 跨越时空的传承与发展。2023 年以来，五粮液与总台达成战略合作，加入总台 " 品牌强国工程 "，掀开了品牌建设光彩夺目的新篇章，进一步提升了五粮液的国际知名度与美誉度。今天五粮液与总台再次携手，独家冠名《礼仪中国》这一全新 IP，相信此次合作将让中华 " 礼文化 " 释放出新的魅力，推动五粮液品牌在礼仪文化赋能下实现新的跨越，在文化传承与品牌焕新发展的征程上铸就新的辉煌，为增强文化自信、促进文化繁荣增添浓墨重彩的一笔！

曾从钦致辞表示，中央广播电视总台作为国际一流媒体平台，坚持以文载道、以文传声、以文化人，传播中华优秀文化、传递中国品牌声音。五粮液连续 3 年与总台合作，品牌曝光量超 500 亿，品牌价值保持快速增长。作为中国酒文化与酿造技艺的集大成者，五粮液历史传承逾千载，酒礼文明贯古今。今天，五粮液以冠名合作伙伴身份参与总台《礼仪中国》节目，躬身践行 " 文化五粮液 " 战略，随后发布的新产品希望能够承载中国礼仪文化，不断推动国内、国际两个市场协调发展，不断满足悦己消费、礼赠消费、商务消费等不同消费场景需求，不断丰富全球消费者对于不同价位白酒的选择。五粮液将以本次合作为全新起点，持续深化与总台的战略合作，不断夯实品牌文化建设。五粮液也将继续携手广大商家朋友，持续为全球消费者提供优质服务，打造美酒 + 文化 + 服务融合体验，助推中国酒礼文明在当代发扬光大！

总台华语环球节目中心副召集人王平介绍，《礼仪中国》作为总台重点文化项目，将于 2025 年中秋佳节登陆总台央视综合频道和中文国际频道。节目通过虚拟情景再现演播室 + 人文探访纪实的创新模式，围绕 " 礼仪之邦 "" 修身成人 "" 齐家和睦 "" 尊师重道 "" 礼尚往来 "" 天下为公 " 等 11 个主题展开，带领观众感受中华 " 礼文化 " 的深邃智慧，见证文明古国的时代新姿。

佘贤君介绍了五粮液与总台合作的品牌传播效果。作为总台 " 品牌强国工程 " 战略合作伙伴，五粮液占据《新闻联播》前黄金资源倒一位置，在国家主流媒体传播的至高点，定位品牌高度，提升品牌美誉度；通过《春晚》《网晚》等大春晚季营销，闪耀品牌高光亮点；与《美美与共》优质 IP 共创，丰富品牌文化内涵；依托 " 央央好物 " 直播电商平台，推动品牌转化速度。

五粮液酒传统酿造技艺传承人、宜宾五粮液股份有限公司技术总顾问赵东现场介绍五粮美酒的极致酿造工艺，以及 " 祝君一帆风顺 "" 月满人圆 "" 老酒 " 系列新品和五粮浓香系列酒，同时隆重推出覆盖高中低全市场需求的五粮液国际版系列新品，以匠心与创新推动中国白酒文化全球对话。

近年来，五粮液依托总台全媒体传播资源，搭建起与全球华人紧密联结的情感桥梁。此次五粮液独家冠名总台《礼仪中国》，携手打造可触可感的中华 " 礼文化 " 范本，将实现中华 " 礼文化 " 与五粮液 " 和美 " 文化的深度融合、国家媒体与国家品牌的深度融合、高水准节目与高品质产品的深度融合，共同推动中华优秀传统文化全球传播。

总台华语环球节目中心、总经理室相关部门负责人，五粮液公司相关负责人及经销商代表参加活动。