自上市陶企蒙娜丽莎发布 2024 年年报和 2025 年一季报以来，不少媒体对其经营现状的报道引发了广泛关注，其中部分报道更是因为带有 " 坏账悬顶 "" 经销网络崩塌 "" 现金流枯竭 " 等耸人听闻的字眼而掀起轩然大波，并被个别自媒体做成视频而再次得到广泛传播。

作为头部陶企，蒙娜丽莎的业绩波动与房地产行业和建陶行业的周期息息相关，本不算什么稀奇之事。但是，有的媒体通过曲解事实等 " 写作手法 " 成心放大其面临的困境，误导公众认知，在建陶行业和股票市场均产生了难以估量的不良影响。

片面理解和曲解事实

一些报道实为误读

比如，该报道强调蒙娜丽莎 " 净利润率跌至 2.7%"，却对其为应对行业下行所做的战略调整和努力只字不提。

近年来，蒙娜丽莎持续加大研发投入（连续几年占营收 3% 以上），攻克 1 毫米超薄岩板、氨氢零碳燃烧技术等 " 卡脖子 " 难题，并建成行业领先的数智化工厂，单位产品综合能耗降低 9.69%。这些投入在短期内短期内很难收到立竿见影的效果，并且可能影响短期利润，却为其打造长期竞争力奠定了坚实的基础。

再如，某报道称蒙娜丽莎 " 经销网络崩塌 "，其核心论据是蒙娜丽莎承认 "2024 年经销商开拓和专卖店新增情况不如往年 "。

然而，这一表述被该报道刻意截取，忽略了蒙娜丽莎回应的完整语境。实际上，蒙娜丽莎在 2024 年 10 月 25 日的投资者电话会中是这样说的：" 经销客户和专卖店整体情况相对稳定，新增难度主要受房地产行业下行及终端信心不足影响。"

最近这些年，建陶瓷行业面临市场需求持续萎缩、产能严重过剩、价格内卷愈演愈烈的严峻挑战。中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，2024 年全国瓷砖产量同比下降 12.18%，行业产能利用率不足 50%。在此背景下，经销商因市场预期转弱而收缩投入，是行业普遍现象，而非企业单方面问题。蒙娜丽莎主动优化工程渠道结构，降低高风险房地产客户依赖，转而加强经销业务，正是稳健经营的体现。2024 年，其经销渠道收入占比提升至 76.47%，工程渠道占比降至 23.53%，渠道结构更趋均衡，经销网络基础并未动摇。

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如此种种片片面理解和曲解事实的报道，显然是对企业在困境中不懈努力的粗暴否定。

流量裹挟下的舆论乱象

警惕 " 唱衰式 " 叙事陷阱

如上文所说，近年来，建陶行业处于下行周期，包括头部陶企在内的所有陶企都承受着不同程度的经营压力，而并非只有蒙娜丽莎如此。

为了应对困境，蒙娜丽莎通过收缩高风险业务、优化资产结构（如存货同比减少 33.51%）、降低有息负债（同比下降 37.15%），展现出了较强的风险管控能力。

与此同时，蒙娜丽莎更是积极投身创新和绿色发展。其在广西藤县生产基地建成了 64 万平方米屋顶光伏项目，年减碳 8.14 万吨，在佛山西樵生产基地建成全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧技术示范量产线，实现二氧化碳直接排放归零，单线年降碳达 5200 吨，为行业绿色转型树立了标杆。此外，其还通过数智化升级，突破了 1 毫米超薄陶瓷岩板的核心技术，将岩板厚度降至 1 毫米，将超薄岩板研发制造技术提升到世界领先水平，拓宽了装饰材料的应用场景。

这些既是蒙娜丽莎对创新和绿色发展的实践，也是其应对行业红海的差异化策略。蒙娜丽莎也正因为如此而多次被政府表彰且被央视、新华网等权威官方媒体报道。

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可悲的是，在当前的网络环境下，部分不良媒体为博取流量，常作惊人之语，在报道中刻意渲染企业危机，将行业共性矛盾归咎于单一主体，将整个行业的困境等同于单个企业的失败，以偏概全，唱衰行业，妄下结论。其中，有的财经媒体由于建陶行业不够了解，往往在关于陶企的报道中犯一些常识性错误（比如曾有财经媒体将主营瓷砖和岩板的蒙娜丽莎当作卫浴企业，闹出过大笑话）；而有的泛家居媒体虽然对建陶行业有一定的了解，但常常出于一定的目的，要么在关于陶企的报道中曲解事实，要么别有用心地转发财经媒体所写报道。

此类报道最大的问题，表面上是选择性地使用数据，本质上却是故意忽略单个企业在行业困境下的努力，背后藏着不可告人的目的。

很显然，蒙娜丽莎就是此类乱象的受害者之一。

蒙娜丽莎的业绩波动，是建陶行业周期调整与企业主动转型双重作用的结果，个别媒体以片面信息唱衰企业，既不符合事实，也无助于行业健康发展。

为此，中国陶瓷网呼吁：

一要尊重行业规律。建筑行业与房地产行业高度关联，其周期性波动需放在宏观环境中综合审视。二要关注企业韧性。蒙娜丽莎在技术创新、绿色化、数智化转型上的投入，正是其突破行业困境下同质化竞争的关键。三要抵制失真报道。建陶行业需要说真话的媒体，但不欢迎故意说 " 片面真话 " 的媒体，媒体应该秉持专业精神，切勿以 " 流量逻辑 " 替代 " 事实逻辑 "。

最后，中陶君还想说：寒冬中的坚守者，更需理性舆论的支持。