为打击恶意营销号，营造公平、多元、优质的平台生态，日前抖音方面正式出台相关治理规范。据了解，恶意营销号是指通过低质、工业化内容创作和黑灰产团伙行为等，在平台恶意博取流量，以流量变现为唯一目的、将内容视为获取流量工具的账号。

具体而言，抖音新规中指出，将严厉打击 10 类营销号违规行为，包括频繁发布抄袭搬运内容、工业化生产和批量发布同质化内容、开设矩阵账号违规获利、引流 " 收徒 " 兜售虚假 " 运营技巧 "、黑灰产团伙违法犯罪、非法买卖账号、诱骗强迫互动不当获利、违法违规导流实施诈骗、不当蹭热博取关注、虚假人设不当获利等。

对此抖音方面表示，" 这类账号不以真诚分享和内容创作为目标，为快速博取流量，滋生了虚假不实、不当蹭热、违规引流营销甚至黑产诈骗、违法犯罪等各类问题，危害网民合法权益，破坏行业发展，扰乱社会秩序，影响恶劣 "。此外抖音集团副总裁李亮也表示，" 营销号煽动情绪、制造不实信息，已经成为平台内容生态和算法推荐的污染源 "。

据了解，针对相关违规行为，抖音方面将视情节轻重进行内容、账号、法律追责层面的处置。

值得一提的是，为了更好地对违规账号进行引导教育和精准治理，抖音方面将推出账号健康分评估机制。据悉，抖音账号健康分是根据投稿内容的违规及处罚情况、账号历史行为，综合计算得出的内容健康水平动态变化的评分，初始值为 100 分。

而抖音账号健康分扣分力度则主要是由账号发布内容的违规严重程度和账号历史行为共同判定，单次扣分区间为 1-5 分。基于账号的健康分分值，抖音方面将由高到低采取逐渐严格的管理方式，包括但不限于内容减少推荐、限制使用投稿功能、限制变现权益等措施。此外，抖音账号健康分体系还设置了通过学习考试进行加分的机制。

据了解，抖音账号健康分体系预计将于 2025 年 5 月下旬启动试运行。

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